- Bijgewerkt:
- Origineel:
De mode- en schoonheidsindustrie zijn niet echt rolmodellen voor het benadrukken van raciale diversiteit, en staan ook niet bekend als bijzonder gevoelig. Vaak is het net het tegenovergestelde. Dove, wiens 'Real Beauty'-advertenties veel lof verdienden voor het afbeelden van vrouwen van alle leeftijden, maten en kleuren, kwam vorige week onder vuur te liggen voor een advertentie dat een Afro-Amerikaans model liet zien dat wit werd nadat het had geprofiteerd van de Dove VisibleCare Body Wash (zo werd het waargenomen hoe dan ook). Waren mensen overgevoelig of heeft Unilever dit echt uitgemaakt? Als je de schijnbaar duizenden berichten over het onderwerp leest, zijn er goede argumenten in beide richtingen - het komt erop neer dat het ervan afhangt in welke huid je zit. Ongeveer 40% van de vrouwen die huidverzorging kopen, zijn gekleurde vrouwen, en dit aantal groeit. Het is duidelijk dat de boodschap van schoonheidsbedrijven de realiteit nog niet heeft ingehaald, hoewel er kleine momenten zijn waarop bedrijven een idee lijken te krijgen. De nieuwe campagne van Estée Lauder met Joan Smalls, Liu Wen en Constance Jablonski is een kleine stap. Maar zullen we op een dag een tijdschrift openen dat niet Essence is en een Afro-Amerikaans model alleen zien in een mooie huidverzorgingsadvertentie zonder twee andere rassen om het uit te balanceren? Klik door om enkele van de advertenties te bekijken die onlangs voor veel controverse zorgden.
- Auteur: Cheryl Wischhover
Nieuw in racistische advertenties deze week: OK, dit is dus een chocoladeadvertentie, maar Naomi Campbell heet, dus dat verheft het meteen tot het domein van schoonheid en mode. 'Pas op, Naomi, er is een nieuwe diva in de stad.' Naomi Campbell nam onmiddellijk aanstoot aan het feit dat ze werd vergeleken met chocolade, om voor de hand liggende redenen. "Ik ben geschokt. Het is verontrustend om als chocolade te worden omschreven, niet alleen voor mij, maar voor alle zwarte vrouwen en zwarte mensen', zei ze tegen de Britse krant The Guardian.
Duif kan je wit maken: Deze zorgde vorige week voor opschudding dankzij enkele slecht geplaatste "voor" en "na"-kopieën. Er is een stukje ruwe huid achter het 'voor' en een gladde huid achter het 'na'. We weten waar Dove voor ging in deze. Het probleem is dat de voortgang van voor naar na lijkt te worden geïllustreerd door een model met een donkere huidskleur dat wit wordt.
L'Oréal heeft een slechte geschiedenis: In 2007 werd een filiaal van L'Oréal--Garnier- schuldig bevonden aan rassendiscriminatie omdat het met opzet geen niet-blanke vrouwen inhuurde om zijn shampoo te promoten. Toen in 2008 het bedrijf onder de loep werd genomen voor het verlichten van Beyoncé's huid in deze advertentie, wat ze heftig ontkenden.
De whitening-industrie in India is booming: Schoonheidsbedrijven spelen graag in op de onzekerheden van vrouwen in India en Azië en bieden verschillende crèmes aan om hun huid lichter te maken. Pond's heeft een paar jaar geleden iedereen in India kwaad gemaakt met een reeks commercials waarin een eenzame vrouw te zien is die eindelijk de man van haar dromen krijgt nadat ze een lichtere huid heeft gekregen.
Imedeen: Deze zou aanstootgevend moeten zijn voor jou als mens. Het is een ander bedrijf dat huidbleekmiddelen maakt, maar dan in de vorm van orale supplementen. Geen commentaar nodig, vind je niet?
Jongens zijn ook niet vrijgesteld: Vaseline Men bood deze handige Facebook-app aan waarmee mannen in India de huid van hun online avatars digitaal konden verlichten
Vanmorgen, op het goddeloze uur van 7.30 uur, vond de 8e jaarlijkse "WWD Beauty Biz Awards" plaats in het Four Seasons Restaurant in NYC. Als volmaakte schoonheidsprofessionals zag iedereen er fris en chic uit, met veel Chanel-tassen en perfect aangebrachte lippenstift. Gina Sanders, de president en CEO van Fairchild Fashion Group, begon de presentatie door te vertellen over de veranderingen die komen naar WWD en Style.com (nu natuurlijk eigendom van Fairchild). WWD krijgt in 2011 een algemeen herontwerp van de architectuur en een sectie van acht pagina's genaamd "WWD-stijl" zal worden geïntroduceerd; het zal dieper "zakelijk inzicht, analyse en plezier" bieden. De dekking van de mannen zal worden vergroot, met nieuwe stevigere driemaandelijkse secties en meer wekelijkse dekking. Ook de Beauty Biz-inzet wordt onder handen genomen. En tot slot komt er een iPad-applicatie. Gina was vager over Style.com-- "Net als dames die werk hebben, willen we niet te veel onthullen", zei ze, maar er zijn duidelijk grote veranderingen op komst. Ze noemde het potentieel om via de site miljoenen fanatieke mode- en beautyconsumenten te bereiken. We zullen nauwlettend in de gaten houden. Nu op naar de onderscheidingen.
Nu regeringen betrokken raken in de soms misleidende wereld van schoonheidsreclame, zullen cosmeticabedrijven het airbrushen moeten verlichten, zoals L'Oréal zojuist op de harde manier heeft geleerd. De Britse regering heeft onlangs richtlijnen vrijgegeven die het gebruik van misleidende advertentiewijzigingen beperken, en de American Medical Association heeft soortgelijke maatregelen aanbevolen hier in de VS. Het VK zet zeker zijn geld in waar zijn mond is en heeft zojuist een reeks advertenties met Julia Roberts en Christy Turlington verboden.