Maart 2013 was misschien een goede maand voor glossies, maar de rest van de eerste helft van het jaar was lang niet zo zonnig.
Tijdschriften zagen een daling van 4,8 procent in advertentiepagina's, met een totaal van 31.137 pagina's voor de periode van januari tot maart, volgens de Association of Magazine Media (via WWD). Media Industry Newsletter (MIN) meldde kleinere dalingen (0,12 procent in het eerste kwartaal en 0,86 procent in de tweede kwartaal), maar ongeacht de exacte daling, waren de paginanummers van advertenties onbetwistbaar zwak voor de eerste helft van 2013.
Hoewel het niet zo grimmig is als het klinkt: een deel van de reden waarom de groei traag is, is dat de cijfers waren omhoog - ver omhoog - voor de periode vorig jaar. Verleiden, Marie Claire en W, die het vorig jaar doodde, kende dit jaar slechts een marginale groei: Verleiden steeg met 1 procent ten opzichte van vorig jaar, Marie Claire steeg met 3 procent, en W, een stijging van 9 procent. Dat zijn behoorlijke winsten, maar in vergelijking met de prestaties van vorig jaar valt er niet veel te vieren. Als tijdschriften er de afgelopen vijf jaar in zijn geslaagd om hun advertentiepagina's te herstellen, dan zou het volhouden van die groei de uitdaging van de komende vijf jaar kunnen zijn.
Voor andere tijdschriften was de groei relatief. Gelukkig is met 6 procent gedaald - maar dat is eigenlijk goed nieuws, aangezien het onlangs een daling van 17 procent zag. kosmopolitisch, dat in dezelfde periode vorig jaar een daling van 2 procent zag, is hersteld en boekte een stijging van 6 procent. Glamour, echter niet: het tijdschrift boekte vorig jaar ook een daling van 2 procent; dit jaar is het 4 procent lager.
In stijl had de meeste advertentiepagina's van alle tijdschriften, gevolgd door Mode en dan Elle--die alle drie een matige winst zagen deze helft. In stijl is bijna 4 procent gestegen; Mode is iets meer dan 4 procent gestegen, en Elle is 5 procent gestegen.
Sommige tijdschriften boekten indrukwekkende winsten. Harper's Bazaar, dat in dezelfde periode vorig jaar een stijging van 12 procent zag, groeide dit jaar met nog eens 19 procent. WSJ steeg met 30 procent, terwijl t groeide met 13 procent, deels gestimuleerd door onderlinge concurrentie.
Lees verder om te zien hoe elk tijdschrift scoort.
1. In stijl, 1.261 advertentiepagina's. 2. Mode, 1.181 advertentiepagina's. 3. Elle, 1.157 advertentiepagina's. 4. Bazaar, 900 advertentiepagina's. 5. Marie Claire, 756 advertentiepagina's. 6. Kosmo, 696 advertentiepagina's. 7. Verleiden, 690 advertentiepagina's. 8. Glamour, 671 advertentiepagina's. 9. Vanity Fair, 647 advertentiepagina's. 10. W, 549 advertentiepagina's. 11. GQ, 531 advertentiepagina's. 12. t, 486 advertentiepagina's. 13. O, The Oprah Magazine, 479 advertentiepagina's. 14. Voedsel netwerk, 472. 15. Esquire, 439. 16. Gelukkig, 382. 17. Details, 350. 18. eet smakelijk, 347. 19. WSJ, 252