Er komen donkere dagen aan voor het Franse legacy-merk.
Hoewel het komen en gaan van creatieve directeuren bij grote merken niets nieuws is, was de mode-industrie echt geschokt toen Lanvin heeft oude ontwerper Alber Elbaz. ontslagen. Niet alleen is Elbaz bijna universeel geliefd maar zijn ontwerpen waren constante rode loper en redactionele hits.
Maar voor luxe merken is het enige dat er echt toe doet de bottom line, en Lanvin's leed naar verluidt. Als het Franse huis dacht dat het verdrijven van Elbaz zou helpen, hadden ze het blijkbaar erg mis: Reuters meldt dat de "crisis" waarmee Lanvin wordt geconfronteerd "verdiept", met dalende verkopen en toenemende verliezen. Lanvin reageerde niet onmiddellijk op het verzoek om commentaar.
Lanvin's collecties na Elbaz zijn slecht ontvangen, zelfs onder creatief directeur Bouchra Jarrar, de haute couture-ontwerper die in 2016 werd aangesteld. Waar de ontwerpen van Elbaz vrouwelijk en brutaal waren, heeft Jarrar een meer minimalistische, op herenkleding geïnspireerde benadering gekozen die niet lijkt te resoneren met de Lanvin-klant. Volgens cijfers van Reuters daalde de omzet vorig jaar met 23 procent tot € 162 miljoen (ongeveer 182 miljoen), een enorm verlies ten opzichte van de piek van 2012 van € 235 miljoen. En 2017 ziet er niet veel beter uit: een bron beweert dat de verkoop in het eerste kwartaal van het jaar met 32 procent is gedaald. Dit alles komt neer op een schokkend nettoverlies van € 18,3 miljoen in 2016, dat naar schatting zal toenemen tot € 27 miljoen in 2017.
Shaw-Lan Wang, dezelfde meerderheidsaandeelhouder die Elbaz verdreef, heeft naar verluidt zich teruggetrokken tegen pogingen om te investeren in het merk, inclusief het afwijzen van een geldinjectie van geassocieerde investeerder Ralph Bartel om die van haar niet te verdunnen aandelen. In plaats daarvan heeft Lanvin adviesbureau Long Term Partners binnengehaald, met de agenda om niet-winstgevende winkels te sluiten, een kleine ronde van ontslagen en mogelijk het creëren van een "lederwarenlijn voor modewinkels", een beweging waarvan werknemers naar verluidt vrezen dat ze de merk.
Over het algemeen klinkt het alsof er donkere dagen in het verschiet liggen voor een van de oudste luxe huizen van Frankrijk, een die Elbaz bijna heeft eigenhandig veranderd in een must-have Parijse merk. Het is zeker ver verwijderd van de vrolijke geest van de hoogtijdagen van het merk.
Foto van de startpagina: Pascal Le Segretain/Getty Images
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.