Kanye West op de Kanye West x Adidas najaarsshow 2015. Foto: Theo Wargo/Getty Images voor adidas
Aan het einde van elke modemaand, Style.com komt overeen met de paginaweergaven van elke collectie om een lijst te maken van de top 10 van meest bekeken shows. Sinds de site deze lijst in de herfst van 2011 begon te publiceren, kwam Chanel elke keer als beste uit de bus - met een aanzienlijke marge. Laatste seizoen, versloeg de feministische rally van Karl Lagerfeld runner-up Dolce & Gabbana met meer dan een miljoen hits. Maar voor de herfst van 2015 werden Lagerfeld en zijn Parijse brasserie verslagen door iemand die nog nooit de top 10 had gehaald: Kanye West.
Kanye West x Adidas Originals verzamelde maar liefst 4.578.461 paginaweergaven en versloeg daarmee de 3.405.945 van Chanel. Je denkt misschien, natuurlijk, het is Kanye West, hij is een enorme beroemdheid. Maar Style.com omvatte ook West's Parijse catwalkcollecties in 2011 en 2012, en die werden lang niet zo veel opgehaald. "Ik wist dat er veel belangstelling zou zijn voor de collectie, maar ik had niet per se voorspeld dat het Chanel zou verslaan", zegt Dirk Standen,
Style.comhoofdredacteur. "We hebben al eerder over beroemdheden gesproken, en we hebben Kanye's eerste twee collecties behandeld die hij een paar jaar geleden in Parijs deed, maar die hadden niet zo'n impact... het is duidelijk dat hij nu op een heel nieuw niveau van bekendheid staat, maar een deel ervan is, denk ik, dat er een doel achter zijn collectie zit dat mensen niet kunnen negeren."En dat doel is? "Ik denk dat dit idee dat hij heeft - dat in wezen is om goed design naar de massa te brengen - ik denk dat het het juiste idee op het juiste moment is. Het is duidelijk dat hij veel dingen moet uitzoeken met betrekking tot prijsstelling en productievoorwaarden en dat soort dingen die gepaard gaan met het proberen om dat soort lijn te produceren, maar ik denk wel dat het idee is valide en actueel, en ik denk dat mensen daar op reageren." Een deel van wat Standen wilde overbrengen in zijn diepte-interview met West na de show (dat officieel in als Style.com's meest gelezen verhaal aller tijden) was de boodschap achter de kleding. "Ik voelde dat er veel controverse was rond de collectie in termen van het wachten op mensen om binnen te komen en dat soort dingen, en ik wist niet zeker of de boodschap achter de kleding zo duidelijk was overgekomen om mensen."
Een andere interessante nieuwkomer op de lijst, met een respectabele nummer zes, is Gucci, wiens nieuwe Creative Director Alessandro Michele zijn debuut maakte in Milaan. "Een van de doelen die Gucci had bij het doorvoeren van deze verandering in creative directors was om weer op de radar van mensen te komen, en dat is zeker een teken dat ze daarin slagen," zei Standen.
Maar terug naar Mr. West: de rapper-cum-niet-ontwerper gaf Style.com een van de grootste verkeersmaanden ooit. Dankzij de verzamelpost en het interview, dat door zowat elk lid van de Kardashian-familie werd getweet, steeg het verkeer in de maand februari met ongeveer 95 procent. Het interview alleen al leverde meer dan een half miljoen unieke exemplaren op.
Hoewel we allemaal weten dat West niets liever doet dan over zichzelf praten, krijgt niet iedereen de kans om hem te interviewen of exclusief zijn lookbook te posten. "Ik heb een lange relatie met Kanye gehad", legt Standen uit. "We organiseerden samen een feest voor Mannen. Style.com... 8, 10 jaar geleden. We hebben altijd een relatie met hem gehad. Hij is altijd al fan geweest van Style.com. Hij zei dat een van de manieren waarop hij over mode leerde, was door een bezoek te brengen aan Style.com."
Dus weet Standen's vriend dat hij nummer één is? 'Misschien heb ik een woord in zijn oor gehad,' lachte hij. "Ik sprak hem na de show in New York en toen we zagen hoe groot de cijfers waren, vertelde ik hem een beetje beetje erover en zei: 'We zullen moeten zien of Chanel je verslaat.' Dus hij komt er op hetzelfde moment als iedereen achter anders."
We hebben een paar manieren genoemd waarop we dachten: Kanye West "won" modemaand, maar we veronderstellen dat dit het officieel maakt. Bekijk de volledige lijst van Style.comresultaten najaar 2015 onderstaand.
1. Kanye West x Adidas Originals
Paginaweergaven: 4.578.461
Rang vorig seizoen: nieuwe inzending
2. Chanel
Paginaweergaven: 3.405.945
Positie vorig seizoen: 1
3. Dolce Gabbana
Paginaweergaven: 2.905.544
Rang vorig seizoen: 2
4. Valentino
Paginaweergaven: 2.547.711
Rang vorig seizoen: 4
5. Saint Laurent
Paginaweergaven: 2.244.004
Rang vorig seizoen: 3
6. Gucci
Paginaweergaven: 2.102.173
Rang vorig seizoen: nieuwe inzending
7. Louis Vuitton
Paginaweergaven: 2.025.937
Rang vorig seizoen: 5
8. Prada
Paginaweergaven: 1.996.781
Rang vorig seizoen: 8
9. Givenchy
Paginaweergaven: 1.933.750
Rang vorig seizoen: 6
10. Dries Van Noten
Paginaweergaven: 1.900.555
Rang vorig seizoen: 10