Het is geen geheim dat de First Family heeft iets met J.Crew. Alle drie de Obama-dames - Michelle, Malia en Sasha - droegen dit jaar minstens één item van de winkelier. Inhuldigingsweekend. Maar alleen omdat ze in het Witte Huis wonen, wil nog niet zeggen dat de Obama's een speciale behandeling van het merk krijgen.
"Voor zover we weten, bestelden ze letterlijk online en winkelen ze zoals iedereen in Amerika", J.Crew President Jenna Lyons vertelde: WWD.
Lyons sprak vanmorgen op CNN en was het ermee eens dat het dragen van J.Crew helpt de First Family zich meer herkenbaar te voelen - vooral omdat, zoals ze eerder zei, ze net als iedereen van het rek kopen. "Dat is waarschijnlijk de reden waarom ze het blijven doen."
Maar hoewel het dragen van J.Crew het voor het publiek misschien gemakkelijker maakt om contact te maken met de Obama's, helpt het niet noodzakelijkerwijs de verkoop van J.Crew. "Ik denk dat het moeilijk is om het gelijk te stellen aan dollars", zei Lyons toen hem werd gevraagd of het merk een stijging van de verkoop zou zien. "Een van de redenen [is omdat Michelle Obama] winkelt zoals andere Amerikanen [off the rack of online]. Vaak weten we niet of ze [J.Crew] gaat dragen, dus het item is mogelijk niet beschikbaar of is mogelijk in de uitverkoop."
In feite vertelde Lyons aan de Vandaag tonen dat het merk een aantal van de stijlen die door de Obama-familie werden gedragen, zou stopzetten.
"De damesjas die Malia droeg, zit al jaren in onze lijn, en we zullen dat voortzetten, maar we zullen de kleur terugtrekken", vertelde Lyons. Vandaag's Matt Lauer. "We zullen de kleur niet opnieuw doen, alleen uit respect voor de eerste familie." [ed opmerking: als je snel handelt, kun je koop de jas nog steeds in pruim voor $ 325]
Idem voor Michelle's sprankelende (en nogal verdeeldheid zaaiende) riem. 'Die riem was eigenlijk een sjerp. Ze heeft er een riem om de jas van gemaakt,' zei Lyons. “Dat gaan we niet herhalen. Daar heeft ze haar eigen ding mee gedaan en uit respect laten we haar dat moment hebben.”
Maar de goedkeuring van de Obama's helpt het merk nog steeds. "We zien een groter bewustzijn", zei Lyons, eraan toevoegend dat de eerste vraag die ze krijgt van fans die haar herkennen is: "Heb je de First Family ontmoet?" (Het antwoord is nee.)
Later in het CNN-interview werd Lyons enigszins onhandig gevraagd hoe ze het vond dat Obama homorechten noemde in zijn inaugurele rede. Hoewel de vraag een beetje uit het linkerveld kwam, was Lyon net zo evenwichtig als altijd.
"Ik denk dat ik me ongelooflijk gelukkig voel om in een tijd te leven waarin dat deel uitmaakt van de inaugurele rede", zei ze. "Natuurlijk ben ik helemaal geen expert, maar ik hoop zeker dat mensen in de toekomst meer open zullen zijn."