Noem het het Kylie-effect. Foto: Kylie Jenner/Instagram
Voor degenen onder ons die zijn opgegroeid met naschoolse specials en de zelfverwezenlijking van de jaren 90, doet de term 'zelfrespect' waarschijnlijk denken aan het knuffelen van sitcom-families en deelnametrofeeën. Of misschien de schijnbaar eindeloze talkshow-argumenten over die deelnametrofeeën: Kweken we een generatie bijzondere sneeuwvlokken; hoe kunnen we verwachten dat kinderen presteren als we onderpresteerders belonen; zal niemand aan de kinderen denken?? In feite, vrijwel sinds de term 'eigenwaarde' voor het eerst het publieke debat sierde, is elk groot popcultuurmoment komen doorspekt met een discussie over hoe deze beroemdheid of die modetrend of dat-en-dat album van invloed is op hoe we zien onszelf. En nu zijn sociale media onder hetzelfde toezicht komen te staan.
De Instagram-esthetiek
Instagram-wenkbrauwen, regenbooghaar, contouren, flitsen: bekijk de populairste schoonheidstrends van de afgelopen vijf jaar en de kans is groot dat je een
YouTube ster of hete Instagram-rage erachter, samen met veel gemengde gevoelens. "Sociale media is het ergste dat de schoonheidsindustrie ooit is overkomen", zegt make-upartiest Pati Dubroff vertelde The Cut in een interview eerder dit jaar, daarbij verwijzend naar een toename van gelijkheid als gevolg van een door Instagram geobsedeerde cultuur.Die gelijkheid heeft in sommige opzichten een revolutie teweeggebracht in de industrie, wat heeft geleid tot: beïnvloeder- samengestelde collecties voor grote schoonheidsmerken en het genereren van inkomsten met het sociale sterrendom waar de zakelijke kant van de branche moeite mee heeft om gelijke tred te houden. Evenzo woedde het debat over wat dat precies doet met fans van deze media-mavens; of de fetisjisering van een bepaalde look schadelijk is bij het creëren van een valse dichotomie - de juiste manier om te kijken vs. elke andere manier.
Er is natuurlijk een zekere mate van schoonheidselitisme in het spel in deze argumenten. Schoonheidssterren op sociale media hebben niet de paden gevolgd van traditionele make-upartiesten, die zich opwerken van de assistent van de assistent; in feite hebben velen van hen helemaal geen formele opleiding genoten. Voor degenen die in de klassieke hiërarchie zijn opgeklommen, kan het een uitdaging zijn om de roem van deze jonge influencers te accepteren. Maar sociale media hebben de industrie ook opengesteld voor stemmen die anders misschien niet zouden zijn gehoord: mensen zonder de vrijheid om voor te werken de weinig tot geen beloning van beginnende visagisteposities, degenen die niet in de steden wonen waar modeweken en redactionele shoots plaatsvinden de rigueur, degenen die niet passen in de traditioneel beperkte kijk van de industrie op hoe schoonheid eruit ziet. In een industrie die diversiteit traag heeft omarmd, en waar de meeste schoonheidscontracten nog steeds naar jong, wit, dun, cis gaan vrouwen, beweren sommigen dat het volledig omzeilen van de status-quo de enige manier is voor de enge definitie van schoonheid in de samenleving om uitbreiden.
Het effect van sociale media op cosmetische procedures
Natuurlijk begint en eindigt de schoonheidsdiscussie niet met make-up. Voordat Kylie Jenner een succesvol cosmeticamerk kon bouwen, werd de mond van de ster op zichzelf beroemd, aangezien er maandenlang geruchten de ronde deden voordat Jenner eindelijk bevestigde dat, ja, ze lipinjecties had gehad. Interesse in de procedure nam toe: EchteZelf, een online bron gewijd aan beoordelingen en onderzoek naar cosmetische behandelingen, schat dat de belangstelling voor lipvergroting jaar op jaar met 19 procent is gestegen.
Hyaluronzuurvullers, zoals die gebruikt worden bij lipinjecties, vormen ook een groeiend segment van niet-chirurgische cosmetische ingrepen. Volgens RealSelf is de interesse in CoolSculpting - een procedure voor het bevriezen van vetcellen - het afgelopen jaar met 29 procent gestegen; en niet-chirurgische neuscorrecties, waarbij een tijdelijke filler zoals hyaluronzuur strategisch in de neus wordt geïnjecteerd om de vorm subtiel te veranderen, is sinds 2015 met 20 procent gestegen.
