Target en H&M hebben een onwaarschijnlijke nieuwe concurrent in de samenwerkingsarena van de massamarkt en ontwerpers: Playboy.
Het naaktmagazine heeft getikt Cushnie en Ochs om een leren beha in beperkte oplage te ontwerpen - de eerste in wat een reeks designersamenwerkingen van luxe artikelen voor het merk zal zijn die op de onlangs opnieuw gelanceerde PlayboyStore.com zullen worden verkocht. Wat betreft de prijs? Maak je klaar voor een sticker-schok: de leren bh van Cushnie et Ochs gaat $ 695 kosten.
"Playboy heeft altijd van sterke vrouwen gehouden en heeft Cushnie et Ochs, deze geweldige vrouwelijke ontwerpers, geïnterpreteerd ons merk heeft zoiets decadents en moois voortgebracht", Kristin Patrick, Chief Marketing Officer van Playboy, zei.
En natuurlijk stelt het Cushnie et Ochs, een relatief nieuw label, bloot aan een geheel nieuwe markt.
"Samenwerken met Playboy bood ons de kans om de verleidelijke, vrouwelijke esthetiek van Cushnie et Ochs te kanaliseren met Playboy's kenmerkende speelse sensualiteit', zegt ontwerpduo Michelle Ochs en Carly Cushnie in een persbericht.
Spreken met WWD, voegde Cushnie toe, "Playboy is zo'n typisch merk. Ze vertelden ons waar ze heen gingen en met wat voor soort mensen ze hadden samengewerkt, zoals [directeur en curator van MADE] Jenne Lombardo en [kunstconservator] Neville Wakefield, en we dachten dat we iets heel cools en scherps konden doen en speciaal."
Terug in augustus, Pagina zes gemeld dat Playboy had Lombardo en Wakefield ingehuurd als adviseurs voor speciale projecten, in een poging het massamarktmerk te herpositioneren in een meer luxe merk.
Tot nu toe lijkt het erop dat ze op de goede weg zijn.