Jane Pratt, xoJane's hoofdredacteur (en natuurlijk de oprichtende redacteur van Onbeschaamd en Jane) is gelanceerd xoVain, een nieuwe site die exclusief gewijd is aan schoonheid. Tagline: "Geen schoonheidsgeheimen."
In tegenstelling tot de meeste bestaande schoonheidsinhoud die is gecontextualiseerd rond producten of evenementen, is Fashion Week! Zomertijd! First Dates!--Pratts site verbindt schoonheid met de persoonlijkheden van de zeven medewerkers.
Toen Pratt de bijdragers of 'personages' (zoals ze zich vergiste en ze noemde) vanmorgen aan de pers introduceerde, krijg je het gevoel dat haar bijdragers net zo goed gecast zijn als een jongensband. Er is hier iemand voor iedereen. Er is Allegra, de glamoureuze, die aan het daten is met een lid van de cast van Gekke mannen. Marci is de xoVain Beauty Director en 'nerd'. Er is Annie K, die Pratt omschreef als het 'wilde kind'. Hannah, die aan Pratt werd voorgesteld door Tavi Gevinson, serveert retro-glamour- en Clara Bow-make-uphandleidingen. Er is zelfs een tweeling! Het is een vol beauty-funhouse, maar in plaats van een bebaarde dame, is er een shoppable post over hoe je een voetfetisjist kunt daten ondanks grove, grove teennagels, en een MakeUnder met Snooki.
Kat Marnell, xoJane's vertederend en controversieel (afhankelijk van je mening) enfant terrible en voormalig schoonheidsdirecteur, zal weer voor de site schrijven, maar niet op de manier die je denkt. We spraken met Pratt over de inspiratie voor de site en waar we meer van Marnells werk kunnen verwachten.
Fashionista: Wat was de aanleiding om xoVain te lanceren?Jane Pratt: De beautyverslaggeving op xoJane deed het zo goed. We kregen soms wel 1000 reacties op een beautyverhaal. Het was absoluut onze grootste categorie en daarom wilden we uitbreiden.
Het idee voor xoVain gaat over het leren kennen van de cast van personages en hoe schoonheid een rol speelt in hun dagelijks leven. Je leert hen en hun schoonheidsroutines kennen en er om geven, niet alleen omdat ze zeggen: "Hier leest u hoe u dit product kunt gebruiken."
Waar past xoVain tussen de breedte van reeds bestaande schoonheidsinhoud? Ik denk niet dat zoiets bestaat. Het valt tussen wat je kunt krijgen op grotere schoonheidssites, waar je productaanbevelingen kunt krijgen en kunt winkelen. Het is een kruising tussen [plaatsen] waar u kunt winkelen, sites voor productrecensies, schoonheidsforums waar mensen obsessief schrijven over een specifiek product en video-tutorials over schoonheid.
Wat heb je uit de ervaring van het werken met Cat Marnell en beauty naar xoVain meegenomen? Ik denk dat Cat het echt goed heeft gedaan door te schrijven over schoonheid, omdat het betrekking heeft op zoveel andere delen van je leven. Het ging er niet om je alleen te vertellen over de producten die ze op dat moment leuk vond. Het was haar levensverhaal, met schoonheidsproducten erdoorheen geweven.
Ik hoop met xoVain stemmen te hebben zoals die van Cat, die zo sterk zijn. Niet zoals zij, want iedereen is anders. Maar om stemmen en persoonlijkheden te hebben die mensen zullen leren kennen. Ik denk dat er sommige mensen zullen zijn van wie ze houden en sommige die ze haten. Op sommige mensen willen ze lijken. En Cat zal echt dingen doen voor xoJane, weer voor schoonheid. Ze past meer bij xoJane. Er zijn twee enigszins verschillende vibes. xoVain is minder korrelig dan xoJane; het ziet er iets glanzender uit.
Is er ooit overwogen om Cat als redacteur aan boord te halen? Zij en ik hadden het er op een gegeven moment over. Maar de timing was niet goed, met wat ik ermee moest doen en wat zij met haar eigen leven moest doen. Wat ze creatief wilde doen, loopt ook zoveel meer synchroon met xoJane. [Bijvoorbeeld] een van onze medewerkers, Annie, deed een verhaal over hoe de kakkerlakken in haar badkamer superkrachten hebben omdat ze al deze vitamines en plasjes onder de douche neemt. Dat is een geweldig verhaal, maar dat is niet voor xoVain. xoVain is een soort minder edgy ruimte.