Afgelopen november, toen Megha Mittal - schoondochter van miljardair Lakshmi Mittal - het failliete Duitse modemerk overnam Escada voor een gerapporteerde 30 miljoen euro waren toeschouwers benieuwd wat ze precies zou doen met het worstelende label.
Destijds speculeerde ik dat mevr. Mittal was een Escada-klant, en dat dit de baby van de Wharton Business School-afgestudeerde zou zijn.
Het lijkt erop dat dat waar is gebleken, aangezien Mittal meerdere stappen heeft ondernomen om het bedrijf uit de rode cijfers te halen, inclusief nieuwe winkels voor Escada en Escada sport, evenals lagere instapprijzen en meer dagkleding. (Omdat niet iedereen last kan hebben van jurken met lovertjes.)
In haar laatste poging heeft Mittal de in Londen gevestigde ontwerper erbij gehaald Jonathan Saunders om een capsule voor Escada Sport te maken. Saunders, wie is vooral bekend om zijn kleurrijke prints, past goed bij het merk - of beter gezegd, waar het merk heen lijkt te willen. De collectie wordt vrijgegeven voor resort 2012.
Verwacht in de nabije toekomst van Escada meer samenwerkingen met ontwerpers, evenals de benoeming van een nieuwe creatief directeur.