Rent the Runway breidt zijn maandelijkse abonnementsservice uit naar kinderkleding

Sinds de aankondiging van nieuwe financiering die waardeert het bedrijf op $ 1 miljard in maart vertoonde Rent the Runway geen tekenen van vertraging.

Op vrijdagochtend maakte het bedrijf bekend: Huur de startbaan Kids, een kindgerichte uitbreiding van de bestaande onbeperkte maandelijkse abonnementsservice, waarmee gebruikers maximaal vier kledingstukken of accessoires tegelijk kunnen huren. De nieuwe lancering heeft ingebouwde flexibiliteit om meer dan vier items per huurorder toe te voegen, waardoor abonnees zowel voor volwassenen als kinderen kunnen huren.

Rent the Runway Kids biedt meisjesmaten 3Y tot 10/12Y van merken zoals Chloe Kinderen, kleine Marc Jacobs, Fendi Kinderen, Filosofie Meisjes, Milly Mini's en meer.

"We hebben besloten om [kleding] voor kinderen te maken op basis van de verzoeken en smeekbeden van onze abonnees en de gemeenschap", zegt Maureen Sullivan, COO van Rent the Runway. "Ik denk dat mensen zich hebben gerealiseerd dat het zo onpraktisch is om duurdere kleding voor je kinderen te kopen - ook al is het zo verleidelijk - op basis van hoe zelden kinderen zich verkleden en hoe snel ze groeien." 

Volgens Sullivan koos Rent the Runway ervoor om met duurdere luxemerken te werken voor de uitbreiding naar kinderkleding vanwege de onpraktischheid van het kopen van dure artikelen voor kinderen. (Hoewel dat sommige ouders er niet van heeft weerhouden designerstukken voor hun kleintjes te kopen.) "We hadden het geluk om met een ongelooflijke groep merken te werken", zegt ze. "Ons doel was echt om meer high-end te gaan en dingen die praktisch niet logisch zijn om te kopen, maar als ouder zou je graag toegang hebben voor een speciaal feest."

Met het oog op de toekomst heeft Rent the Runway zijn zinnen gezet op het nog verder uitbreiden van de kinderkledingafdeling van het bedrijf, met de nadruk op de boodschap van duurzaamheid. "Steeds meer mensen zijn zich ervan bewust dat de wereldwijde kledingindustrie een industrie van $ 1,7 biljoen is en dat elk jaar een vijfde ervan wordt weggegooid op een stortplaats", merkt Sullivan op. "Fast fashion heeft onze toegang tot meer producthoeveelheid vergroot, maar dat voelt niet echt als de juiste oplossing... Voor vrouwen wordt 83 procent van hun kast drie keer of minder per jaar gedragen. Ik denk dat wanneer mensen in de kasten van hun kinderen kijken, ze waarschijnlijk een soortgelijk gevoel voelen."

Bekijk de Rent the Runway Kids-collectie in de onderstaande galerij.

Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.