Bij de Christian Dior-show afgelopen Paris Fashion Week tweette Jessica Michault een foto van vijf onbekende (voor ons) prachtige Chinese vrouwen die samen op de eerste rij zitten, met het onderschrift "De toekomst van de eerste rij van de modewereld." En ze heeft gelijk.
Volgens Emma Charlton in haar verhaal"China's passie voor mode te zien in Parijs" in de AFP: "McKinsey & Co voorspelt dat de luxemarkt van China in 2015 zal stijgen tot 27 miljard dollar -- een vijfde van het wereldtotaal -- tegen 10 miljard dollar in 2009." "Het is een land dat is gepassioneerd door mode, zoals alle opkomende landen waar uiterlijk van het grootste belang is", zei Didier Grumbach, hoofd van de Franse modefederatie, op een cocktailparty "China in Parijs". Modebloggers zijn ook een ding in China. Vorig jaar presenteerde Chanel een groep van hen tijdens hun herfstshow van 2011, waar ze op de eerste rij zaten.
China bouwt al een tijdje een aanwezigheid op de eerste rij en het is nog nooit zo zichtbaar geweest als vorige week in Parijs. Natuurlijk weerspiegelt de aanwezigheid van China op modeshows veel meer dan Chinese actrices die plotseling geïnteresseerd zijn in westerse mode. China is een enorm belangrijke markt geworden voor de mode-industrie: ontwerpers openen steeds meer winkels in China; ontwerpers doen samenwerkingen en exclusieven met retailers zoals Lane Crawford; de CFDA is een uitwisselingsprogramma gestart met Chinese ontwerpers; Net-a-Porter wordt daar gelanceerd; en er is meer vraag naar Chinese modellen dan ooit. Hieruit volgt dat ontwerpers Chinese beroemdheden op de eerste rijen willen hebben - op dezelfde manier dat Amerikaanse beroemdheden zijn begeerlijke gasten op de eerste rij vanwege de aandacht die ze trekken van American consumenten.
We weten veel over deze snel evoluerende markt dankzij Huang Hung, auteur van: WWDis zeer informatief wekelijks Kolom ChinaBestand, die ons genadig haar hersens liet kiezen over deze Chinese beroemdheden en hoeveel tijd we hebben voordat China de mode-industrie (en de wereld) overneemt. De meest interessante dingen die we hebben geleerd:
• Er zijn beroemdheden in China die bekend zijn geworden om hun stijl. "Beroemdheden in China maken ook grote modestatements om opgemerkt te worden", zei ze.
• Chanel en Dior betaalden voor "A-lijst [Chinese] sterren" om naar hun shows te komen. Maar dat deed een Chinese media-outlet ook. "Chinese media, die zich realiseerden dat modenieuws goed wordt gelezen door hun lezers, kwamen naar Parijs met hun eigen starlet," zei Hung. "Ze brachten ook hun eigen stylisten en make-up mee. Het is de taak van de sterretjes om veel gefotografeerd te worden. Op het Chinese internet werd er echter om hun uiterlijk gelachen.”
• Chinese sterren houden doorgaans vast aan grote Italiaanse en Franse merken zoals 'Chanel, Dior, Prada, Armani, enz.'
• We zullen meer Chinese modellen in advertenties gaan zien: "Naarmate merken meer gericht worden op de Chinese markt, zou dit een natuurlijke ontwikkeling zijn."
• In de komende vijf jaar zal China de grootste modemarkt worden en "misschien de Verenigde Staten in volume overtreffen"
• Op den duur zal China interessantere onafhankelijke tijdschrifttitels krijgen die later de Amerikaanse titels kunnen overschaduwen.
Klik door om iets meer te weten te komen over de sterretjes die we zagen bij shows als Chanel en Dior. Ze zijn er zeker om naar te kijken.