Condé NastCMO Edward Menicheschi kondigde dinsdag aan dat het mediabedrijf een nieuwe laag toevoegt aan zijn aanbod van beautycontent. Een nieuw social media-vriendelijk netwerk genaamd #TheLookIs (inclusief hashtag) wordt digitaal gelanceerd in september, evenals in de pagina's van oktobernummers in verschillende van Condé's meer op vrouwen gerichte titels: Verleiden, Glamour, Mode, Teen Vogue, Zelf, bruiden, W en Vanity beurs. Het is "ontworpen om contact te maken met een nieuwe generatie schoonheidsliefhebbers" en "adverteerders krijgen de mogelijkheid om hun merken prominent integreren en co-creëren van content op verschillende formaten en platforms”, aldus het bedrijf in een uitspraak.
Dit is wat we tot nu toe weten: de schoonheidsinhoud zal de vorm aannemen van video, gedrukte stukken en portfolio's met merkinhoud, en zal op alle grote sociale-mediaplatforms worden weergegeven. #TheLookIs wordt elk kwartaal georganiseerd rond een seizoenslook of -trend en wordt aangepast aan de stem en het publiek van elk tijdschrift. Er zal een aparte sectie in elk gedrukt tijdschrift zijn van de bovengenoemde titels die hierboven zijn vermeld, gewijd aan #TheLookIs; elke titel zal zijn eigen schoonheidsverslaggeving blijven produceren. De meerderheid van #TheLookIs zal
geen merkinhoud zijn, en het zal worden geschreven door de redacteuren van de verschillende titels. Ten slotte kan #TheLookIs-inhoud worden ondersteund door één adverteerder of een groep adverteerders."Ontwikkeld en geïnformeerd door de diepgaande gedragsgegevens van het bedrijf, zal #TheLookIs worden samengesteld door de schoonheidsredacteuren van het bedrijf en de trend stimuleren inspiratie en productontdekking door middel van sociale video, native content, gepersonaliseerde targeting en high-impact print”, aldus het bedrijf in een uitspraak. Mode's Beauty Director Celia Ellenberg zal toezicht houden op de eerste editie.
Er is ook een nieuwsbriefcomponent. Menicheschi vertelde WWD dat Condé met het formaat heeft geëxperimenteerd, en het succes van een beauty-editie in de afgelopen vier maanden leidde tot de formalisering van #TheLookIs. Hij zei ook dat soortgelijke netwerken die zich op verschillende categorieën richten mogelijk in de pijplijn komen spoedig. "Het is redelijk om te zeggen dat we met andere elementen in de markt zullen zijn," hij zei. Schoonheid is een natuurlijke plek om een op sociale media gericht netwerk te starten, aangezien millennial-consumenten dat zijn wenden tot sociale media en video om meer te weten te komen over nieuwe producten en hoe u ze kunt gebruiken.
Vanaf nu is #TheLookIs te vinden op Instagram en via een website met een aanmeldformulier.
Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.