Bijna zeven decennia lang werd de identiteit van Oekraïne onderdrukt door de Sovjet-Unie en zelfs na de val ervan werd het gewoonlijk 'Klein Rusland' genoemd.
Maar langzaamaan maakt Oekraïne naam in de mode-industrie en krijgt het erkenning voor zijn innovatieve golf van creativiteit. Een maatstaf voor het succes van het land is de aankondiging van september dat het zijn eigen editie van zou lanceren Mode, het tijdschrift is 20e. Het eerste nummer van Mode Oekraïne, maart 2013, komt deze week in de kiosken.
We gingen zitten met Mode Hoofdredacteur Masha Tsukanova in Oekraïne voor haar allereerste Engelstalige interview over het tijdschrift. Tijdens het proces kregen we een les in modegeschiedenis en leerden we waarom Oekraïne geen rode, maar een gouden ster verdient.
Fashionista: Kun je je persoonlijke stijl een beetje omschrijven? Elke hoofdredacteur - ik denk aan je collega's Emmanuelle Alt en Anna Dello Russo - lijkt een thema in haar stijl te hebben. Masha Tsukanova: In tegenstelling tot Anna dello Russo hou ik van handige dingen. Dit zouden dingen moeten zijn waarin ik me de hele dag comfortabel voel - zoals een zeer comfortabele broek en een paar mooie overhemden. Niets extravagants, maar gewoon gemaakt van hoogwaardige materialen. Als het een trui is, moet het kasjmier zijn. Als het een overhemd is, moet het zijde zijn. Als het schoenen zijn, moeten ze echt mooi leer zijn. Omdat het winter is, heb ik liever iets praktischers, zoals platte schoenen. Het is echt sneeuw en koud [in Oekraïne] en je kunt geen hakken dragen omdat je je been niet wilt breken - je moet een beetje meer nuchter zijn.
Fashionista: Ik las dat je uit een "zwart-wit" krant kwam, hoe denk je dat die ervaring je zal beïnvloeden als hoofdredacteur van Mode Oekraïne? Ik denk dat we over feiten zullen nadenken dankzij mijn ervaring bij een zwart-witkrant. Dit is ongebruikelijk voor glossy magazines in Oekraïne. Iedereen is zo geconcentreerd op de beelden dat niemand echt nadenkt over wat er achter staat. Ik zou deze praktijk willen veranderen. Ik hoop dat de ervaring die ik heb opgedaan met kranten ons niet alleen zal helpen om de schoonheid, maar ook het brein van. te promoten Mode Oekraïne.
Fashionista: Mensen associëren Oekraïne vaak met Rusland. Hoe is Mode Oekraïne gaat een aparte identiteit creëren van Mode Rusland? Nou, dat is makkelijk: we hebben ons eigen nieuws, onze eigen winkels en onze eigen ontwerpers. Misschien spreken we soms dezelfde taal en zal het tijdschrift in dezelfde taal zijn en komen we allebei uit de Sovjet-Unie - maar dit is het dan. We zijn heel verschillend en hebben niets met Moskou te maken - we hebben onze eigen identiteiten.
Wat geografie betreft, is Rusland echt enorm - het breidt zich uit van de grens van Oekraïne tot China, wat betekent dat er veel nationaliteiten zijn met veel verschillende etnische smaken. Oekraïne is veel kleiner en veel dichter bij het vasteland van Europa. Onze smaak is westerser dan die van Rusland. In Oekraïne zijn onze stijlen rustiger, meer ontspannen, terwijl de stijlen in Rusland agressiever, flitsender en statementmakend zijn. Hier hebben we een meer ingetogen en verfijnde uitstraling - misschien zijn we nog steeds niet zoals die in Frankrijk, maar we zijn iets tussen Frankrijk en Rusland.
Fashionista: Hoe was de mode-industrie in de Sovjet-Unie? We hadden geen mode in de Sovjet-Unie; alles was gepland. De overheid bepaalde hoeveel broeken, overhemden en rokken er geproduceerd moesten worden, in welke kleur en in welke stoffen. Mensen hadden absoluut geen keus. Iedereen droeg dezelfde kleding of schoenen en de kleuren waren hetzelfde en lelijk. Je kon jezelf niet uitdrukken met kleding. Het was gewoon onmogelijk.
