Ah, 2018: een jaar dat de meerderheid van ons liever in het verleden zou willen verlaten of volledig uit het historische record zou wissen. We hebben het natuurlijk niet alleen over de huidige stand van de politiek en internationale zaken, maar we hebben het ook over de mode die de afgelopen twaalf maanden is uitgekomen. Op een paar uitzonderingen na was veel ervan op zijn best vergeetbaar en in het slechtste geval absurd, niet in de laatste plaats dankzij slimme ontwerpers die weten dat de beste manier om op de radar van consumenten te komen (en te blijven) is via de almachtige internetten.
Als de creatie van een merk geen hit is onder beroemdheden, influencers en redacteuren die de online ruimte domineren, de kans is groot dat het als irrelevant wordt beschouwd - een kus des doods voor degenen die proberen te slagen in een wispelturige, steeds veranderende markt. Aan de ene kant van het spectrum heb je de "It"-items (Dior's zadeltas, Off-White Nikes, een Gucci-heuptas of sweatshirt met 'bootleg'-logo, Balenciaga Triple S-sneakers, letterlijk alles van
opperste) die aangeven dat de drager een goede connectie heeft, goed geïnformeerd is en ofwel een toegewijde hypebeast is of een slaaf van de trendcyclus. Deze stukken zijn meteen uitverkocht, en die schaarste drijft het verlangen van de consument tot een koortshoogte.Aan de andere kant kan een kledingstuk of accessoire een vergelijkbaar niveau van populariteit bereiken door viraal te gaan - een tactiek die zijn waarde steeds meer heeft bewezen. Pufferjassen, een kledingstuk uit 2018, zijn het onderwerp geworden van verschillende meme-formaten; één rekening in het bijzonder, @itsmaysmemes, heeft een velddag gehad met het aantrekken van gigantische jassen op invloedrijke persoonlijkheden, waaronder: Kendall Jenner, Luka Sabbat, Young Thug en A$AP Rocky. Een ander gedenkwaardig moment in 2018 was niemand minder dan Kanye West, die slecht passende Yeezy-dia's droeg naar de bruiloft van 2Chainz in Miami. Het internet kon geen genoeg krijgen van deze waanzinnige kleermakerskeuze, die duizend memes in zijn kielzog achterliet.
Het is dan ook geen verrassing dat volgens Lyst's nieuwjaarsrapport in Fashion, "memes deden het mode-internet smelten" in 2018. Met Instagram als primeur broedplaats voor nieuwe, online-first merken en consumentenontdekking, ging mode wereldwijd met ongekende snelheden viraal. We hebben zeker luxe ontwerpers zoals Demna Gvasalia, een bekende industrietrol, als dank, maar start- en landingsbanen over de hele wereld hebben collecties vol met bizarre looks die elke slimme Twitter- of Instagram-gebruiker snel kan veranderen in een gemakkelijk aanpasbare meme formaat. Opfrisser nodig? Lees verder.
Niet NIET Joey Tribbiani op Balenciaga Fall 2018. Foto: Imaxtree
In de Balenciaga Fall 2018-collectie waren jassen zo dik gelaagd dat ze deden denken aan de aflevering van "Friends" waarin Joey Tribbiani de inhoud van de kast van zijn kamergenoot Chandler Bing opstapelt als een daad van wraak. "Zou ik zijn meer kleding dragen?!” Uiteraard ging dit binnen enkele seconden na de catwalkshow viraal.
Y/project Uggs op de catwalkshow najaar 2018 in Parijs. Foto: Imaxtree
Een ander te cool luxelabel Y/project besloot om hun favoriete schoenen, Uggs, nieuw leven in te blazen, maar op een manier die het best kan worden omschreven als een erg dure inside joke onder de industrie.
Een model draagt een replica van haar eigen gekke hoofd op de landingsbaan van Gucci Fall 2018. Foto: Imaxtree
Alessandro Michele, een echte Renaissance-man, weet zichzelf elk seizoen te overtreffen bij Gucci. Zijn meest internetbrekende idee voor herfst 2018? Een handvol modellen dragen griezelig levensechte replica's van hun eigen hoofd over de landingsbaan. Helemaal niet verontrustend!
Parsons MFA-ontwerper Kota Okuda stuurde een model de catwalk op in een geldclip, want kapitalisme! Foto: Fernanda Calfat/Getty Images
Op de Parsons MFA-show in New York 2018 kleedde ontwerper Kota Okuda een reeks modellen in letterlijk contant geld. Laat kapitalisme, schat!
Net toen je dacht dat papa-sneakers niet onhandiger of lelijker konden worden, deed Demna Gvasalia DAT voor Vetements Fall 2018. Foto: Imaxtree
Gvasalia maakte een moord met zijn onmogelijk te krijgen Triple S chunky sneakers op Balenciaga, dus hij bracht het lelijke schoeisel naar een hoger niveau tijdens de herfst 2018-show voor Vetements. De echte kicker (bedoelde woordspeling, want dit artikel is niets, zo niet volledig losgeslagen) is dat tientallen merken aan beide uiteinden van de markt hebben zijn voorbeeld gevolgd, waardoor het silhouet een van de must-haves van het jaar is geworden artikelen.
De hoed van lente 2018 die een miljoen Instagram-posts lanceerde: La Bomba van Jacquemus. Foto: Imaxtree
Als je deze zomer maar één keer door Instagram scrolde, zag je waarschijnlijk een lachwekkend grote strohoed die werd gebruikt als rekwisiet voor iemands kustinhoud. Je kunt Simon Porte Jacquemus daarvoor bedanken, als zijn La Bomba hoed (en zijn talloze knock-offs) werden in de zomer van '18 meer alomtegenwoordig dan flamingo-zwembaddobbers. Als een bonus: ze zijn geweldig voor all-over bescherming tegen de zon. Maar minder om echt te kunnen zien.
Dit model ziet er echt enthousiast uit om in platform Crocs te lopen tijdens de voorjaarsshow van 2018 van Balenciaga. Foto: Imaxtree
Eindelijk, het meest polariserende virale mode-item van 2018 komt opnieuw van Gvasalia, die met Crocs samenwerkte aan een selectie van platforms die debuteerden op de Balenciaga Spring 2018-baan. Het valt niet te ontkennen, mensen: Crocs zijn nu in de mode. (Beide Christopher Kane en Post Malone is een samenwerking aangegaan met het schoenenmerk, dus of je smaak nu onberispelijk of zeer twijfelachtig is, je bent gedekt!)
Nu het jaar ten einde loopt en we terugkijken op de kleermakersmomenten die 2018 bepaalden, is het misschien het beste om het zo te zeggen manier: elk tijdperk krijgt de mode die het verdient, dus we moeten allemaal lang en diep in de spiegel kijken voordat we naar binnen gaan 2019.
Foto van de startpagina: Pietro D'aprano/Getty Images
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.