Indien 2013 was het jaar waarin de modewereld officieel en ongegeneerd Kim Kardashian omarmde als een van zijn eigen, dan is 2014 het jaar dat het haar (en veel leden van haar uitgebreide familie) tot de favoriete melkkoe maakte. Had u de afgelopen 12 maanden een product, een tijdschrift of een fancy dress te verkopen? Dan is de kans groot dat je de Kardashians hebt gebeld om je te helpen - zo leek het tenminste.
Aangezien sociale media en digitale invloed steeds belangrijker worden voor merken als het gaat om de beslissing wie ze als gezicht willen aannemen - wat helpt om de opkomst van celebrity-modellen in het afgelopen jaar — het is een goed idee dat zowel luxe- als massalabels de Kardashians als ideale marketingpartners beschouwen. In haar eentje heeft Kim Kardashian een ingebouwd publiek van 22,5 miljoen Instagram-volgers en 26,7 miljoen Twitter-volgers, en veel van haar Instagrams en tweets lanceren hun eigen nieuwsverhalen -- die allemaal zeker zouden kunnen helpen de naald te verplaatsen in termen van verkoop als ze een ontwerper of Product. Dit, in samenwerking met haar man
Kanye Westhaar reputatie als internationale smaakmaker, maakt haar de gedroomde commerciële medewerker.In 2014 leek het alsof elke activiteit waaraan de Kardashian-clan deelnam, een soort modemarketing-inslag had. Terwijl de familie veel bestaande contracten had met detailhandelaren (zoals De PacSun-kledinglijn van Kendall en Kylie Jenner, West's samenwerkingen met A.P.C. en Adidas, of de familiecollectie met Kohls), waren andere transacties in plaats daarvan een symbiotische uitwisseling van diensten: bijvoorbeeld de zusters high-end cadeaus zouden krijgen van ontwerpers die ze zouden delen op Instagram, ogenschijnlijk om de verkoop te stimuleren, of op de eerste rij zouden worden geplaatst bij top Fashion Week-shows om een buzz op te bouwen collecties.
Enkele van de meest spraakmakende momenten van de modeweken in New York, Londen, Milaan en Parijs in 2014 draaiden om het gezin, waaronder Kendall Jenners verrassende verschijning op de startbaan van Marc Jacobs in februari, toen Kim werd aangepakt door een paparazzo buiten de Balmain-show en De eerste rij van North West in Givenchy in september. Dit was geen ongeluk. Hoewel Jenner's modellencarrière sindsdien van de grond is gekomen, wat bewijst dat ze meer was dan alleen een "stuntcasting", weten ontwerpers dat het 19-jarige model in hun shows een heel nieuw niveau van mainstream-aandacht voor hun zal brengen collecties. Hetzelfde geldt voor een Kardashian-West-spotting in het publiek - natuurlijk met stukken van de ontwerper wiens show ze bijwonen. Het in Londen gevestigde label Ashish ging nog een stap verder door een trui geborduurd met een sprankelend portret van Kimye over de catwalk te sturen voor het voorjaar van 2015.
Misschien wel het grootste spektakel van deze branche was de enige gebeurtenis van het jaar die niet had mogen zijn: de bruiloft van Kim en Kanye in mei. De fanfare begon onofficieel in maart, toen... de eerste van het stel Mode omslag is uitgebracht, tot verbazing (en in sommige gevallen tot ontzetting) van het publiek. Toen de eerste schok bij Anna Wintours beslissing om de reality-tv-ster en haar aanstaande echtgenoot op de cover van haar tijdschrift te zetten weg was, begon de keuze logisch te worden: Het verhoogde de verkoop van de glossy met 20 procent ten opzichte van het nummer van de vorige maand met Rihanna.
In de weken voorafgaand aan de grote dag waren onze Instagram-feeds gevuld met selfies van Kardashian met topontwerpers zoals Olivier Rousteing van Balmain, Riccardo Tisci van Givenchy en zelfs Valentino Garavani, die uiteindelijk allemaal een grote rol in haar speelden bruiloft. Met een Balmain vrijgezellenfeest en afterparty jurk, een Givenchy couture bruidsjurk en een brunch georganiseerd in Valentino's Chateau de Wideville, stond mode centraal tijdens het huwelijk van het paar - en voorzag deze luxe huizen van veel van productplaatsing.
Sinds de bruiloft en een wervelende Fashion Month in de herfst, is de schijnwerpers op het paar en hun gezin niet afgenomen. Niet alleen heeft Jenner aangemeld als het gezicht van Estee Lauder - een van de meest lucratieve schoonheidscontracten die er zijn - ze is een lente 2015 gezicht van Marc Jacobs, was uitgelicht (naast haar moeder Kris Jenner) in Dol zijn op's adventskalender en was geëerd met drie covers voor Versuftwinternummer. Kardashian slaagde er bijna in om het internet te doorbreken toen haar volledige omslag en redactionele in Papier tijdschrift viel in november, en Balmain heeft zojuist onthuld dat zij en haar man de sterren zijn herenkledingcampagne voor het voorjaar van 2015.
Met Fashion Month om de hoek, wedden we erop dat het gezin weer volop op pad zal zijn, van de catwalk tot de eerste rij tot onze social media-feeds. Bovendien is Kardashian frontman Elle Het januarinummer van het VK, waardoor het aantal tijdschriftcovers van 2015 op één komt voordat het jaar zelfs maar is begonnen. Ja, misschien ben je het zat om over deze familie te horen - geloof me, we worden het vaak zat om over hen te schrijven - maar met hun bewezen staat van dienst van het creëren van buzz, een trouwe aanhang van miljoenen en een voorliefde voor alles wat met high fashion te maken heeft, wees voorbereid om er nog veel meer van te zien in de nieuwe jaar. Er is nog genoeg geld te verdienen, en merken kunnen op de Kardashian-clan rekenen om dat mogelijk te maken.