Fashionista: En post-Sovjet-Unie? Ongeveer 15 jaar geleden, na de val van de Sovjet-Unie, begonnen we onze eerste boetieks te openen. Zes jaar geleden kregen we onze eerste luxe winkelstraat in Kiev. De afgelopen vijf jaar heeft de markt zich de laatste vijf jaar snel ontwikkeld. Nieuwe retailers komen eraan en merken hebben eindelijk interesse in het land. Vijf jaar geleden was de trend superluxe. Nu zijn we geavanceerder geworden en zijn we niet alleen geïnteresseerd in grote merken en bekende namen. Het publiek begint geïnteresseerd te raken in de kleinere, meer geavanceerde en minder bekende merken. Ik denk dat het hoog tijd is om naar de markt te komen.
Fashionista: Tien jaar geleden dacht je dat Oekraïne ooit een Mode? Gesprekken over het hebben van Vogue in Oekraïne zijn er altijd geweest. Het was ongeveer acht jaar geleden toen ik voor het eerst hoorde over de plannen van Conde Nast om naar Oekraïne te komen. Elk jaar kwamen mensen van Conde Nast International naar Oekraïne om te onderzoeken hoe de markt zich ontwikkelde, om de winkels te zien, om met retailers en reclamemensen te praten. Elke keer kwamen ze terug en zeiden dat Oekraïne er nog niet klaar voor was. Wanneer de definitieve beslissing voor Oekraïne om te hebben Mode gemaakt, waren we echt verrast. We hadden niet verwacht dat deze eindeloze onderhandelingen ooit zouden eindigen.
Fashionista: ga je Oekraïense ontwerpers gebruiken in? Mode Oekraïne? Ja, we gaan ze in de redactionele artikelen plaatsen, ze opnemen in fashion stories en ze op alle mogelijke manieren ondersteunen.
Fashionista: Denk je dat Oekraïense mode het potentieel heeft om trends internationaal of in de VS te beïnvloeden? Op dit moment niet, maar het zou een heel frisse kijk op mode kunnen zijn. We zijn waarschijnlijk niet sterk genoeg om de Amerikaanse markt te beïnvloeden, maar we kunnen echt interessant zijn voor sommige kopers, dat is zeker.
Fashionista: Wat kun je ons vertellen over het eerste nummer? Hoe is het gevoel? Er zullen genoeg modeverhalen zijn. Er zal een blik geworpen worden op Oekraïense ontwerpers. Het is echt een enorm tijdschrift; Oekraïne heeft nog nooit een tijdschrift in zo'n mate lokaal geproduceerd als dit zonder syndicatie. Het zal heel erg gericht zijn op Oekraïne omdat we het land aan onze lezers in het buitenland moeten voorstellen. Onze lokale lezers verwachten echt veel Oekraïense inhoud - ze zijn de tijdschriften beu die verhalen uit Amerikaanse, Franse of Italiaanse tijdschriften herdrukken. Het wordt deels glamour, deels rock-'n-roll en deels casual.
Fashionista: Hoe gaat het? Mode zo'n divers scala aan mensen in Oekraïne zal aanspreken, aangezien er een enorme kloof is tussen die in Kiev en die uit meer provinciale dorpen. Iedereen heeft internet en iedereen heeft een mobiele telefoon. Op de een of andere manier is het culturele landschap niet zo verschillend tussen een persoon in Kiev en een persoon in Simferopol. Iedereen kan naar Style.com gaan en hetzelfde materiaal bekijken. Het betekent niet dat degenen buiten Kiev minder informatie hebben dan die in de stad. Misschien hebben ze op dit moment niet de fantastische winkelboetieks en fantastische winkelstraten. Maar dat gaat komen. Wat betreft informatie, je vermogen om te reizen, de wereld te zien en over mensen te leren - je bent vrij gelijk. Ook, Mode gaat niet alleen over het kopen van spullen -- het gaat over dromen over dingen en een bepaalde levensstijl.