Laten we even echt zijn: wie wil er nooit een excuus om naar Miami te gaan? Elk jaar vallen modemensen de stad een paar dagen per keer binnen, vooral voor: Kunst Bazel in december, dat een van de belangrijkste bestemmingen is geworden voor merken om evenementen te organiseren en positioneren zich als smaakmakers. Maar er is nog een jaarlijks mode-evenement in Miami dat snel in omvang groeit en in de industrie, en dat is IMG Mercedes-Benz Fashion Week Swim, die officieel van start gaat op vrijdag.
Van alle nationale en internationale Fashion Weeks heeft Swim Week nooit veel tamtam gekregen van de modemedia. Ondanks hoe leuk en ontspannen de sfeer van het evenement is, is het over het algemeen gereserveerd voor de weinige redacteuren wiens markt zwemmen is en voor de kopers van de kledingcategorie. Maar in de afgelopen seizoenen lijkt het tij te zijn gekeerd: niet alleen geven zwemlabels grotere shows en meer feesten dan ooit tevoren, een nieuwe generatie jeugdige merken — Beach Riot, Beth Richards, Minimale Animale en meer — helpen om een nieuwe buzz op te bouwen in de wereld van badkleding, waarbij showbezoekers van over de hele wereld worden aangetrokken. wereld.
"Historisch gezien was de categorie [badkleding] gericht op functie, wat het beste werkt voor je lichaamstype, maar wat verandert is dat het een mode-gelegenheid op zich wordt”, legt Sabra Krock uit, de creative director van top zwemretailer Everything But Water. "De show is door de jaren heen gegroeid, gedreven door veel nieuwkomers op het gebied van ontwerpers, zowel gloednieuwe beginnende ontwerpers als confectieontwerpers die de zwemmarkt betreden."
Swim Week is uniek omdat het een mix is van modemerken — Chloé, Proenza Schouler en Kate Spade behoren tot de labels die collecties naar Miami zullen brengen - en meer commerciële merken, en het schema wordt zo volgepakt dat het bijna onmogelijk is om elke show bij te wonen, net zoals New York Fashion Week. De zwemshows zijn een levendige voorloper van de Cabana Tradeshow, die in wezen een one-stop-shop is voor de resortwear- en zwemmarkt, en waar kleinere labels hun collecties presenteren.
Amanda Delduca, een in Miami gevestigde blogger, stylist en eigenaar van de e-commercesite Slasher meisje, heeft vijf seizoenen de Swim Week bijgewoond en zei dat de omvang van de evenementen aanzienlijk is gegroeid, vooral onder een jongere generatie ontwerpers en consumenten. "Er hangt een heel jeugdige sfeer - er zijn nieuwe collecties die meer trendgedreven en streetwear-geïnspireerd zijn dan in de afgelopen jaren", legt ze uit. "De hot-ticketshows dit seizoen zijn van nieuwe, hippe merken, waarvan er vele nog nooit eerder op Swim Week zijn getoond."
Een van die merken is Mikoh, een label dat is opgericht door twee in Californië opgegroeide zussen, Oleema en Kalani Miller, die een enorme aanhang hebben onder de modebloggende menigte en hebben tienduizenden fans verzameld op sociale media, waaronder Kendall en Kylie Jenner. "We zijn zo opgewonden om ons zesde seizoen te lanceren tijdens de Miami Swim Week van dit jaar", vertelden de ontwerpers ons in een e-mail enkele dagen voor hun eerste catwalkshow. "We wilden dat ons debuut in Miami de volledige visie van het Mikoh-label zou zijn, en we zijn verheugd om deze visie tot leven te zien komen."
Angela Chittenden, de oprichter van Beach Bunny swimwear, die dit seizoen zijn 10e verjaardag viert, geeft elke Swim Week een van de meest spraakmakende shows. (Kate Upton liep op de landingsbaan van Beach Bunny net voordat ze de status van supermodel bereikte.) Ze schat dat de vrolijke, speelse energie is wat seizoen na seizoen meer aandacht trekt naar Miami, en ook wat een jongere generatie heeft aangetrokken ontwerpers. "Het is een hele leuke branche. We volgen zeker trends, maar niet zo nauw dat je niet ook kunt ontwerpen in een stijl waar je echt in gelooft", zegt ze.
De ontwerpster, die samenwerkt met The Blonds aan haar aankomende collectie, gebruikt haar Swim Week-show ook als haar jaarlijkse kans om niet alleen haar product te laten zien aan kopers, maar om de Beach Bunny-fans, klanten en het meisje dat het merk belichaamt te vieren - iets dat ontwerpers op andere Fashion Weeks twee keer (soms vier keer) per jaar mogen doen jaar.
Prins Chenoa en Jacob Dekat, de redacteuren van In overvloed tijdschrift die de Strandkonijn catwalkshow, zeggen dat Miami Swim Week ook een positief effect heeft op de modellenindustrie. "Het draait allemaal om het terugbrengen van de bom", vertelt Chenoa ons. "In overvloed gaat over het brengen van het wulpse, ronde meisje in de mode, en we zijn blij om deel uit te maken van het castingproces." De catwalkshows van Swim Week zijn veel luchtiger dan je typische Fashion Week-show, en de feestvibe speelt zeker een rol bij het aantrekken van nieuwe mensen naar het evenement elk jaar, waaronder topmodebloggers en redacteuren van de houdt van Harper's Bazaar, Elle en Marie Claire. "De shows hebben gewoon deze echt sexy energie, mensen zijn klaar om te feesten en plezier te hebben", zegt Chittenden. "Wie lacht er niet als ze een mooi meisje in bikini over de catwalk zien lopen?"
Elk seizoen vliegen er meer blue-chip-modellen binnen voor Swim Week, met meisjes die zowel een sexy als benaderbare aantrekkingskracht hebben (denk aan de Geïllustreerde sport modellen en Victoria's Secret Angels) en high fashion kaliber. recente In overvloed covergirl Hailey Clauson, die tijdens de Zwemweek gaat wandelen, is daar het perfecte voorbeeld van. Chenoa gelooft dat deze trend in de toekomst zal blijven groeien, omdat het een geweldige plek is voor commerciële modellen om ontdekt te worden - en niet te vergeten, het is een behoorlijk goede betaaldag.
"Er komen veel meer mensen uit New York binnen - er worden meer evenementen georganiseerd en merken worden zich er nu meer van bewust dat dit hun eigen, echt unieke markt is", zegt Chenoa. "Het wordt nu veel serieuzer genomen, ik geef het nog twee of drie jaar en het zal echt ontploffen. Plus de klanten zijn er dol op - het is Echt plezier."
Hoewel er elk jaar schijnbaar eindeloze Fashion Weeks op onze radar staan die de wereld van Sydney tot Singapore tot Stockholm strekken, blijkt dat de echt een om naar te kijken is slechts een korte vliegreis naar Florida.