Met zo veel beroemdheden rollen geuren uit en zoveel miljoenen consumenten kopen ze, het is gemakkelijk om te vergeten dat het creëren van een geur eigenlijk een kunstvorm is. Het vergt talent, vaardigheid en inventiviteit.
Ik werd aan dit feit herinnerd eerder deze week op Elementen Showcase waar een indrukwekkende verzameling niche-parfummerken samenkwam om hun diverse producten te presenteren. De tweejaarlijkse showcase die afgelopen januari voor het eerst in première ging, is de visie van Jeff Lawson, eigenaar van een evenementenbureau, Ulrich Lang, voormalig directeur van L'Oréal, en Frederick Bouchardy, oprichter van Joya, een creatief collectief dat gespecialiseerd is in geur.
Het doel van het evenement was om geurontwerpers in contact te brengen met de media en kopers van topdistributeurs zoals Barney's en Henri Bendel, terwijl ze tegelijkertijd het kunstenaarschap en vakmanschap van de exposanten benadrukken producten. Tijdens het evenement, dat werd gehouden in de Skylight Studios in Midtown, waren Bouchardy en Lawson verheugd om me te informeren dat vanwege de succes van de eerste Showcase, ze waren in staat om de grootte te verdubbelen en deze keer twee keer zoveel exposanten te tonen in de omgeving van. De indrukwekkende line-up omvatte Bond No. 9, C.O. Bigelow, Juliette heeft een pistool,
Odinen Robert Piguet.Ik moet toegeven dat ik, toen ik de Showcase binnenliep, niet zeker wist hoe iemand een "niche geur." Mijn parfumkennis is beperkt tot de geurmuur voor vrouwen bij Sephora. Mijn kenmerkende geur is Chloé Eau de Parfum - hetzelfde als ik me duizenden andere meisjes in New York City alleen voorstel. Ik heb geleerd dat nichegeuren verschillen van de reguliere merken vanwege hun selecte distributie en unieke en innovatieve geuren.
Rondreizen naar de verschillende hokjes was een verhelderende en over het algemeen geweldige geurervaring. Een van de meest intrigerende producten die ik proefde was Histoire de Parfums' 1969. Ik kreeg te horen dat het is Angelina Jolie's favoriete parfum. Na een snuifje te hebben genomen, was het duidelijk waarom. Het parfum bevat Noten van Chocolade, Koffie en Muskus. Op de een of andere manier werken alle noten samen om een intense, maar bedwelmende geur te creëren die alleen iemand zo slecht als Jolie kan produceren.
Juliette heeft een pistool's (gemaakt door Romano Ricci, de achterkleinzoon van Nina Ricci) aanbod viel ook op. Een van de producten van het merk, Not a Perfume, komt letterlijk tot leven op de huid. Op papier is de geur nauwelijks waarneembaar. De huid zorgt ervoor dat de geur in intensiteit groeit. Dit effect wordt bereikt door het enige ingrediënt van het product: Cetalox.
Obligatie nr. 9 was een van de weinige exposanten waar ik eerder van had gehoord, dus ik moest langskomen om te zien wat de toekomst biedt voor het merk. Ik hou van New York door Obligatie nr. 9 is hun nieuwste collectie van 15 verschillende geuren die vanaf september in serie worden gelanceerd. De lijn zal, net als de I Love New York t-shirts, gemakkelijk te dragen geuren bevatten en zal zelfs worden aangeboden tegen een lagere prijs dan normaal. Zoals altijd zijn de flessen, die in felroze, zwart en elektrisch blauw met het I Love NY-logo op de voorkant zijn aangebracht, degenen die je wilt laten zien, zelfs als de geur opraakt.
Ik ben nu niet alleen opgewonden om mijn geurhorizon te verbreden en een nieuwe, unieke, kenmerkende geur te vinden, maar ik kan ook niet wachten om te zien wat Elements de volgende keer in petto heeft. Ik weet wel dat ze samenwerken met de Fragrance Foundation om de nieuwe "Indie" FiFi Award in het leven te roepen, een categorie waar merken zelf aan kunnen deelnemen. De allereerste winnaar van de prijs wordt bekendgemaakt tijdens de volgende showcase in januari 2012, dus houd ons in de gaten!