Adam Andrascik. Foto: Hoffelijkheid Guy Laroche
Guy Laroche heeft de in Londen gevestigde, in Pittsburgh opgegroeide ontwerper Adam Andrascik aangenomen als zijn nieuwe creatief directeur. Een vertegenwoordiger van het bedrijf bevestigde de afspraak. Andrascik, wie? WWD Reports werkt sinds oktober stil bij Guy Laroche, vervangt Marcel Marongiu, die sinds 2007 bij het merk werkte. Andrascik presenteert zijn eerste collectie op 4 maart in Parijs.
Andrascik afgestudeerd uit Central Saint Martins in 2010 (in dezelfde klas met Simone Rocha, Thomas Tait en Jackie Lee, onder andere) en debuteerde zijn eerste collectie op Paris Fashion Week in september onder zijn eigen naam in 2014. Hij studeerde in 2006 af aan FIT en liep stage bij Gucci en Proenza Schouler voordat hij naar Londen vertrok.
"Ik wil niet zeggen [het is een] opknapbeurt, want het is niet alsof het een label is dat is verdwenen", zei Andrascik tegen WWD, "maar het is een nieuwe voorstelling van wat [Guy Laroche's] ethos nu zou zijn, wie de klant nu zou zijn voor dit soort idee."
Guy Laroche, de Franse couture-ontwerper, stierf in 1989. Zijn ontwerpen werden in de jaren '50 en '60 op grote schaal gekopieerd door Amerikaanse retailers tijdens trendverkenningsreizen naar Parijs. Laroche begon zijn carrière als assistent van Jean Desses, die zijn voorkeur voor zachte, mooie en draagbare kleding kenbaar maakte die hij gedurende zijn hele carrière bleef behouden. "Ik dacht altijd aan hem in relatie tot Jean Desses, die bekend stond om zijn chiffons", zei ontwerper Bill Blass tegen de New York Times op het moment van de dood van Laroche.
Andrascik is de nieuwste in een reeks ontwerpers die de erfenis van de ontwerper nieuw leven moeten inblazen. Sinds Laroche's dood, a aantal ontwerpers hebben creatief de touwtjes in handen genomen, waaronder Angelo Tarlazzi (1989-1993), Michel Klein (1994-1995), Alber Elbaz (1996-1998), Ronald van der Kemp (1998-1999), Sophia Sitbon (1999-2001), Mei Zaio Zhou (2001), Laetitia Hecht (2002-2004), Herve Leroux (2004-2006), Damien Yee (2006-2007) en Marcel Marongui (2008-2015). Tegenwoordig wordt de naam van de ontwerper misschien het meest geassocieerd met zeer succesvolle geuren, waarvan er veel zijn sinds de eerste debuteerde in 1966. Het merk is eigendom van YGM Trading Ltd., een beursgenoteerd bedrijf in Hong Kong dat verschillende lucratieve licenties bezit.