Bij zowat elke benadering, glanzender is een van de meest opkomende beautymerken van dit moment; als schoonheidsredacteur is dit zonder twijfel degene waar ik het vaakst naar wordt gevraagd, of het nu door vrienden is die op zoek zijn naar een product aanbevelingen of door mensen in de branche die proberen een beter begrip te krijgen van de unieke reis van het jonge bedrijf naar succes. Maar ondanks de schijnbare alomtegenwoordigheid in New York City en een indrukwekkende aanwezigheid op sociale media, heeft het merk nog een lange weg te gaan om een machtige speler in de industrie te worden, en toen het nieuws in april kwam dat Glossier had veel steun gekregen (in de vorm van $ 3 miljoen aan belastingkredieten) van de gouverneur van New York, Andrew Cuomo, was het duidelijk dat er binnenkort een grote uitbreiding zou komen.
Op woensdag, Glossier Oprichter en CEO Emily Weissging naar haar site Into the Gloss om nieuws aan te kondigen dat het bedrijf officieel internationaal zou gaan. Tegen het einde van de maand zal Glossier gelanceerd worden in Canada (met uitzondering van Québec). Het merk zal zijn eerste internationale kantoor in Montréal hebben waar een "heel team van Franstaligen als moedertaal" werkt aan het opzetten van een Franstalige site. De volgende stap is, volgens Weiss, de uitbreiding naar het VK, hoewel ze geen specifieke tijdlijn geeft, en uiteindelijk naar Frankrijk in 2018.
In de post van Weiss benadrukt ze dat de uitbreiding met opzet zal gebeuren en "misschien een beetje langzaam... at first" zodat het merk zich bewust kan blijven van elke lokale markt en klanten daar. "Onze boodschap overstijgt altijd grenzen en culturen en staat centraal in wie we zijn als merk. Met dat in gedachten willen we elke keer dat we op een nieuwe plek lanceren, elke nieuwe markt net zo goed leren kennen als we ons Amerikaanse publiek de afgelopen jaren hebben leren kennen", schrijft ze. Weiss merkt ook op dat het merk niet van plan is om uit te breiden naar een land waar dierproeven vereist zijn, zoals China.
Het lijken misschien kleine stappen voor Glossier, maar Weiss merkt op dat het bedrijf steeds meer een internationale in de toekomst: "We kunnen nog geen garanties geven, maar we werken er hard aan om Glossier globaal."
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.