Een look uit Beckley's herfstcollectie 2015. Foto: Beckley
Melissa Akkaway maakt zich klaar om all-in te gaan met Beckley, her In Los Angeles gevestigd eigentijdse lijn van schone, no-nonsense dameskleding. Maar ze moest een ander deel van haar bedrijf laten gaan in het proces.
Akkaway heeft detailhandel in haar bloed - de naam van haar label komt van een mannenwinkel in Las Vegas die haar familie in de vroege jaren 1900 bezat, Beckley's genaamd (Beckley is de meisjesnaam van haar grootmoeder). In 2008 opende ze een boetiek op Melrose met dezelfde naam, die snel populair werd en uiteindelijk verhuisde naar Third Street naast enkele van de coolste winkels van de stad, zoals Satine en Milk. In 2011 lanceerde ze een eigen lijn die begon met "negen of tien stukken waarvan ik voelde dat ze ontbraken, en dingen waarvan ik dacht dat we ze een beetje beter konden doen", vertelde Akkaway. Fashionista via de telefoon. Het werd stilaan een volledige collectie, die ze drie seizoenen geleden via een showroom in de groothandel begon te verkopen. In januari sloot ze de winkel om zich op de lijn te concentreren.
"Ik had het gevoel dat ik de lijn naar een hoger niveau wilde tillen, en ik had het gevoel dat ik er 100 procent van mijn aandacht aan moest besteden", zei ze over haar beslissing.
Voor de lente besloot ze de verkoop in eigen handen te nemen, "om feedback van mensen te krijgen en echt face-to-face met de kopers te werken om te horen wat waar ze naar op zoek zijn." Ze heeft een vergelijkbare hands-on benadering van productie gevolgd, waarbij ze alles in Los Angeles produceert (in een fabriek die ook werkt met Hervorming en andere lokale merken), waarmee ze kan inchecken, zien hoe het gaat en daardoor vermijden grote productieproblemen die kunnen optreden wanneer uw product ergens minder wordt geproduceerd toegankelijk.
Akkaway bevindt zich nog in de beginfase van de overgang van Beckley van een kleine eigen collectie naar een volwaardige modelijn - dus tot nu toe wordt ze alleen verkocht in een paar kleine boetiekjes en op haar website - maar nu dat haar enige focus is, lijkt Beckley klaar voor groei. Haar herfstcollectie ziet er esthetisch goed uit - het is fris en draagbaar met een tomboy-randje dat erg actueel aanvoelt - en alles kost minder dan $ 500.
Woensdag opent Akkaway een pop-upwinkel in New York op 85 Mercer Street. De pop-up, die tot en met 26 april blijft staan, valt samen met het debuut van de korte film van Jake Davis (bekijk hierboven) die de kenmerkende esthetiek van Akkaway weerspiegelt, plus een advertentiecampagne die in het centrum van Manhattan moet worden geplakt.
De pop-up zou een proeftuin kunnen zijn voor Akkaway om terug te keren naar haar retailroots. "Het zal interessant zijn om te zien hoe dat zich vertaalt, aangezien de winkel voornamelijk onze lijn verkoopt. Het doel is om aan meer winkels te verkopen en meer groothandelsaccounts te krijgen, en probeer erachter te komen of het voor ons een optie is om in de toekomst onze eigen winkels te openen." Misschien zal Beckley, de winkel, niet al te lang weg zijn.
4
4 Afbeeldingen