Dankzij de 2014 Wereldbeker, zullen alle ogen de komende maand op Brazilië gericht zijn. U kunt echter worden vergeven als u vindt jouw ogen die af en toe dwalen van de man-buns en faux-haviken op het voetbalveld naar de luxueuze golven van de voetballers WAG's (vrouwen en vriendinnen) en vrouwelijke fans.
Terwijl Braziliaanse haartrends de afgelopen paar jaar zeker zijn overgestoken naar Noord-Amerika en daarbuiten jaar dankzij de populariteit van Braziliaanse ontkrulprocedures (die ook controverseel, vanwege de giftige chemicaliën sommige van die behandelingen bevatten), in Brazilië gaat de preoccupatie van het haar veel verder dan het rechttrekken. Een groot deel van de tijd en het inkomen van vrouwen wordt besteed aan het onderhouden van hun haar. Net als voetbal is het een nationale obsessie.
De patroonheilige van ambitieus Braziliaans haar is, niet verrassend, Gisele Bündchen (WHO presenteert dit jaar toevallig de WK-trofee). "Brazilianen houden over het algemeen erg van lang, veerkrachtig, golvend haar", zegt Victoria Ceridono, de schoonheidsredacteur bij
Mode Brazilië en de grondlegger van de populaire Dia de Beauté blog. "En ombré-highlights, zelfs voor donkerder haar, zijn ook nog steeds erg groot. Kortom, het haar van Gisele!” Braziliaanse telenovela-actrices inspireren ook de vrouwen van het land, volgens Maria Clara Povia, de schoonheidsdirecteur bij Marie Claire Brazilië. Ze riep specifiek Giovanna Antonelli en Bruna Marquezine, een actrice die ook een relatie heeft met de populaire Braziliaanse voetballer Neymar. (Hij is zo bekend dat hij geen achternaam nodig heeft, en de NYT biedt een argument waarom hij de volgende David Beckham zou kunnen zijn, in ieder geval qua mode.) Maar de lokale bevolking is niet de enige haarbeïnvloeders: Povia zei dat American beroemdheden als Jennifer Lopez en Kim Kardashian inspireren vrouwen in Brazilië, en Emma Stone en Alexa Chung zijn populair bij de mode- en It-girl-set daar. Dus Brazilianen hebben een beetje een type als het gaat om haaraanbidding - meestal lang en erg Victoria's Secret-achtig.Het bereiken van deze look is echter niet eenvoudig en ook niet goedkoop. Povia zei dat vrouwen in Brazilië maar liefst 10 procent van hun salaris alleen aan haarverzorging besteden. Volgens Euromonitor International gaven Braziliaanse vrouwen in 2013 bijna $ 9 miljard uit aan haarverzorging, tegen $ 6 miljard in 2009. Het is de op één na grootste markt voor haarverzorging ter wereld, na de VS. Dus waar geven ze het precies aan uit? Naast de populaire ontkrulprocedures, "gaat de gemiddelde Braziliaanse vrouw één keer per maand naar de salon om haar wortels te retoucheren en twee keer per maand om te hydrateren", legt Povia uit. "Ze kleuren en stijlen zo veel, dat ze naar de salon moeten voor diepe conditionering."
Barbara Fialho, een Braziliaans model dat heeft gelopen in de Victoria's Secret-modeshow, kan niet veel van de traditionele chemische behandelingen doen vanwege alle martelingen die haar haar al voor haar werk moet ondergaan. "Als ik [behandelingen voor het rechttrekken] zou doen, zou ik al mijn haar verliezen! Ze zijn erg sterk', zegt ze. Om stylingschade te bestrijden, raakt Fialho de luxe Veters en kapsalon in Sao Paolo wanneer ze naar huis gaat, om deel te nemen aan zijn handtekening velaterapia procedure.
In velaterapia, gebruikt een kapper de open vlam op een brandende kaars om gespleten haarpunten te verbranden en in wezen het haar te "verbranden", om vocht binnen te houden. (Ik moest Fialho verschillende keren vragen om dit tegen mij te herhalen: “Wacht, wat? Gebruiken ze een echte brandende kaars op je haar?” Ik vroeg. "Ja!" drong ze aan.)
