Maatschappelijk bewust modelabel Edun heeft een aantal interessante jaren achter de rug. Na de breuk met designer Rogan Gregory, het label zweefde een tijdje, en niemand wist precies waar het heen ging.
Dat wil zeggen, totdat oprichter Ali Hewson een deal tekende met LVMH, die een beetje geld in het bedrijf injecteerde, waardoor Hewson een nieuwe creatief directeur kon aannemen Sharon Wauchob.
Niet alleen krijgt de in Parijs gevestigde, in Ierland geboren ontwerpster de eerste damescollectie voor het merk lovende recensies (hij wordt verkocht bij Barneys houden van warme broodjes, horen we), maar zij en Hewson hebben ook herenkleding opnieuw gelanceerd, die gisteravond debuteerde op Bloomingdale's. (Blijkbaar zijn deze collecties ontworpen door een freelance team, niet door Wauchob. Hoe dan ook, ze zagen er geweldig uit, en ik neem aan dat de algemene richting van het bedrijf is bepaald.)
We hadden de kans om de goederen te bekijken en we moeten zeggen dat we onder de indruk zijn. Er is een ruig linnen pak dat ronduit sexy is, en een gestraalde spijkerbroek die we zelf willen. Er zijn ook goed doordachte t-shirts die de humanitaire inspanningen van het label illustreren.
Wat ons in het algemeen het meest opviel, is de samenhangende esthetiek die Edun uiteindelijk vormt. In het verleden hielden we hier en daar van stukken, maar we begrepen gewoon niet waar Edun-kleding eigenlijk over ging. Nu zien we een verkreukelde, aardse stijl die nog steeds erg trendy is. En we vinden het leuk.