Victoria Beckham. Foto: Matt Winkelmeyer/Getty Images
Victoria Beckham is de afgelopen jaren druk bezig geweest: naast het leiden van haar succesvolle modelabel dat net haar tienjarig jubileum vierde, is ze ook werkte samen met Reebok, ontwierp een lijn voor Target en lanceerde een make-uplijn met Estée Lauder. Maar ze heeft vaak laten doorschemeren dat ze meer zou willen doen in de schoonheidsruimte - en nu is ze dat. Op woensdagochtend kondigde Victoria Beckham Limited, het in Londen gevestigde modemerk van de ontwerper, de lancering aan van Victoria Beckham Beauty, die volgend najaar zal debuteren.
"Ik wil vrouwen van binnen en van buiten verzorgen, hen voorzien van de must-have items in make-up, huidsverzorging, geur en welzijn dat ik voel dat ik nodig heb in mijn eigen leven", zei Beckham in een verklaring die het nieuws aankondigde. Een direct-to-consumer, digital-native merk, de producten zullen exclusief worden verkocht via victoriabeckham.com.
"Ik ging rechtstreeks naar de consument met betrekking tot mode voordat ik een zelfstandige winkel had, dus dit is niet nieuw voor mij", zegt Beckham, die van plan is om sociale media te gebruiken om een relatie met schoonheid op te bouwen winkelend publiek. "Net zoals ik zoveel tijd in de paskamer doorbreng om te weten wat mijn klanten willen dragen, ga ik ook om vrouwen te vragen mij te vertellen welke producten ze willen dat ik voor hen ontwikkel op het gebied van beauty en wellness arena's. Het is belangrijk voor mij om te weten wat ze willen."
Beckham heeft al een social-first precedent geschapen voor het merk, door het nieuws van de lancering aan te kondigen via een spiegel-selfie-video op Instagram.
De beslissing van de ontwerpster om een schoonheidslijn te creëren binnen haar eigen bedrijf is een interessante stap, vooral gezien haar eerdere samenwerking met Estée Lauder (laat staan echtgenoot David Beckham is bij L'Oréal voor zijn verzorgingslijn). Maar misschien haalt Beckham een pagina uit het Kardashian-Jenner-playbook; na jaren besteed aan het sluiten van licentieovereenkomsten en samenwerkingsverbanden, Kylie Jenner werd de eerste van de familie die haar eigen cosmeticabedrijf oprichtte, waarvan ze nog steeds eigenaar is - een model Kim Kardashian heeft gevolgd voor KKW Schoonheid en KKW-geur. Deze strategie is lucratief geweest voor merken die door influencers worden aangedreven, en het stelt Beckham in staat om creatieve controle te behouden.
Maar Beckham gaat de schoonheidsindustrie niet in zonder een ervaren veteraan aan haar zijde: Sarah Creal, wiens 25 jaar ervaring in de sector Prada, Bobbi Brown en Estée Lauder, is de medeoprichter en CEO van Victoria Beckham Beauty. Het was eigenlijk Creal die een paar jaar geleden hand in hand met Beckham werkte om de Victoria Beckham x Estée Lauder-make-upcapsulecollectie te creëren. In tegenstelling tot het modemerk van Beckham, dat in het VK is gevestigd, zal Victoria Beckham Beauty uit New York City verdwijnen.
Hoewel specifieke producten en prijspunten nog moeten worden aangekondigd, wil de visie voor Victoria Beckham Beauty een verlengstuk zijn van degene die ze zo zorgvuldig heeft gekweekt voor haar prêt-à-porter-lijn, die erop gericht is vrouwen items te geven waarmee ze zich zelfverzekerd voelen in hun dagelijks leven - en items die voldoen aan de hoge normen van Beckham zelf.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.