Self.com heeft dinsdag een vernieuwde website gelanceerd. Schermafbeelding: Self.com
Onder de artistieke leiding van Anna Wintour, een aantal titels van Condé Nast hebben serieuze renovaties ondergaan - en fitnessmagazine Zelf, die bracht Joyce Chang van Kosmo in april om het te geven schone, modieuze make-over, heeft misschien de meest succesvolle gehad. nutsvoorzieningen de website, dat dinsdag een herontwerp lanceerde, weerspiegelt de vernieuwde esthetiek van de glossy, maar met zijn eigen focus op video.
De prompt: "Wat wil je vandaag bereiken?" begroet bezoekers van de site op de lanceringsdag. "Dit is een soort van gestolen uit yogales, waar je een intentie zet", zegt Chang. "We proberen die vraag echt voor vrouwen te beantwoorden en ze ideeën en aanbiedingen te geven over wat ze willen in hun dag - niet alleen wat ze willen kopen of wat ze willen doen of wat ze willen eten, maar echt iets beantwoorden dat een beetje meer voelt essentieel. Dat is de barometer waar we al onze content tegenaan zetten."
Op de meeste homepages scant je oog op een link om op te klikken, maar op Self.com word je meteen ondergedompeld in een video over de volledige breedte op stil automatisch afspelen. Chang zegt dat beweging — of het nu een video is of een sfeerbepalende GIF — een belangrijk kenmerk van de site zal zijn; dat geldt ook voor infographics, stroomdiagrammen en quizzen, ontworpen om zowel informatief als deelbaar te zijn.
Het aprilnummer van 'Zelf'. Foto: Zelf
"Een van hun grote doelen was om de site een beetje actiever en digitaal beter geïnformeerd te maken", zegt Allison Connell, een grafisch ontwerper bij het in Brooklyn gevestigde creatieve bedrijf Atletiek NYC, die Zelf ingehuurd om de site opnieuw in te richten. "Het is hetzelfde uiterlijk en gevoel van het tijdschrift - de witte, schone, open ruimte - maar digitaal geïnformeerd, dus het werkt ook in een responsieve ervaring."
Afgezien van de esthetische veranderingen, zal de online redactie van het tijdschrift, bestaande uit acht tot tien personen, publiceer vaker dan voorheen en breid de dekking van de site verder uit dan alleen fitness, inclusief onderwerpen als carrières. "De vraag is altijd: 'Is dit goed voor vrouwen en is dit goed voor je gezondheid?'", zegt Chang. "Dat zijn de leidende principes van wat een Self.com, of a Zelf verhaal in het algemeen."
De site is ook ontworpen om plaats te bieden aan Zelf's advertentiebehoeften - met name zijn uitstapjes naar merkinhoud, die "nu veel prominenter op de nieuwe site zal worden geplaatst", zegt uitgever Mary Murcko, die in april bij het tijdschrift kwam. Zelf is voor de lancering van de site een samenwerking aangegaan met New Balance om een vierdelige serie te maken op basis van vergelijkbare inhoud die al in het boek is verschenen. Onder de titel "Rise and Run", zullen de berichten New Balance-atleten bevatten en hun "zonsopgang tot zonsondergang" profileren training." Murcko zegt dat het New Balance-partnerschap een indicatie is van hoe merkmateriaal op de site verschijnt vooruit gaan. "We zullen het niet alleen kunnen promoten met native drivers, maar je zult ook advertenties zien op Self.com, en je zult het op alle verschillende delen zien, sociaal, enz."
Sociale media zijn een belangrijk toegangspunt voor Zelf's publiek. Chang zegt dat het tijdschrift zijn sociale media met meer dan 100 procent heeft zien toenemen sinds ze lid werd, en dat Facebook en zoekmachines de belangrijkste verkeersaanjagers zijn. Het blad heeft 338.000 volgers op Twitter, 178.000 volgers op Instagram en 1.131.241 abonnees op Facebook. Chang zegt dat vooral de sterke aanhang op zijn Instagram-account laat zien hoeveel Zelf's lezers laten zich inspireren door beelden. "Dat zeg ik wel eens" Zelf is zelf een Instagram-feed die groot is geschreven."
Het herontwerp van de website is een essentieel onderdeel van de revisie van het merk, maar er komen nog meer veranderingen aan. "Het web en het boek zijn altijd werk in uitvoering", zegt Chang. "Niets is echt gedaan, we zijn altijd op zoek naar manieren om het beter te maken."
Homepagina foto: Bjarne Jonasson/Self.com