American Field, een pop-upmarkt voor alles wat in Amerika gemaakt is, breidt dit najaar uit naar vier steden

Van 25 juni tot 4 juli zullen we alle dingen van Amerikaanse makelij onderzoeken - en soms vieren - van de staat van de Amerikaanse kledingproductie tot in Amerika geboren modellen die in opkomst zijn. U kunt al onze berichtgeving volgen hier.

"We zijn een land dat dingen maakt", zegt Mark Bollman, oprichter van Amerikaans veld, een pop-upmarktplaats met meerdere steden voor alles wat in de VS is gemaakt, van kleding tot bier. "Dus dit is niet iets nieuws; het komt gewoon terug." Bollman lanceerde American Field als een nevenproject in 2012 in Boston, waar Bal en Buck, het in de VS vervaardigde lifestyle-merk voor mannen dat hij vier jaar eerder oprichtte, is gevestigd.

De debuut pop-up American Field bevatte ongeveer 40 mode-, lifestyle- en voedselverkopers. De eersten die zich aanmeldden waren drie erfgoedmerken die Bollman verkocht in de flagshipstore van Ball en Buck: Rancourt & Co. (schoenen), Randolph Engineering (zonnebrillen) en Bailey Hat Company. Dit jaar is het Boston-evenement - dat op september wordt gehouden. 12-13 — zal meer dan 80 merken bevatten. American Field zal in het algemeen ook in omvang verdubbelen - voor het eerst geopend in Washington, D.C. (okt. 17-18) en Atlanta (okt. 31-nov. 1), en terugkeren naar Brooklyn (nov. 21-22) voor het tweede jaar.

Een van de belangrijkste doelstellingen van American Field is om de dagelijkse winkelervaring opnieuw vorm te geven. "Als je denkt aan een typische aankoop - of wat Amerika ziet als een typische aankoop - is het fluorescerend lampen, plastic verpakkingen op een plank en een verkoper die [het product] niet echt kent," zei hij zegt. American Field zoekt locaties die verwijzen naar het Amerikaanse productie-erfgoed: bijvoorbeeld de Innovatie en Design Building aan de waterkant van Boston werd oorspronkelijk opgericht als opslagplaats voor de legerbasis South Boston. De algehele winkelervaring is ontworpen om de traditionele, ouderwetse emotionele band van het kopen van een gewenst goed terug te brengen. "Het is een ontmoeting met de persoon die het item maakt", legt hij uit. "Het is interactie en een doordacht gesprek over waarom productbeslissingen en ontwerpbeslissingen zijn genomen." 

De verkopers die zich in American Field vestigen, maken hun producten natuurlijk in de Verenigde Staten, maar deelnemende bedrijven hoeven dat niet per se te doen. enkel en alleen in eigen land vervaardigen. New Balance brengt bijvoorbeeld een capsulecollectie van in Amerika gemaakte schoenen binnen om te verkopen. Het in Boston gevestigde sportkledingbedrijf touts dat 70 procent van de waarde van zijn schoenen in de VS wordt gemaakt en dat is genoeg voor Bollman. "Ik ben absoluut van plan om mensen niet te straffen omdat ze extreem succes hebben en hier geen operatie kunnen vinden of gewoon toegang willen hebben tot een prijs die letterlijk niet mogelijk is", zegt hij. In plaats van te zeggen: 'Oh, dat kun je niet doen', vieren we dat ze zijn het doen." 

Het betaalbaar maken van deelname voor verkopers aan American Field is een belangrijk onderdeel van de missie van Bollman. Hij houdt het inschrijfgeld met opzet zo laag mogelijk, van $ 750 voor een standaardcabine tot $ 1.500 voor een premium dubbele stand. "Onze minimale stand is eigenlijk een break-even business", zegt hij. Na een paar jaar van leercurves en afhaalrestaurants, hebben hij en zijn team ook een eenvoudig systeem ontwikkeld om de merken te helpen zichzelf en hun deelname aan American Field op de markt te brengen. "We bieden de leveranciers kant-en-klare middelen waar ze letterlijk een logo in kunnen plaatsen", zegt Bollman. "Dus, hier is een geweldige e-mail die je zou kunnen doen, hier is een Facebook-bericht, hier is hoe je erover kunt praten op Twitter. En we coachen en werken met hen samen om het heel gemakkelijk te maken, want bij deze kleinere bedrijven zal het idee om marketingmiddelen en ontwerp te moeten creëren vaak niet gebeuren."

Terwijl American Field het passieproject van Bollman buiten kantooruren is - hij runt Ball and Buck nog steeds als zijn dagelijkse baan - heeft hij ideeën om het concept te laten groeien, verder dan uitbreiding van stad tot stad. Hij wil dat American Field een 'denktank en adviesbureau voor creatieve richting' wordt om het evangelie te blijven verspreiden. Tussen zijn dagelijkse praktijk en American Field zegt Bollman dat zijn grootste uitdaging is om Amerikaanse consumenten voor te lichten over de voordelen van het kopen van lokaal gemaakte producten. "En daar is dit zo'n waardevol evenement."

American Field vindt plaats in Boston vanaf september. 12-13; Washington, DC, vanaf oktober 17-18; Atlanta vanaf okt. 31-nov. 1; en Brooklyn vanaf nov. 21-22. Ga voor meer informatie naar De website van American Field.