Victoria Beckham. Foto: Estée Lauder
Ontwerper Victoria Beckham maakte vrijdag bekend dat ze samenwerkt met Estée Lauder op een limited edition make-upcollectie die dit najaar verschijnt. Details over de collectie moeten nog worden onthuld, maar deze zal te koop zijn bij geselecteerde retailers en bij de individuele online winkels van beide partijen.
Estée Lauder heeft een geschiedenis van lucratieve samenwerkingen met ontwerpers, waaronder zelfstandige merken met Tom Ford, Michael Kors en Tory Burch. De collectie van Beckham lijkt misschien meer op de limited edition waarmee Estée heeft uitgebracht Derek Lam in 2014. Het was een toegangspoort tot de schoonheidswereld voor de in New York gevestigde ontwerper: hij ging toen samenwerken met Vlinder schoonheid het volgende jaar over schoonheid en geur.
"Bijna elk belangrijk cosmeticamerk heeft tegenwoordig enige associatie met een ontwerper", zei John Demsey, nu executive group president van Estée Lauder, in een 2014 Financiële tijden interview. "Ontwerpers hebben nu grote sociale profielen, hun catwalkshows worden verslonden op alle sociale-mediaplatforms en in sommige opzichten gaat het minder om kleding en meer over de totale look." Demsey zei dat er een "overvloed aan megastar-parfums en megastar-contracten achter traditionele merken" was in de algemene marktplaats.
Beckham zou ooit als een van die megastar-contracten zijn beschouwd. In 2006 brachten zij en haar echtgenoot David Beckham een collectie voor hem en haar uit met Coty, een bedrijf waarmee David nog steeds samenwerkt. Het duurde twee jaar voordat Beckham haar gelijknamige confectiemerk oprichtte en haar popsteridentiteit afschudde voor een high fashion-merk.
Dus hoewel Beckhams schoonheidspartnerschap op dit moment kleinschalig klinkt, is de kans groot dat ze de categorie zal uitbreiden. "... van teruggaan en opnieuw bezoeken van de Estée Lauder-archieven tot werken aan het product met de Estée-team, dit voelt als de perfecte make-uppartnerschap voor mij en mijn merk," zei ze in een uitspraak. "Ik ben verheugd om onze beide klanten deze make-uplijn aan te bieden en een kleine rol te spelen in de visie van [Estée Lauder] voor vrouwen."