Adidas CMO Eric Liedtke en Kanye West. Foto: Adidas
Houd van hem of haat hem, Kanye West is onmiskenbaar een van de meest invloedrijke krachten in de mode-industrie vandaag. Zijn "The Life of Pablo" merchandise en Yeezy sneakers voor Adidas behoren tot de meest gevraagde kleding en schoenen ter wereld (met een bloeiende wederverkoopmarkt die aan beide is gewijd), en met een vraag die het aanbod ver overtreft, heeft de hype een hoogtepunt bereikt.
Sinds de waanzinnige populariteit van West's ontwerpen is heeft alleen Adidas geprofiteerd, kondigde het Duitse sportkledingbedrijf woensdag aan dat het een officiële langdurige samenwerking is aangegaan met de artiest - Adidas + Kanye West genaamd - om de Yeezy-lijn voor mannen en vrouwen uit te breiden. Twee jaar later het debuut van West's eerste Yeezy-collectie, beweert Adidas dat deze nieuwe vakbond zijn "technische, innovatieve expertise en capaciteiten" zal samenbrengen met de creatieve visie van West, en uiteindelijk "de toekomst opnieuw zal definiëren".
Om West te helpen zijn ideeën uit te voeren, zal Adidas een toegewijd team inhuren voor de ontwikkeling en creatie van alle Yeezy-producten, evenals een aantal winkels openen om als aparte "hubs" voor Yeezy. te dienen goederen. Daarnaast zullen Adidas en West nieuwe stukken introduceren met een focus op sport en prestaties, als aanvulling op de lifestyle en street-geïnspireerde items die momenteel worden aangeboden.
Een release van het bedrijf noemt de deal "de meest significante samenwerking ooit gemaakt tussen een niet-sporter en een atletisch merk", waardoor West in dezelfde categorie valt als grootheden als Michael Jordan, Shaquille O'Neal, Kobe Bryant en LeBron James, die allemaal kenmerkende schoenen en uitrustingen hebben uitgebracht voor sportkledingbedrijven - met aanzienlijke geldcontracten aan hen. West rapt op "TLOP" dat Nike James een miljard dollar heeft betaald om aangemeld te blijven... een cijfer waarvan we zeker weten dat de kunstenaar het uiteindelijk voor zichzelf hoopt te bereiken.
Adidas merkt op dat het van plan is om het volgende hoofdstuk van zijn samenwerking met West in de komende weken te onthullen, dus houd deze ruimte in de gaten.