Waarom tennis de mode wint in 2018

Volgende week debuteert Serena Williams met haar nieuw uitgebrachte Nike "Koningin Collectie," ontworpen door de Off-White designer en Louis Vuitton's creative director Virgil Abloh, tijdens het 50e editietoernooi van de US Open in New York. Hoewel de 23-voudige Grand Slam-winnaar van oudsher bekend staat om haar modieuze outfits bij wedstrijden - zie haar strakke zwarte catsuit van de French Open 2018 — haar verwachte look, bestaande uit een jurk met één schouder en een tutu rok en glittersneakers, brengt de kleermakersrelatie tussen mode en tennis naar een ander peil.

Met een hele reeks belangrijke modestatements in 2018, van samenwerkingen en nieuwe lanceringen tot optredens op het veld, beleeft tennis een zeer stijlvol jaar. Eerder deze zomer domineerde streetwear Wimbledon, dankzij de samenwerking van Palace met Adidas, wat resulteerde in een nog meer aandacht toen Angelique Kerber haar eerste Wimbledon-titel mee naar huis nam met die van het Britse skatelabel logo. Roger Federer maakte ook furore zodra hij op de grasvelden in Londen stapte: zijn geheel witte outfit bevestigd

geruchten van een nieuwe goedkeuring en wereldwijd ambassadeurschap overeenkomst met Uniqlo en het einde van een relatie van twee decennia met Nike.

GERELATEERDE ARTIKELEN

"Ik heb een heel klassieke, mooie stijl op en naast het veld, wat blijkbaar veel weerspiegelt met waar Uniqlo ook voor staat", zei Federer woensdag op een privé-evenement in New York. Het naar verluidt $ 300 miljoen, 10-jarige contract van de Zwitserse tenniskampioen met de Japanse megaretailer zal Federer niet alleen in staat stellen om "de best uitziende kleding voor een tennisser" naast artistiek directeur Christophe Lemaire, maar hij zal ook betrokken zijn bij de LifeWear-collectie van alledaagse kleding. Uniqlo is immers boven alles een modemerk.

"Tennis is soms een beetje de weg kwijtgeraakt door alleen prestaties", merkte Federer op, die de evolutie van tennisschoenen als een bijvoorbeeld, die vroeger op straat gedragen konden worden, maar nu zo agressief zijn ontworpen, uitsluitend voor functie en de sport. "Ik probeer altijd de eenvoud en het vakmanschap en de schoonheid ervan terug te brengen op de tennisbaan."

Volgens Clare Varga, WGSN's Active Director, is de traditionele tennisesthetiek net zo'n eeuwige trend als nautische of bloemen. "Op dit moment heeft tennis echter zeker een hoger niveau getild en heeft het meer dan een moment, zowel op als naast het veld", vertelt ze aan Fashionista. Met name in de herenkledingruimte creëerde Philipp Plein een hele collectie met tennisthema voor het voorjaar van 2019 in Milaan. Bij Pitti Uomo keek Z Zegna ook naar tennis voor inspiratie, evenals ondertekend jonge tennisser Alexander Zverev (die momenteel de vierde plaats in de wereld is) als het gezicht van het merk. Supreme ook nieuw leven ingeblazen zijn liefde voor de sport dit jaar door samen te werken met Lacoste voor een tweede keer en loslaten box-logo tennisballen door Wilson Sporting Goods.

Dus, waarom nu? Varga merkt op dat de sport zelf diverser en toegankelijker wordt. De Tennisvereniging van de Verenigde Staten vorig jaar begonnen met een poging om meer kinderen te inspireren om te tennissen, en vanaf woensdag je kunt zelfs een match in de ruimte hebben.

