Het lijkt erop dat tijdschriften tegenwoordig steeds minder te maken hebben met, je weet wel, echte tijdschriften.
Heet op de hielen van de aankondiging van De nieuwe tv-serie van Conde Nast, en de investering van het bedrijf in e-commerce, komt nieuws dat Teen Vogue is een samenwerking aangegaan met Macy's om een kledinglijn naar het tijdschrift te lanceren.
Volgens WWD, het nieuwe "fashion-forward" label is ontwikkeld door Teen Vogue editors in samenwerking met de retailer en wordt vandaag gelanceerd op Mstylelab, Macy's op junioren gerichte afdeling. De trendgerichte collectie varieert in prijs van $ 20 tot $ 60 - een goede plek voor jonge millenials, universiteits- en middelbare scholieren die niet het budget hebben om aan supertrendy items te besteden.
Het moet een doorlopende samenwerking zijn die seizoensgebonden wordt gevuld en elke maand wordt bijgewerkt met 15 items. Het zal worden verkocht in ongeveer 150 Macy's-winkels en op macys.com.
Dit is niet Teen Vogue's eerste stap in de detailhandel: het tijdschrift heeft al enkele jaren een succesvolle lijn voor beddengoed en woonaccessoires.
"We hebben geweldig succes gehad met onze mobiele merkgame, Teen Vogue Me Girl, en met onze beddengoedcollectie, dus kleding was de volgende logische stap", Teen Vogue hoofdredacteur Amy Astley zei.
Macy's was behoorlijk collab-happy zichzelf tegenwoordig, maar dit nieuwe Teen Vogue lijn richt zich specifiek op een fashion-forward Jong klant - iets wat concurrent JCPenney al jaren doet.
Overwegen Teen Vogue's sterke visuele branding en Macy's ongelooflijke bereik, we hebben het gevoel dat deze collectie een hit zal worden - tenminste met de gerichte demo van de lijn. Wat ons doet afvragen: gaan we steeds meer kledinglijnen van het tijdschriftmerk zien? Hoe gaan redacteuren en tijdschriftmedewerkers om met deze nieuwe functieomschrijving?