Margaret Qualley voor Kate Spade New York. Foto: Inez & Vinoodh voor Kate Spade New York
Het begon allemaal met de "Sam" tas.
Een eenvoudige, strakke boxy-stijl in een nylon materiaal dat bedoeld was om bij alles te passen, van jeans tot een avondjurk, deze bescheiden tas die de bank niet kapot maakte, lanceerde officieel de Kate Spade keurmerk in 1993. Van daaruit zou het merk een enorm succes worden en zich vertakken in de wereld van confectiekleding, huishoudelijke artikelen en, vanaf begin februari, de wereld van technologie met een eigen smartwatch.
"De nieuwe dingen die we aan het merk hebben toegevoegd, hebben sterk voortgebouwd op de basis versus de afbreken, en ik denk dat klanten dat respecteren", zegt Mary Beech, EVP en Chief Marketing Officer van Kate Spade New York. "Ze hielden van wat 25 jaar geleden begon, maar naarmate we zijn geëvolueerd, hebben we nieuwe klanten kunnen binnenhalen; we hebben echt deze toestemming gehad die niet elke klant aan een merk geeft."
Die klant staat centraal in de plannen van het merk voor zijn 25-jarig jubileum. Natuurlijk is er een spetterende campagneserie met Margaret Qualley in de hoofdrol, gemaakt door modefotografen Inez & Vinoodh, maar dat is nog maar het begin. Er is de eerder genoemde smartwatch in samenwerking met Fossil; een derde geur, "In Full Bloom", komt in maart; een emoji-toetsenbord, ook ingesteld voor maart; feestjes en jubileumverpakkingen die het hele jaar in boetieks zullen verschijnen; speciale aandacht voor het "On Purpose"-initiatief van het merk voor Internationale Vrouwendag; en een nieuw verjaardagscadeauprogramma voor klanten, dat later deze maand wordt uitgerold.
"We vieren onze verjaardag en we willen die van jou ook vieren", zegt Beech. "We houden er gewoon van om onze fans te betrekken bij onze speciale vieringen."
En gelukkig is de Sam nog steeds even stijlvol als 25 jaar geleden, want het merk brengt de stijl elke maand opnieuw uit in nieuwe kleuren en iteraties. Een felroze versie is de focus van de advertentiecampagne in het voorjaar van 2018, maar de tas dook ook op bij Kate Spade's herfstshow met westernthema van 2018, met oversized zweepsteekdetails, suède franjes en cirkelvormig metallic handvatten.
Nadat ze New York heeft veroverd, kijkt Kate Spade ook naar internationale expansie; er was afgelopen herfst de opening van een Parijse boetiek en het merk lanceert een nieuwe serie, "25 Things to Know about Kate Spade", om nog meer nieuwe klanten te bereiken. "Internationaal, waar we nog steeds een begrip van Kate Spade opbouwen en waar we relatief nieuw zijn, die website zal dienen als echt je eerste toegangspunt tot Kate Spade om meer te weten te komen over het merk", zegt Beuken.
Natuurlijk zijn er nog grotere veranderingen aan de horizon. Kort daarna Kate Spade werd overgenomen door Coach — nu Tapestry, Inc. — in juli 2017, oud creatief directeur Deborah Lloyd stapte uit het merk. In haar plaats is Nicola Glass, die later dit jaar haar officiële Kate Spade-debuut zal maken. (De herfstcollectie van 2018 is ontworpen door het Kate Spade-team.) Maar wie de leiding ook heeft, het zijn de toegewijde fans van het merk die het nog 25 jaar in stand zullen houden.
"Ik denk dat het kern-DNA van Kate Spade, wat Kate Spade, Kate Spade, maakt, consistent is gebleven", zegt Beech. "Het is niet gebaseerd op een individuele persoon; het kan evolueren en veranderen met de tijd, met de klant, met wereldwijde markten, maar op een echt dynamische manier. We hebben nieuwe toevoegingen aan het merk gezien die onze klanten erg enthousiast maken - en ik erg enthousiast - die we 25 jaar geleden niet hadden durven dromen, maar die perfect werken."
Bekijk Kate Spade New York's herfstcollectie 2018:
23
23 Afbeeldingen
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.