Mode-apps zijn misschien leuk om te gebruiken, maar er kan nog meer waarde in zitten de gegevens die ze verzamelen op het winkelgedrag van de consument, dat big business kan worden als het wordt verkocht aan merken die graag informatie over hun klanten willen hebben. Dat is wat fashion-tech startup stilistieken realiseerde zich toen het drie jaar geleden werd gelanceerd, en dat bewustzijn lijkt zijn vruchten af te werpen: het bedrijf kondigde aan dinsdag dat het een meerderheidsbelang had ontvangen van het toonaangevende wereldwijde marktonderzoeksbedrijf NPD Groep.
Voor degenen die niet bekend zijn, Stylitics werkt als een platform voor dagelijkse gebruikers om hun kleding en outfits te catalogiseren (à la die scène in Onwetend) en voert op zijn beurt gegevens door aan merken over wat de gebruikers dragen en welke labels ze samen stylen.
Met de NPD investering op zijn plaats, heeft Stylitics deze week een paar nieuwe functies voor merken uitgerold, met nieuwe consumentenupdates als volgende, zegt CMO en mede-oprichter Zach Davis.
Aan de zakelijke kant biedt de startup twee nieuwe tools aan merken naast de consumentenrapporten die het al maakt: An analysetool voor marketing-e-mails en een interactief dashboard dat merken laat zien wat er verkoopt en trending is, waardoor dit stilletjes is gelanceerd week.
Met deze gegevens kunnen merken niet alleen achterhalen wie hun concurrenten zijn, maar ook wie mogelijk het beste zijn om zich bij aan te sluiten, afhankelijk van de merken die consumenten in dezelfde outfit stylen. Met die inzichten kan een label zich in een publicatie naast een ander merk positioneren, of in een winkel bij elkaar in de buurt worden geplaatst.
Dit is nieuw voor gebruikers:
Over ongeveer twee weken zal Stylitics een pagina met "stijlstatistieken" voor consumenten vrijgeven, die u gegevens over uw eigen stijl geeft en aanbevelingen geeft over wat u kunt dragen op basis van het weer. Afhankelijk van hoe type A je bent over je kast, is dat nuttig of overbodig.
We zijn meer enthousiast over een andere aankomende functie, waarmee gebruikers een stylist in realtime kunnen pingen om een second opinion te krijgen over een outfit of om hulp te krijgen bij het samenstellen van een outfit. Aangezien Stylitics merken in veel opzichten meer te bieden heeft dan gebruikers, helpt het toevoegen van een dergelijke functie het nut ervan voor ons gewone volk te vergroten -- en stimuleert het mensen om het meer te gebruiken.
Dat programma wordt nog steeds uitgebouwd, zegt Davis, dus verwacht dat niet meteen in de app te zien.
Wat de langetermijnstrategie betreft, vroegen we ons af of e-commerce in het verschiet lag voor Stylitics. Ze hebben het langzaam overgenomen omdat, zegt Davis, "er zoveel bedrijven zijn die mensen dingen proberen te verkopen." Wat ze echter kunnen doen, is: integreren met andere fashion-tech startups - wederverkoopplatforms zoals Poshmark bijvoorbeeld - hoewel Davis zegt dat er geen nieuws is op het gebied van partnerschap net.
De mode-tech-ruimte is de laatste tijd relatief stil in termen van het binnenhalen van grote investeringen. Hoewel het moeilijk is om een echt plakkerige consumentgerichte app te bouwen, zullen retailers en merken altijd hongerig zijn naar gegevens, dus merken die dat kunnen leveren, kunnen onmisbaar worden.