De gemakkelijke rust die Sofia Coppola injecteerde in de Marni voor H&M-advertenties moet zijn weg hebben gevonden naar de hoofden van het winkelend publiek, want, van wat we hebben verzameld, van vanmorgen launch was lang niet zo gek als verleden.
Het begon allemaal gisteravond. Toen we rond 21.00 uur een pre-shop evenement verlieten voor de pers in de H&M op 5th Avenue & 51st Street, stonden er slechts ongeveer drie mensen voor de winkel. Misschien klinkt het krankzinnig dat er 12 uur voordat de winkel zou openen al mensen kampeerden, maar op het Versace for H&M-evenement waren er tegen die tijd minstens 50 mensen. En het was ijskoud.
Ook vanmorgen was het relatief rustig. We horen dat er in totaal 150 polsbandjes zijn uitgedeeld op 5th & 51st in NYC. Racked twitterde: "Ondanks de regels is de lancering van Marni x H&M veel minder gek dan Versace x H&M." Chicago klonk ook vrij rustig. De Telegraaf rapporten dat de Regent Street-winkel in Londen "nauwelijks de manie was van de eerdere H&M-samenwerking met Versace die in november op de rails kwam." Grazia heeft wat
foto's. Echter, Glamour getweet dat Parijse shoppers items van mannequins probeerden te trekken, maar dat gold ook voor redacteuren in New York gisteravond.Tot nu toe zijn er geen meldingen geweest van gevechten of stormlopen of... websites crashen. Slechts een paar lange regels, en zoals verwacht waren sommige dingen snel uitverkocht. Een vriend aan de frontlinie meldde dat veel van de sieraden en schoenen om 9.00 uur verdwenen waren, net als de bedrukte pyjamashorts.
Dus waarom zijn mensen minder manisch over deze collectie? Als het niet allemaal terug te voeren is op Sofia Coppola, komt dat waarschijnlijk omdat Marni meer een cult-achtige aanhang heeft dan een meer alomtegenwoordig merk als Versace. Je hoort rappers niet over Marni praten in hun liedjes en Lady Gaga draagt het waarschijnlijk ook niet. Het is eigenzinnig en ongebruikelijk. Dit betekent natuurlijk niet dat er minder mensen zijn die proberen winst te maken op deze limited edition-samenwerking. Er zijn al bijna 700 items te vinden gemarkeerd op eBay, zoals een leren jas die meer dan $ 500 kost en jurken voor meer dan $ 300.
Een vriend die vanmorgen om ongeveer 9.00 uur in de vierde groep aankwam, vertelde ons dat accessoires de eerste waren die gingen en dat er veel "hoarders en ebayers" en mensen die gewoon pakken wat ze konden in de toegewezen 15 minuten, wat kan betekenen dat wat niet op eBay terechtkomt, binnen de volgende paar dagen. Als iemand die bedrukte zijden short en bijpassende pyjamatop ziet, kun je me dat dan laten weten?
Heb jij de collab vanmorgen geshopt? Hoe ging het?