Burberry is snel, misschien onbetwistbaar, het meest technisch onderlegde grote modemerk ter wereld geworden. Dus we denken dat het niet als een al te grote verrassing moet komen dat CEO Angela Ahrendts het label heeft verlaten voor technischere weiden.
Ahrendts zal zich bij Apple voegen als senior vice-president in een nieuw gecreëerde functie waarbij hij toezicht houdt op winkels en online winkels, Reuters meldt:. Een paar andere redenen waarom dit niet zo verrassend is: Burberry werkte onlangs samen met Apple, waarmee hij zijn voorjaarsshow van 2014 promoot met afbeeldingen en video's die zijn gemaakt met de nieuwe iPhone 5S. Ahrendts vertelde zelfs een keer aan de Wall Street Journal, "Als ik naar een bedrijf kijk als een model, is het Apple. Ze zijn een briljant ontwerpbedrijf dat werkt aan het creëren van een levensstijl, en dat is de manier waarop ik ons zie."
Dit is ook de tweede recente instantie van Apple die een mode-exec inschakelt. Paul Deneve, voormalig CEO van YSL, lid geworden van Apple
als vice-president deze zomer om aan 'speciale projecten' te werken. Beide aanwervingen zijn waarschijnlijk gekoppeld aan het versterken van de detailhandel.Maar wat de verhuizing voor Apple betekent, is net zo interessant als wat het betekent voor Burberry. In een vrij ongebruikelijke zet wordt Ahrendts vervangen door ontwerper en Chief Creative Officer Christopher Bailey.
Bailey en Ahrendts werkten samen om van Burberry weer een waardevol, high-end luxe merk te maken na jaren geplaagd te zijn door massale marktknock-offs, evenals de uitbreiding van zijn retailactiviteiten wereldwijd. Bailey speelde daar zeker een rol in die verder gaat dan alleen het ontwerpen van kleding, en is ongetwijfeld commercieel ingesteld. Bovendien is Burberry een groot bedrijf - het is niet zo dat hij alles alleen zal doen.
Toch klinkt het alsof sommigen het nieuws met een beetje scepsis opnemen. Volgens WWD, daalden de aandelen in het bedrijf maar liefst 7,2% nadat het werd aangekondigd. HSBC-analisten Antoine Belge en Erwan Rambourg vertelden: WWD dat "Hoewel Christopher Bailey heeft bewezen een fenomenale ontwerper te zijn, zal de jury het niet eens zijn met de vraag of hij het bedrijf als CEO zal leiden."