Meestal, als er weer een show wordt toegevoegd aan de toch al overvolle New York Fashion Week-kalender, hebben we zoiets van dit.
Maar deze keer niet. Gareth Pugh, een ontwerper bekend om outside-the-box denken, stapt dit seizoen nog verder buiten de band door te exposeren in New York in plaats van in Parijs, waar hij de afgelopen zes jaar te zien was. En hij belooft een laten zien.
New York, van alle modeweken, is vrij verstoken van het extreme, avant-garde esthetiek waar Pugh bekend om staat, en hij zal het ons in september op een onconventionele manier brengen. De ontwerper vertelt de New York Timeshij is van plan een "meeslepende live performance" te organiseren met video en live dansers. Het evenement wordt onderschreven door Lexus, en daarom zal het in New York plaatsvinden, en ook waarom Pugh de middelen zal hebben om alles uit de kast te halen.
Maar Pugh hoopt ook te communiceren waar zijn merk over gaat. "Ik weet dat dit een bedrijf is, en we moeten kleding verkopen, maar het gaat ook om imago en inspiratie, en soms kan een liveshow het doel missen", vertelt hij de
Keer. "Het is echt belangrijk om niet alleen te communiceren: 'Dit is een mooie jurk of dit is een coole broek', maar om de droom te verkopen."Hij heeft een punt: als we tegenwoordig alleen maar naar kleding willen kijken, kunnen we gewoon online gaan. Shows die een soort van ervaring of entertainment creëren, zijn altijd meer memorabel.
Het is ook vermeldenswaard dat Pugh niet helemaal misplaatst is in New York. Hij zit in lokale deuren zoals Barneys, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus en zelfs Shopbop, en veel van zijn ontwerpen zijn draagbaarder en commerciëler dan waar hij de eer voor krijgt.