Jennifer Aniston, die debuteerde haar enorme engagement rock eerder deze week, net weer een behoorlijk groot juweeltje geland. Ze is zojuist aangekondigd als de woordvoerder van het niche-haarverzorgingsbedrijf Living Proof.
Levend bewijs is niet je typische celeb-onderschreven merk. Het is gevestigd in Boston en bestaat al sinds 2005, toen MIT-wetenschappers een nieuwe technologie begonnen toe te passen die ze hadden ontdekt in haarverzorging. Het resultaat? Een nieuwe generatie pluisbestrijdingsproducten die de concurrentie uit het water blaast. (Disclaimer: we zijn grote fans en horde de producten.) Aniston gaf toe aan de WSJ dat ze in het verleden "vele, vele malen" is benaderd om producten voor te stellen, dus waarom koos ze deze?
Ze was verbluft door de wetenschap van dit alles. Over een ontmoeting met Dr. Bob Langer, de chemisch ingenieur van het MIT achter het geheime antikroesmolecuul van het merk, zei Aniston: "Bob Langer, genezen we kanker? Of suikerziekte? En hij zegt: 'Ja, dat doe ik net zo goed als haar.'" Ze nam het toen mee om te testen met de oude kapper Chris "I Invented the Rachel" McMillan, die ook zijn stempel van goedkeuring moet hebben gegeven.
Beroemdheden die aan het hoofd staan van schoonheidsbedrijven zijn tegenwoordig de rigeur, en Living Proof, die van oudsher niet veel adverteert, ziet duidelijk de noodzaak om zijn spel in de competitieve markt te verbeteren. Maar Aniston zal niet alleen een mooi gezicht (of hoofd) zijn voor het merk...WWD noemt haar een 'productmaker'. WSJ maakt duidelijk dat ze er echt een zakelijk belang bij heeft - ze zal inbreng hebben in de verpakking en producten in ruil voor een "aandelenbelang" in het bedrijf - dus ze heeft letterlijk geïnvesteerd in het maken van dit partnerschap werk.
Schoonheid en hersens is een historisch krachtige combinatie - wordt deze briljant of een mislukking?