Plastisch chirurg Dr. Dara Liotta heeft gezien dat meer patiënten om deze niet-chirurgische opties vroegen, die volgens haar om verschillende redenen aan populariteit winnen onder de sociale media. "Het is een zeer duizendjarige procedure", zegt ze over de niet-chirurgische neuscorrectie. "Het is gemakkelijk, duurt vijf minuten op kantoor, de downtime is in wezen nul. Het is omkeerbaar; als je het niet leuk vindt, kun je het injecteren en ervan afkomen. En het is minder duur."
Daarin ligt de aantrekkingskracht van deze procedures voor veel sociale sterren. "Ik denk dat veel millennials meer denken aan injecties als make-up", zegt Liotta. "Het maakt deel uit van de schoonheidsverzorgingsroutine. Er is minder het gevoel dat het een invasieve procedure is dan dat het gewoon is wat je doet om jezelf te houden ziet er goed uit." Vooral bij jongere patiënten wordt het gezien als een doorlopend preventief proces, zegt Liotta. "Ik zie het als een trainer: je gaat niet één keer naar je trainer en traint een gekke training en bent klaar voor de rest van je leven. Ik heb de neiging om vaker frequente afspraken te hebben, waarbij je om de twee of drie maanden iemand ziet en een kleine aanpassing doet dus dat we alles in stand houden of we trekken ze in de richting die ze willen, dus ze zijn geen ander persoon 's nachts."
En de demografie van sociale media heeft bepaalde ideeën over hoe ze eruit willen zien. Na duizenden zorgvuldig geanalyseerde selfies te hebben gemaakt, hebben degenen onder de 35 een scherp oog ontwikkeld voor hun eigen esthetiek. Liotta wendt zich vaak tot selfies om de beste procedure voor haar patiënten te helpen bepalen, met de vraag om haar foto's van zichzelf te laten zien waar ze van houden en foto's waar ze geen fan van zijn zien. "Ik heb de neiging om een beetje een andere relatie met patiënten te hebben dan mijn mentoren", zegt Liotta. "Ik heb getraind met oudere plastisch chirurgen in de Upper East Side, en de relatie die ik zou zien is dat de vrouw of de man komt en gaat zitten en de plastisch chirurg vertelt ze wat ze nodig hebben, en het is een waslijst van dingen die 'mis' zijn hen."
Interessant is dat die homogeniteit die heeft geleid tot make-up artiesten up the wall lijkt volgens Liotta geen drijvende kracht in de wereld van cosmetische ingrepen. "Niemand wil meer op iemand anders lijken", zegt ze. Veel van haar patiënten staan bekend om een bepaald kenmerk dat, naar de klassieke mening, misschien te veel opvalt. "Ik heb misschien een model met een heel scherpe kaaklijn waar iemand zou kunnen zeggen: 'Oh, je zou dat zachter moeten maken', maar dat willen ze niet; dat is een deel van wie ze zijn. Ik ben een groot voorstander van [het idee dat] mensen eruit moeten zien zoals ze zichzelf zien. Mensen moeten er anders uitzien."
Natuurlijk koopt niet iedereen dezelfde filosofie. Sociale media shaming heeft veel gebruikers - en niet alleen beroemde - ertoe aangezet om terug te klappen of in sommige gevallen hun platforms helemaal te verlaten. Twitter maakte onlangs nieuws nadat verschillende verwachte uitkoopaanbiedingen niet uitkwamen, deels vanwege het onvermogen van de dienst om intimidatie te beteugelen. Ondertussen hebben de meeste sociale-medianetwerken jarenlang geworsteld om de aanwezigheid van gemeenschappen te bestrijden die ongeordend eten aanmoedigen.
Fitspo en sociale media-gerelateerde eetstoornissen
Pro-anorexia-gemeenschappen (online bekend als pro-ana) bestaan al sinds de donkere, vroege dagen van het internet, en ze vormen en bewegen zichzelf gestaag om te passen bij de beschikbare technologie. Een tijdlang namen veel pro-ED-groepen het concept van Thinspiration, of thinspo, over en overspoelden Instagram, Tumblr en Pinterest met foto's van het skelet ribben, dijbeenspleten en uitstekende heupbeenderen van verpletterend dunne mannen en vrouwen, evenals "tips" voor zaken als het minimaliseren van de calorie-inname en het verbergen van hun aandoeningen.
