Michael Kors lente 2016 catwalkshow. Foto: JP Yim/Getty Images
Mode GPS, een veelgebruikt technisch systeem waarmee mensen uit de industrie Fashion Week-uitnodigingen, RSVP-ontwerpersvoorbeelden en meer kunnen volgen, heeft zijn fusie aangekondigd met het in Parijs gevestigde Augure, een influencer-marketingsoftware met een miljoenen sterke databank. Werkend onder de naam LaunchmetricsAugure zal nu bekend staan als GPS Publishing, terwijl de rest van Fashion GPS's producten hetzelfde blijven, inclusief GPS Radar, GPS Styles, GPS Samples en GPS Events. Launchmetrics zal werken als een launch-to-market-platform, waardoor het gecombineerde aantal klanten (momenteel 1.700 merken en bureaus in meer dan 70 landen) het beste en meest invloedrijke publiek bereiken en analyseren voor modeshows, evenementen, cadeaus of zelfs gewoon pers versturen releases.
"Door een sterke nabijheid met hun gemeenschap te creëren en de juiste influencers voor, tijdens en na de lancering te activeren, hebben merken een fantastische kans om het risico op mislukking te beperken en echt een impact te hebben op hun bedrijfsresultaten”, zegt Michael Jais, voormalig CEO van Augure en nieuw benoemde CEO van Launchmetrics, in een uitspraak. "Met de juiste gegevens wordt het creëren van momentum bij de productlancering een exacte wetenschap."
Met mode- en beautymerken meer dan ooit focussen op influencer marketing, komt deze grote fusie op het perfecte moment. Een vertegenwoordiger van Launchmetrics legde uit dat: Fashionista dat de definitie van het bedrijf van een 'influencer' verder gaat dan bloggers, social media-sterren en digitale smaakmakers. De software kan ook de impact (of invloed) meten van retailers, redacteuren (zowel online als print) en eigenlijk iedereen in zijn database, wat neerkomt op 4 miljoen contacten, evenals cross-industry discovery voor merken. Als een modeontwerper bijvoorbeeld plannen heeft om in een nieuwe categorie zoals sneakers te lanceren, willen ze misschien een meer op sneakers gericht publiek aanboren. Evenzo, als een nieuw hotel geïnteresseerd is in het trekken van de aandacht van consumenten in de mode of kunst industrie, in plaats van alleen grote namen op het gebied van toerisme en gastvrijheid, zou Launchmetrics behoorlijk blijken te zijn behulpzaam.
Augure meet invloed via 'bereik' of gecombineerd publiek; "echo", of hoe actief dat gecombineerde publiek de informatie deelt; en 'stem', dit zijn de specifieke onderwerpen en gebieden die deze persoon of publicatie deelt of waarover wordt gesproken. Combineer dat met de technologie van Fashion GPS om Fashion Week-uitnodigingen en zitplaatsenschema's te beheren, en het kan voor merken gemakkelijker worden om een meer impactvolle eerste rij te creëren.
Launchmetrics werkt nog steeds aan de integratie van Fashion GPS en Augure, dus we zullen de definitieve implementatie of nieuwe functionaliteiten niet zien tot juni, wat ontwerpers en showplanners voldoende tijd geeft om het platform voor New York Fashion Week in volledig te benutten September.