Foto: Manal Shaikh
Zelfs als je Manal Shaikh niet bij naam kent, is de kans groot dat als je een beautyfan bent, je volgt op minst een van de Instagram-feeds van de 23-jarige Canadees. Als de (meestal stille) poppenspeler achter het nailart-account @naildecor (1,9 miljoen volgers), make-up tutorial feed @wakeupandmakeup (9,6 miljoen) en maak een how-to-galerij @naildecorvideos (3,9 miljoen), is ze tegenwoordig een van de grootste krachten in de sociale ruimte van schoonheid. En om je echt een slappeling te laten voelen, heeft ze het allemaal bedacht tijdens haar studie psychologie aan de York University in Toronto.
Shaikh past niet bepaald in het profiel van een social media-ster. Natuurlijk heeft ze grote ogen en fotogenieke trekken. Ze heeft ook iets gemeen met influencer Hoeda Kattan: een band met het Midden-Oosten (ze werd geboren in Abu Dhabi voordat haar familie op haar zesde naar Ontario verhuisde). Maar in tegenstelling tot andere Instagram-persoonlijkheden, laat ze af en toe haar gezicht zien - en alleen op haar @naildecor-pagina - en haar naam verschijnt ook in de bio van die pagina. Uiteindelijk, met twee van haar accounts die dienen als plaatsen waar ze exposeert
ander kunstenaarswerk kun je haar moeilijk een aandachtstrekker van niveau 10 noemen.Dan is er die psychologische achtergrond. Het was niet haar bedoeling om een fulltime carrière in de schoonheidssalon te beginnen, maar wat begon als een manier om een hobby te laten zien na haar lessen in 2012, groeide al snel uit tot een levendige gemeenschap voor make-up en nagelgeobsedeerde. @wakeupandmakeup maakte zelfs de lijst van socialblade.com met de top 100 meest gevolgde accounts.
Vooruitlopend op de grote veranderingen in het Instagram-algoritme, dacht ik dat het een goed moment zou zijn om in te checken bij een van de beauty social world OG's om erachter te komen hoe ze organisch meerdere succesvolle beauty-accounts heeft laten groeien uit de vermalen. Dit is wat ze te zeggen had over contact maken met haar publiek, hoe ze Snapchat wil veroveren en hoe ze haar pagina's onderhoudt en laat groeien zonder een miljoen selfies te posten. (Ja het is mogelijk.)
Je hebt een interessante achtergrond voor een beauty social media persoon. Hoe ben je voor het eerst in de ruimte begonnen?
Kunst in het algemeen is voor mij een hobby. Maar de reden dat ik met nail art ben begonnen, is vanwege mijn zus, Iqra. Ze is een kind met cerebrale parese. Nou, ze is geen kind meer - ze is 15 jaar oud! Hoewel haar diagnose een schok voor ons was, was het een vermomde zegen die ons dichterbij bracht. Toen ik opgroeide, kwam ik rechtstreeks van school naar huis om op haar te passen terwijl mijn ouders werkten. Ik nam mijn toevlucht tot het lakken van mijn nagels om de tijd te doden.
Hoe heb je besloten om je Instagram-feed vanaf daar in te stellen?
Op een zomer lag ik naast haar in bed terwijl ze sliep, en iets triggerde me om willekeurig de Instagram-app te downloaden. Ik haat het om mijn selfies te delen - duidelijk waarom ik erg MIA op de pagina blijf - dus plaatste ik mijn nailart-foto's. Een week later had ik meer dan 100 volgers.
Vier maanden later ontdekte ik dat er geen pagina was die zich [specifiek] richtte op het ondersteunen van make-upartiesten zoals er al was voor nagelartiesten, dus creëerde ik @wakeupandmakeup.
Had je een plan of is het gaandeweg ontstaan?
Ik begon met het posten van stijlen die ik persoonlijk leuk vond. Ik merkte dat meer draagbare dingen, zoals een eenvoudige voering of warme oogmake-up, meer activiteit zouden krijgen dan de dramatische, kleurrijkere looks. In een notendop, ik leerde het algoritme van mijn pagina door te observeren wat me hielp volgers te krijgen en waardoor ik ze verloor. En over het algemeen zoek ik naar video's en afbeeldingen van goede kwaliteit.
Denk je dat je psychologiediploma überhaupt een rol speelt?
Nee. Ik had marketing en business moeten studeren als ik helemaal eerlijk ben. Ik heb het gevoel dat marketing veel meer correleert met sociale media dan met psychologie.
Sommige mensen impliceren dat influencers 'te veel moeten delen' om succesvol te zijn, maar de grootte van je publiek lijkt dat tegen te spreken. Wat zou je hierop zeggen?
Ik heb het gevoel dat het een misvatting is dat je je gezicht moet laten zien om een succesvolle influencer te zijn - het hangt er echt van af wat het thema van je social media-pagina is. Aangezien ik de mijne gebruik als marketingplatform om merken en make-upartiesten te ondersteunen, is het niet relevant om mezelf te posten, en dat vind ik leuk op die manier.
Wat denk je te begrijpen over het bouwen van een gemeenschap die andere mensen verkeerd begrijpen?
Het is erg belangrijk om empathisch te zijn bij het bouwen van een community. Voor mij draait het allemaal om tegemoet te komen aan de wensen en behoeften van waar mijn kijkers echt van houden. Een community hebben is steunen wat ze leuk vinden en opofferen om te posten wat ze niet willen. Je moet een verbinding hebben en houden.
Denk je dat de nieuwe Instagram-tweaks de schoonheidsruimte zullen veranderen?
Het zal zeker veel moeilijker zijn om een organisch publiek te laten groeien naarmate Instagram veranderingen blijft aanbrengen, maar ik denk dat dit de meeste invloed zal hebben op kleine bedrijven. Als een bedrijf een bericht plaatst over een verkoop en de chronologische volgorde niet bestaat, dan zouden veel gebruikers het bericht missen. Dat is een probleem.
Nu er elke dag meer apps verschijnen, waar richt je je nu op?
Ik ben bezig met het laten groeien van mijn Snapchat; Ik start een overnameserie waarbij een visagist de officiële @wakeupandmakeup snapchat (gebruikersnaam: @wamofficial) overneemt en een how-to of een vraag-en-antwoordsessie laat zien. Ze hebben het een hele dag en het is helemaal aan hen wat ze willen [uitgeven].
Bakken, flitsen, contouren - wat is de volgende grote make-uptrend op Instagram?
ik overweeg kleurcorrigerend een nieuwe trend, met name het aanbrengen van rood/oranje lippenstift onder je ogen om het verschijnen van donkere kringen te minimaliseren. Maar meer dan alleen make-uptrends, voorspel ik meer lanceringen van producten die het aanbrengen gemakkelijker kunnen maken.
En wat volgt er voor jou?
de lancering van Eyeris Beauty, mijn 3D zijden wimperlijn. Ik ben een groot voorstander van de wreedheidsvrije beweging, dus ik wilde ervoor zorgen dat dit merk geen dierlijk bont of dierlijke bijproducten zou vervoeren. De officiële lanceringsdatum is zondag 3 april. Ik ben zo verheugd! Ik ga ook op een "Dream Team Tour" met de make-upschool TNT Agency in vier steden: Houston, LA, Chicago en Miami. We zullen live demo's, hand-outs, praktische hulp voor onze VIP-studenten hebben en een segment waarin ik alle tips en trucs zal delen over hoe je je sociale media kunt laten groeien, zodat mensen me daar kunnen zien. [Ed Opmerking: u kunt er meer over te weten komen hier.]
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.