Met de lancering van zijn tenniscollectie in juni wilde Outdoor Voices een einde maken aan de countryclub-connectie die gewoonlijk met de sport wordt geassocieerd. In plaats daarvan werd ontwerpdirecteur Alexa Silva geïnspireerd door de eigen interesse van het team in het spel. "Velen van ons hebben samen gespeeld en hebben verschillende vaardigheden", zegt ze. "Van het kiezen van activiteiten bleef [tennis] zeker terugkomen." Om tennis als een democratische sport te behouden, werkte het merk samen met Global Tennis Network om een ​​interactieve kaart van openbare rechtbanken te bieden op haar website.

"Tennis heeft altijd een elite gevoel gehad en spreekt daarom natuurlijk tot de ath-luxe markt en high-end ontwerpers, maar het is ook een sport die rijk is aan nostalgie en retro-aantrekkingskracht, die ook een enorme aantrekkingskracht heeft op jongeren", zegt Varga.

Fila wil een hele nieuwe generatie tennissers en fans aantrekken door: signeren De 15-jarige Leo Borg (zoon van de Zweedse tennislegende Björn Borg), een samenwerking die al in juni werd aangekondigd. "Björn heeft het merk echt beroemd gemaakt en hij was begin jaren 70 een stijlicoon", zegt Jennifer Estabrook, COO bij Fila North America. "Het leek gewoon logisch als een logische volgende stap om Leo te ondertekenen." Het sportkledingmerk maakt ook zijn eerste formele verschijning in de high-fashion-ruimte met een startbaandebuut op Milan Fashion Week dit najaar.

Forever 21 brengt tennis ook naar Gen Z met de komst van zijn samenwerking met Wilson begin augustus. De collectie bevat vintage-geïnspireerde stijlen, zoals windbreakers, trainingspakken, tennisrokken en crop-tops.

Lilly Pulitzer begon met het aanbieden van op tennis gerichte kleding na bijna een decennium sinds de allereerste capsule-release. "Destijds hadden we een ontwerper die een zeer fervent tennisser was en ze wilde het naar buiten brengen", herinnert Mira Fain, executive vice president of design van het merk, zich. "We wilden er weer aan beginnen toen we echt de knowhow hadden voor een geweldig en superieur product. We kwamen dit jaar terug en we hebben het groter en beter gedaan."

Hoewel de collectie aansluit bij het ethos van Lilly Pulitzer om het hele jaar door resortkleding te dragen, heeft Fain ervoor gezorgd dat de stukken prestatievriendelijke stoffen bevatten met zonwerende en vochtafvoerende elementen. "De respons was geweldig", zegt Fain. "Ik kom letterlijk net van een vergadering en we lanceren in het voorjaar nog een capsule. Het is zeker een onderdeel van de toekomst."

Deze toename van de consumentenvraag naar tennis gaat verder dan de shoppers van Lilly Pulitzer. in een nieuwe verslag doen van van Lyst, zijn zoekopdrachten naar mode, waaronder het woord 'tennis', 59 procent hoger dan vorig jaar. (Tennisrokken, jurken en tennisshorts voor heren worden beschouwd als de meest gewilde items.) Plus, de wereldwijde modezoektocht platform behaalde meer dan 3.200 resultaten voor tennisgerelateerde stukken, wat neerkomt op een volumestijging van 15 procent jaar op jaar jaar.

"Als er enige twijfel bestond over de aantrekkingskracht van tennis, kijk dan snel naar de... beroemdheid en mode elite publiek zal bevestigen dat de eerste rij absoluut naar de kant van het veld is verschoven", zegt Varga. Wimbledon verwelkomde inderdaad Alexa Chung, Stella McCartney, Meghan Markle, Kate Middleton en natuurlijk enthousiaste tennisfan Anna Wintour om een ​​paar lucifers te vangen. Kom september, we verwachten zeker de Mode hoofdredacteur om ook stadsdelen te doorkruisen voor een avondsessie in Arthur Ashe Stadium - zodra ze klaar is met een volledige dag shows op New York Fashion Week.

Homepage-afbeelding: Adidas x Palace Tennis 2018 lookbook. Foto: Alasdair McLellan

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.