Ceridono bevestigde dat deze behandeling, die tussen de twee en drie uur duurt, legitiem is. "Ze verbranden het haar om van gespleten punten af te komen," legde ze uit. Laces doet ook aan 'borduurtherapie', waarbij ze minutieus alleen gespleten haarpunten over de hele haarlengte knippen. "Het is ongelooflijk. Je krijgt geen korter haar, maar als je de behandelde kant aanraakt voelt het zoveel gladder en gezonder aan!” Het is naar verluidt populair bij rijke vrouwen en modellen -- Fialho zei dat Alessandra Ambrosio en Isabeli Fontana daar ook naartoe gaan behandelingen.
Bekijk hier een demo van velaterapia en de behandeling voor het trimmen van gespleten punten. En in godsnaam, doe NIET probeer dit thuis:
De meerderheid van de Braziliaanse vrouwen wenden zich tot producten, niet tot kaarsen, om hun zelf toegebrachte schade te verzorgen. Er is veel vraag naar oliën, conditioners en leave-in-behandelingen. Volgens de Huishoudelijke en persoonlijke productenindustrie (HAPPI), gebruiken ze drie keer de hoeveelheid 'nabehandeling'-producten die door vrouwen in de VS worden gebruikt.
Amerikaanse bedrijven als P&G en Unilever hebben de afgelopen jaren met groot succes merken gelanceerd in Brazilië. Povia zei dat Moroccanoil, L'Oréal, Tresemme en Garnier populair zijn, net als Pantene, dat - waarschijnlijk niet toevallig - gewoon noemde Gisele als het gezicht van het merk. Pavio noemt het luxe merk Kerastase, dat bijzonder duur is in Brazilië, 'een cadeau voor jezelf, een investering'. HAPPI schat dat er meer dan 3.000 merken shampoos en conditioners op de markt zijn -- en Braziliaanse vrouwen hebben niet veel merken loyaliteit. Ze zoeken naar wat werkt.
Braziliaans gemaakte producten, zoals Natuur en O Boticario, komen steeds vaker voor, maar autochtonen lijken buitenlandse merken nog steeds meer te vertrouwen. Pollyanna, een bankier uit Brazilië die de afgelopen twee maanden in de VS woont, vertelde me: "In Brazilië heerst een cultuur dat buitenlandse producten veel beter zijn dan nationale -- en de buitenlandse zijn daar erg duur.” Ze merkt op dat wanneer haar vrienden de VS bezoeken, ze onze merken inslaan, die goedkoper zijn dan ze zijn Brazilië. Maar Braziliaanse merken, vooral biologische en natuurlijke, beginnen op stoom te komen.
Fialho gebruikt alleen de volledig biologische producten van Laces en koopt ze in bulk in als ze naar Brazilië reist. Andere merken zoals Natura maken natuurlijke producten die gebruik maken van ingrediënten zoals acai en cacao die afkomstig zijn uit het nabijgelegen regenwoud. Maar, net als de zogenaamde "natuurlijke" huidverzorging hier in de VS, zal er een culturele verschuiving nodig zijn voordat natuurlijke producten volledig mainstream worden. Er is een perceptie dat reguliere producten beter werken en dat "resultaten afkomstig zijn van technologie in de producten", zei Povia. "Gemiddelde vrouwen willen de chemie in de producten 'voelen', weet je?"
Hoewel lange, veerkrachtige - niet kinky - krullen momenteel het ideaal zijn, is er volgens Povia een kleine maar ontluikende beweging bij sommige vrouwen om hun natuurlijke textuur te omarmen. En lengte is misschien niet altijd even belangrijk. Korte pixie-cuts zijn zeker niet trending in Brazilië, maar sommige populaire sites voor vrouwen geven de look wat aandacht, en Ceridono voorspelt dat de lange, gelaagde bob populairder zal worden.
Maar het algemene DOEL (voetbalhumor! Sorry.) als het op haar aankomt: Gisele. En wie kan het hen kwalijk nemen?