De kans is groot dat je bekend bent met Farfetch, hetzij omdat je een fervent volgeling bent van wat is nieuw en revolutionair op het gebied van e-commerce, of omdat je een hopeloze winkelverslaafde bent die constant de baanbrekende site afspeurt naar de coolste, moeilijkst te vinden mode van edgy boetieks over de hele wereld - -150.000 producten (van 2000+ labels) van meer dan 250 wereldwijde designerboetieks, exact. Dat is een hoop. Dus Farfetch organiseerde zijn tweede jaarlijkse SUPERSTORE-wedstrijd (ja, alle hoofdletters vereist) om de 'beste boetiek ter wereld' te vinden.
De winnaar van 2013? Le Mill in Wadi Bunder, Mumbai, India. De hypermoderne lifestyle-boetiek, opgericht in maart 2011 in een voormalige rijstmolen, biedt mode, accessoires en woonaccessoires, terwijl ze ook multitasking is als boekwinkel, café en bloemistenwinkel. De eigenaren van mode-dierenartsen hebben oog voor wat cool is - en wat is wat betreft to be cool, met internationale labels zoals De rij en Isabel Marant
, maar ook door de lokale modescene te ondersteunen door Indiase ontwerpers te vervoeren, waaronder Sabyasachi en Pero.Ter ere van Le Mill en om de rijke cultuur van zijn thuisland te vieren, heeft Farfetch een fashion-meets-Bollywood-video gemaakt. Samen met een misdaadbestrijdende held en heldin, kwaadaardige aartsvijanden en ontzagwekkende vliegende door de lucht, karate-kicksequenties rechtstreeks uit Alias, iedereen is uitgerust met geweldige kleding en accessoires die via Farfetch te koop zijn. En voor het geval je te veel wordt afgeleid door de goed gechoreografeerde vechtscènes om de labels op te merken, hebben de filmmakers het je gemakkelijk gemaakt door erop te wijzen wanneer stukken uit Alexander McQueen, Preen, MSGM, en Mary Katrantzou raakte het scherm. Het is niet alleen leuk om naar te kijken, maar technisch gezien best cool, en waarschijnlijk een teken van meer video-inhoud met een winkelbare component die afkomstig is van e-commercesites.
Dus leun achterover en bekijk de video hieronder - en als je merkt dat je zin hebt om wat designerartikelen rechtstreeks uit de film te kopen, is het aanbod voor vrouwen hier en de jongens', hier. Genieten van!