Foto: Christian Vierig/Getty Images
Het laatste hoofdstuk in Moerbei's spartelende financiële prestaties — vier jaar na die van het Britse erfgoedmerk rampzalige poging om het merk verder op de markt te brengen - is een grote: op vrijdag kondigde Mulberry in een release aan dat het zal zijn de catwalkshow van de London Fashion Week stopzetten en in plaats daarvan een direct-to-consumer volgen (of "zie nu, koop nu") model. Het label, nu geleid door creatief directeur Johnny Coca, zal zijn collectie voorjaar 2018 tonen tijdens privé-afspraken met pers en kopers in Londen en Parijs.
"Mulberry is altijd gericht geweest op het bieden van een echte en toegankelijke levensstijl", zegt CEO Thierry Andretta. "De vandaag aangekondigde verschuiving stelt ons in staat om de betrokkenheid te blijven stimuleren en onze relevantie voor onze klanten te vergroten. Onze sterke omnichannel, door de detailhandel geleide business zorgt ervoor dat we goed gepositioneerd zijn om onze collectie-introducties wereldwijd op elkaar af te stemmen en de groeiende vraag van consumenten naar directheid te ondersteunen."
Gezien de nieuwste bedrijfsontwikkelingen van Mulberry, komt deze overgang als een verrassing. De laatste keer dat we in december bij het bedrijf incheckten, had Mulberry een omzetstijging sinds het inhuren van Coca van Céline eind 2014. De vergelijkbare stijging: de omzet in het eerste halfjaar steeg met 10 procent tot £ 74,5 miljoen ($ 94,25 miljoen) ten opzichte van de dezelfde periode vorig jaar — was aanzienlijk, maar was misschien niet genoeg om het merk te krijgen waar het moest zijn. En na een aantal jaren alles uit de kast te hebben gehaald, inclusief samen te werken met (waarschijnlijk erg dure) model-of-the-moment Cara Delevingne, dit is misschien precies waar Mulberry moet zijn.
Opmerking: dit verhaal is bijgewerkt met bevestiging van Mulberry.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.