De meeste sites hebben sindsdien een verbod ingesteld op deze groepen - met wisselend succes. Eerder dit jaar, onderzoekers van het Georgia Institute of Technology ontdekte dat het aantal hashtags voor eetstoornissen en de betrokkenheid van gebruikers ermee eigenlijk Roos nadat Instagram zijn beleid had gewijzigd in een poging om hard op te treden. Het lijkt erop dat zo snel als de tags kunnen worden gecensureerd, er nieuwe verschijnen, waarbij de groepen veranderen in nieuwe, minder herkenbare vormen. Voor sommigen lijkt het overwicht van fitspo-afbeeldingen, met gespierde vrouwen met slogans als 'sterk is het nieuwe dun', een nieuwe, minder openlijk schadelijke herhaling. Volgens een onderzoek gepubliceerd in het International Journal of Eating Disorders, hadden vrouwen die fitpo-foto's plaatsten echter een significant groter risico op een diagnose van een eetstoornis dan degenen die reisfoto's hebben gepost, hoewel er nog niet genoeg gegevens zijn om te zeggen hoe deze fit-gespireerde gebruikers zich verhouden op eetstoornissen tot gemiddelde sociale media gebruikers.
Maar het volgen van de oorsprong van ongeordend eten, zoals aangemoedigd via sociale media, is niet altijd zo eenvoudig als het volgen van een bepaalde hashtag. Voor jaren, onderzoek heeft uitgewezen dat alleen actief zijn op Facebook voldoende was om het risico op eetstoornissen bij jonge vrouwen te vergroten, met een studie uit 2014 het ontdekken dat slechts 20 minuten per dag op Facebook doorbrengen voldoende was om vrouwen angstiger te maken over hun lichaam en een verstoord eetpatroon te veroorzaken.
Dat gezegd hebbende, niet iedereen rijdt op de Bad News Express als het gaat om sociale media. Voedingsdeskundige Brooke Alpert neemt zelfs een positief standpunt in over de effecten van sociale media op welzijn. "In mijn beroep zijn sociale media een geweldig hulpmiddel om de massa te informeren over gezond eten en tonnen mensen te bereiken die ik niet had kunnen bereiken", zegt ze. "Het stelt me ook in staat om een meer eerlijke kijk te geven op mijn eigen leven en eetgewoonten die bij veel mensen resoneren." De zorg, zegt ze, is dat een groot aantal volgers op sociale media een niveau van expertise kan overbrengen dat niet noodzakelijk is nauwkeurig. "Iemand die mooie foto's heeft en er misschien supergezond uitziet, kan ineens een... gezondheidsexpert en deel hun informatie met miljoenen mensen wanneer het misschien niet wetenschappelijk is geluid."
Liotta heeft de overweldigende macht ervaren die sociale media-sterren kunnen hebben als het gaat om gezondheidsadvies uit de eerste hand wanneer een van haar patiënten (die toevallig een beroemde social-media-beïnvloeder uit Saoedi-Arabië) Snapchatte haar persoonlijke proces om Kybella-injecties te krijgen (die bedoeld zijn om vet te verminderen onder de kin). "Onmiddellijk daarna liet ik mensen vanuit Koeweit overvliegen om Kybella te halen", zegt Liotta. "Ik zou tegen hen zeggen: 'Heb je niet iemand die dit doet in Saoedi-Arabië of Koeweit?' en zij zouden zeggen: 'Ja, maar ik vertrouw haar, ik kom hier omdat ze hier was.' De kracht van sociale media is echt."
Of die kracht dat doet — of zou moeten - met verantwoordelijkheid komen is een heel andere zaak. Wat gebruikers ook doen of promoten op sociale media, ze doen dit binnen de grenzen van een cultuur, een waarin de definitie van schoonheid variabel, ondoorgrondelijk en soms eenvoudig is onbereikbaar. Voor sommigen hebben de sociaal gedreven verschuivingen in de schoonheidssfeer kosten met zich meegebracht, terwijl het voor anderen een nieuw tijdperk inluidt van zelfgedefinieerde schoonheid met een bredere vertegenwoordiging dan ooit. Zoals Liotta uitlegt: "Het nieuwe idee van schoonheid is natuurlijk en anders. Iedereen wil zijn beste zelf zijn en zijn beste zelf blijven." Maar wat dat precies betekent, kan allemaal afhangen van welke hashtag de volgende trend wordt.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.