Kim Kardashian's KKW-geurcampagne. Mert Helaas en Marcus Piggot / Met dank aan KKW Beauty.
Kim Kardashian heeft de lancering van haar debuutgeur geplaagd onder de KKW Schoonheid label, KKW Fragrance, al maanden. Ze heeft hints op Instagram gedropt, die naar haar terugflitsen "lancering van de eerste geur," en deelde af en toe een kijkje achter de schermen van het ontwikkelingsproces. Maar details over het debuut KKW Beauty geur zijn tot nu toe schaars geweest.
Dit is wat we nu wel weten. Op woensdag plaatste Kardashian een afbeelding van de KKW Fragrance-campagne op Instagram, een zwart-wit shot van Kardashian zelf (natuurlijk) die er sexy uitziet (natuurlijk) met haar huidige minimalistische esthetiek (van Cursus). De afbeelding is gefotografeerd door Mert & Marcus, met vakkundig verward haar door Chris Appleton en smeulende make-up zonder make-up door Meredith Baraf.
Kardashian onthulde ook de officiële lanceringsdatum voor de geur, 15 november, en drong er bij fans op aan om naar kkwfragrance.com, waar ze zich kunnen aanmelden om e-mails te ontvangen. (Genoteerd en gedaan, Kim.)
Deze geur is niet echt Kardashian's eerste kennismaking met de parfumwereld - in feite lanceerde ze tussen 2009 en 2014 zeven (!) geuren onder het moederbedrijf Lighthouse Beauty. De KKW-geur is echter de enige die met volledig toezicht voor haar eigen bedrijf is gemaakt. We vermoeden dat het erg, erg duur zal ruiken.
We blijven dit bericht bijwerken zodra er meer informatie beschikbaar komt, dus houd ons in de gaten.
UPDATE, do., okt. 26, 9:54 uur: in een interview met W, beëindigt Kardashian de prompt "een vrouw zou moeten ruiken naar..." met "mijn nieuwe Crystal Gardenia-geur". Het is dus officieel: we hebben enkele hints over de daadwerkelijke tonen van de geur, mensen! Blijkbaar zal KKW Fragrance een bloemengeur zijn met een soort mystiek element. Het klinkt alsof Spencer Pratt hier misschien wel een fan van is.
UPDATE, maandag, nov. 6, 8:02 uur: Kardashian aangekondigd via Instagram dat de collectie drie geuren zal bevatten: Crystal Gardenia, Crystal Gardenia Citrus en Crystal Gardenia Oud.
UPDATE, dinsdag, nov. 14, 7:45 uur: In een interview met WWD, besprak Kardashian haar hoop dat deze geuren zullen worden gezien als meer dan zomaar een geur van beroemdheden. "Ik denk dat met het sociale media-aspect ervan, [en] het kunnen bereiken van zoveel mensen, ik denk dat het gaat werken. Natuurlijk zit ik in de categorie beroemdheden, maar ik wilde gewoon een fles die zo eenvoudig was dat het eruit kan zien alsof het iets is dat op je aanrecht staat en een mooi object is. Ik heb geprobeerd het echt tijdloos te maken, zodat het niet alleen maar om een beroemdheidsgeur kan gaan," zei ze. De parfums zijn in beperkte oplage verkrijgbaar en worden verkocht voor $ 35 (voor de kleinere maat van 30 ml) en $ 60 (voor de grotere maat van 75 ml). "Het is de eerste keer dat een geur echt wordt verkocht met het model waar ik het doe. Het is eigenlijk gewoon online verkopen en alles digitaal doen", vertelde ze aan de publicatie. De geurlijn zal echter in eerste instantie ook in één fysieke winkellocatie worden verkocht, meldt WWD: De in Los Angeles gevestigde e-commercesite voor schoonheid, Violet Gray, zal het verkopen in zijn Melrose Place-winkel.
Kardashian besprak ook de inspiratie achter het kristalthema van de geurreeks. "Eerlijk gezegd, na mijn situatie in Parijs [toen ze onder schot werd gehouden en beroofd], kwamen veel van mijn vrienden langs om me genezing te brengen kristallen, en ik wist duidelijk wat ze waren - het is heel LA en het is nu erg populair - maar voor mij betekende het iets zo verschillend. Ik zat daar en ik zou deze verzamelingen ervan krijgen en ik begon echt dieper te graven in wat ze betekenden en de betekenissen achter hen." Voor Kardashian ging het creëren van deze geuren hand in hand met "kalm zijn en helen" - vandaar de op kristallen geïnspireerde flacons.
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.