Foto: Franco Pagetti/Dolce & Gabbana
In overeenstemming met de campagneformule van ensemblemodel-casts vermengd met niet-modemensen (Siciliaanse grootmoeders, gaggels van kinderen, stierenvechters, willekeurige locals) en een viering van het Italiaanse erfgoed van het merk, gingen Dolce & Gabbana naar het cultureel rijke, dichtbevolkte Napels voor zijn herfst 2016-advertenties. Ze werden neergeschoten door Franco Pagetti, die zijn carrière begon bij Mode Italia voordat hij overstapte naar conflictfotografie en over Irak, Afghanistan, Kosovo, Libië, Palestina, Sierra Leone, Somalië en meer.
"We zijn hier in Napels omdat we denken dat deze mensen de beste mensen ter wereld zijn. Heel sterk. Met onbeperkt hart", schreef het label op zijn Facebook bladzijde. "Het is hier nog steeds zoals de jaren vijftig, op een bepaalde manier. Dit is een plek die zijn wortels niet heeft verloren en dat waarderen we." Opgevoerd in de geplaveide straten van de stad en bruisende buurtmarkten en cafés, spelen burgers een bijna net zo grote rol in de beelden als de modellen. En hoewel deze authenticiteit charmant is, heeft het een interessant neveneffect: stukken van andere merken zijn prominent aanwezig naast de Dolce & Gabbana-artikelen.
Op de eerste afbeelding verdringt een groep lokale bewoners zich en juicht terwijl modellen in het midden dansen; een toeschouwer wordt afgebeeld met een vrij grote Armani-draagtas, met het logo duidelijk zichtbaar. In de tweede is een vrouw omringd door mannelijke modellen die D&G dragen, gewikkeld in een sjaal van het Louis Vuitton-merk, met wat lijkt op een Givenchy-tas op haar arm. Dit is duidelijk opzettelijk en geeft de foto's een meer realistische inslag; maar het is ook een berekende zet, aangezien naast de rijke, zeer versierde D&G-looks, gedragen door professionele modellen, al het andere er mooi uitziet blah.
Foto: Franco Pagetti/Dolce & Gabbana