Rachel Zoe duikt in de detailhandel met eerste zelfstandige winkel

Rachel Zoë heeft een zeer drukke februari. Naast het lanceren van haar e-commerce website RachelZoe.com en laat haar door Old Hollywood geïnspireerde herfst 2016 ophalen bij New York Fashion Week, de mode multi-hyphenate werd de creative director van Hudson BLVD Group, een portfolio van gespecialiseerde merken voor schoonheidsservices, waaronder make-upsalon Pucker, Spruce & Bond-ontharingssalon en Die van Zoë DreamDry uitpuilende salon.

En op woensdag onthult Zoe haar eerste fysieke winkel: een pop-up in het winkelcentrum The Grove in Los Angeles, dat tot en met 31 maart open zal zijn. Ze voegt zich bij een selectie van door beroemdheden gesteunde merken die zijn "opgedoken" in The Grove, waaronder Nicole Richie's House of Harlow en Jessica Alba's Honest Beauty. Altijd nauwgezet als het gaat om esthetische details, werkte de stylist samen met Laurel & Wolf om het typische Zoe-interieur van de winkel te ontwerpen - denk aan gefacetteerde marmeren tafels, gouden armaturen en textuurbontdetails tegen witte bakstenen muren.

De winkel is gewijd aan haar gelijknamige collectie en heeft lentekleding, sieraden en schoenen met prijzen variërend van $ 75 tot $ 1.795. Het zal ook exclusieve stukken uit Zoe's Core Collection verkopen - een reeks klassieke items die Zoe 'garderobebouwers' noemt. De winkel streeft ernaar klanten een "360 graden ervaring" te bieden, inclusief styling-, beauty- en cadeau-evenementen met speciale optredens van Zoe en haar team. We gingen zitten met Zoe om te praten over haar nieuwe ondernemingen, hoe haar collectie is geëvolueerd en haar plannen voor Oscar Sunday.

Alleen al in februari heb je Hudson BLVD aangekondigd, je collectie getoond op NYFW, een e-commercesite gelanceerd en een pop-up geopend. Hoe jongleer je het allemaal?

Het is gek geweest. Maar weet je wat? Het is nu of nooit, toch? Ik zeg: "Laten we het gewoon doen."

Had je altijd al een Rachel Zoe-winkel voor ogen?

Ik denk dat de collectie nu is waar ik hem echt wil hebben. Ik moest even de tijd nemen om op de plek te komen waar ik begrijp wie mijn klant is, voor wie ik ontwerp en wat mensen van mij als ontwerper willen. Ik heb wat tijd nodig gehad om echt nat te worden, maar ik heb het gevoel dat het nu tijd is voor de winkel.

De lancering van e-commerce en de pop-up samen is zodat mensen de wereld van het merk echt kunnen gaan ervaren. Omdat ik een mediabedrijf heb, konden we onze e-commerce doen toen we er klaar voor waren. We hebben zo'n ongelooflijk team - ze zijn een droom die uitkomt.

The Grove is zo'n LA-instelling en Rachel Zoe is zo'n LA-merk. Heb je daarom besloten om je pop-up hier te plaatsen?

Dat is het! Het is echt zo dat zoveel mensen in mijn leven zoveel tijd in The Grove doorbrengen. Voor mij is het een eer om er deel van uit te maken - vrouwen komen om te winkelen, ze komen lunchen, ze komen om rond te hangen, ze gaan naar de film. Maar het is ook een gezinsbestemming, en ik denk - wat geweldig dat de kinderen kunnen rondrennen en plezier hebben en dat de moeders binnen kunnen komen om te winkelen. Ik heb het heel open en luchtig gehouden, zodat kinderen hier kunnen rondrennen en zich onder de rekken kunnen verstoppen, maar je kunt ze nog steeds zien. [lacht.] Kindvriendelijke winkel, altijd.

Tot hoever was het merk vooral verkrijgbaar in warenhuizen en multibrandboetieks. Aangezien dit de eerste keer is dat u controle heeft over de winkelomgeving, welke ontwerpdetails waren belangrijk voor u?

Een grote open, witte ruimte - dat is belangrijk voor mij in mijn huis. Het is voor mij vrijwel overal belangrijk waar ik tijd zal doorbrengen. Mijn kantoor is ook zo. Voor mij ben ik dol op wittinten en ivoor met gouden accenten. In mijn voorjaarscollectie gebruik ik overal gouden accenten.

Ook hout - altijd. Soms, als je helemaal wit gebruikt, kan het klinisch en koud aanvoelen, maar als je houten vloeren hebt, warmt het alles op. Ik wil dat iemand binnenkomt om te winkelen en een lichtheid en luchtigheid voelt.

Dat gevoel heeft het zeker. Test je deze ruimte om misschien een vaste waarde te worden hier in The Grove?

Ja. Ik weet niet of het deze exacte ruimte zou zijn, maar misschien een andere locatie in The Grove.

Hoe zit het met de mogelijkheid om uit te breiden buiten LA?

Zeker wel. O, absoluut. Dat zijn we zeker van plan.

De Oscars zijn deze zondag. Styling jij iemand dit jaar?

Ik ben dit jaar niet.

Dus je zit op de bank met champagne, net als de rest van ons?

[lacht.] Ik zit zeker niet op de bank. Ik zal werken aan The Zoe Report, dus ik zal het hebben over wat iedereen draagt ​​als het gebeurt en dan ben ik hier [bij de pop-up]. Ik ben opgewonden om iedereen te zien.

Iemand die je graag wilt zien?

Er zijn een paar mensen. Cate Blanchett is zeker, altijd, ze is een droom. En Alicia Vikander - ik hou van wat ze heeft gedragen.

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.