Atea Oceanie is de nieuwste minimalistische lijn die u moet kennen

De twee jaar oude lijn van Laura Myers is een beetje een anomalie in Londen. In een stad die bekend staat om ontwerpers die hardhandig zijn met prints en gedurfde kleuren, waarbij creativiteit vaak voorrang wordt gegeven boven functie, maakt Myers ontspannen, elegante, draagbare kleding: "minimalisme uit de jaren 90 ontmoet moderne Amerikaanse sportkleding", zoals ze plaatst het. En ze doet het heel goed, en tegen een veel vriendelijkere prijs dan, laten we zeggen, The Row, waarmee Atea gemakkelijk kan worden vergeleken. Een overhemd kost bijvoorbeeld ongeveer $ 150, terwijl $ 650 je een prachtig getailleerde blazer oplevert.

Myers bouwt langzaam maar zeker haar klantenbestand en voorraadlijst op. Tegenwoordig zijn de goederen van het merk te vinden bij Selfridges in Londen, Vanessa Traina's online winkel De lijn, evenals Ateaoceanie.com. Maar Atea Oceanie viel voor het eerst op Kristen Stewart. In januari, styliste Tara Swennen zet Stewart erin

een van de kenmerkende frisse button-downs en verhoogde witte trainingsbroeken van het merk voor 'The Today Show'. Stewart zag er waanzinnig cool uit - op een nonchalante, zero f-ks bepaalde manier - en we moesten weten meer.

"Het was echt een grote dag voor ons om te zien hoe ze [de kleding] tot leven bracht zoals we ons hadden voorgesteld", zei Myers in een telefonisch interview vanuit Londen. "Ze zag er cool, ontspannen en elegant uit."

Myers groeide op in Nieuw-Zeeland en ging naar de Brown University voor haar bachelordiploma, waar ze sociologie studeerde. Na haar afstuderen in 2002 schreef ze zich in voor een zomerschool bij Parsons en ging ze werken voor een aantal merken, waaronder Ralph Lauren, Louis Vuitton, reclamebureau Saatchi & Saatchi en, meest recentelijk, voor Nieuw-Zeelandse damesmodeontwerper Trelis Kuiper.

In 2010, toen ze eindelijk klaar was om haar eigen lijn te beginnen, verhuisde Myers naar Londen, waar het grootste deel van haar familie is gevestigd. Daar begon ze te experimenteren om erachter te komen wat het standpunt van het merk precies zou zijn. "Toen we begonnen met het samenstellen van onze eerste moodboards, was veel daarvan het Franse gevoel dat Carolyn Bessette heeft. Wat zou ze dragen als ze vandaag nog leefde?" legt Myers uit. "Ontspannen, elegant, schoon, ingetogen, ziet er altijd fantastisch uit. Dat is de esthetiek. Het voorstel ging echt over een geweldige verzameling garderobe-essentials waar je keer op keer naar terugkomt en die je op en neer kunt kleden." De lijn werd officieel gelanceerd voor de herfst van 2013.

Het merk brengt vier collecties per jaar uit en is vooral bekend geworden door zijn ontspannen maatwerk en moeiteloze, op herenkleding geïnspireerde overhemden. Voor de herfst van 2015, waarvan je een deel hieronder kunt bekijken, ging Myers "een beetje sensueler en verfijnder" dan voorgaande seizoenen." Silhouetten zijn dichter bij het lichaam, hoewel het ontspannen gevoel van het merk nog steeds is daar. De collectie is al opgepikt door Barneys - een belangrijk goedkeuringsstempel voor een jong merk om te krijgen.

Wat groei betreft, richt Myers zich op het uitbreiden van de retailvoetafdruk van het merk in Europa en de VS. "Ik denk dat de merkboodschap heel goed weerklinkt [in de VS] en we zijn echt goed ondersteund door de pers in de Verenigde Staten." Ze moet nog laten zien tijdens de modeweek, maar sluit dat niet uit voor de toekomst. "Het is belangrijk dat we biologisch telen." Ze werkt ook met een showroom in Los Angeles, vandaar de plaatsingen bij beroemdheden als Stewart, Kate Hudson en hopelijk nog veel meer.

Bekijk hieronder alvast een voorproefje van de najaarscollectie 2015.