De dag is eindelijk aangebroken: de onlangs opnieuw opgestarte Yahoo Beauty is up and running, en staat vol met how-to's, interviews en persoonlijke essays. De website, mogelijk gemaakt door Tumblr, is een van de "digitale tijdschriften" die Yahoo lanceert. De beautysite valt onder regie van hoofdredacteur Bobbi Brown, en volgens Browns rechterhand/hoofdredacteur (en voormalige Fashionista redacteur) Britt Aboutaleb, houdt de website zich sterk aan de gastvrije, comfortabele benadering van schoonheid van de visagist.
Bovenal is het hoofddoel van Yahoo Beauty is om vrouwen aan te moedigen zich goed te voelen over zichzelf, zegt Aboutaleb. Onderwerpen variëren van eten tot drinken tot bewegen en natuurlijk echte schoonheidsproducten. Er zal ook wat inhoud worden opgehaald van aangesloten partners zoals Elle. Verwacht ook veel originele fotografie te zien. Veel van de producten, GIF's en tutorials zullen in eigen beheer worden gemaakt, wat mogelijk is dankzij de middelen van Yahoo, evenals de connecties van Brown en Aboutaleb binnen de industrie.
Om nog maar te zwijgen van het feit dat een hoge productiewaarde een grote uitbetaling voor de site kan hebben, aangezien alle verhalen op Tumblr-kaarten staan en mooie berichten de neiging hebben om veel meer in de Tumblr-sfeer te worden gedeeld. Zoals een vertegenwoordiger van Yahoo opmerkte, wordt inhoud op de digitale tijdschriften meestal meer gedeeld dan inhoud van andere eigendommen van het bedrijf.
Op dit moment is het team klein, maar Aboutaleb zegt dat het groeit. Het volstaat te zeggen dat we er naar uitkijken om te zien waar deze op de lange termijn naartoe gaat - hij is tenslotte maar een dag oud.