Tegenwoordig het gezicht achter elk bepaald product, of dat nu een blog, tijdschrift of designerlabel is, is net zo belangrijk als het product zelf - zo niet belangrijker.
"Consumenten kopen tegenwoordig veel meer in dan alleen een product", zegt Marc Beckman, medeoprichter van Designers Management Agency, dat vertegenwoordigers van Proenza Schouler, Andre Leon Talley en Nicola Formichetti.
Overwegen Anna Wintour of Karl Lagerfeld--hun persoonlijke merken zijn onlosmakelijk verbonden met die van de bedrijven waarvoor ze werken. Wanneer mensen een Chanel-legotas kopen, kopen ze bijna net zoveel in de maffe, modieuze levensstijl van Lagerfeld als het merk zelf.
Een boegbeeld met een sterk personal brand is niet alleen een aanwinst voor het bedrijf; het is een krachtige aanwinst voor het individu, waardoor ze minder afhankelijk zijn van een bepaalde organisatie. Daarom is het hebben van een persoonlijk merk nog belangrijker voor ondernemers of free agents, zoals modellen en bloggers. Cara Delevingne en Kate Upton zijn niet per se de mooiste modellen die er zijn (hoewel ze daar zeker zijn), maar het zijn geniale zelfpromotors.
Het is een concept dat succesvolle bloggers in persoonlijke stijl ook onder de knie hebben: BryanBoy, The Man Repeller, The Glamourai, hebben allemaal hun eigen specifieke stem en beeld waardoor ze zich onderscheiden in zo'n drukke ruimte.
Of je nu een redacteur, blogger of ontwerper bent, het hebben van een sterk persoonlijk merk kan de sleutel zijn tot succes in de mode-industrie.
"Het ontwikkelen van een merk is belangrijk omdat het hand in hand gaat met het ontwikkelen van je algehele persoonlijke stem en punt van view," Raina Penchansky, Chief Strategy Officer bij Digital Brand Architects, dat merken en topbloggers vertegenwoordigt, zei. "Je merk geeft je de mogelijkheid om te bepalen wat je wilt dat je groeistrategie is en waar je uiteindelijk je visie naartoe wilt brengen."
"Het is een van de meest cruciale elementen van het bouwen van een duurzaam bedrijfsmodel voor de lange termijn", aldus Beckman.
Dus hoe kunt u profiteren van uw eigen persoonlijke merk? We hebben een uitgebreide gids samengesteld over hoe je jezelf effectief kunt profileren, met input van experts uit de industrie zoals Beckman, Penchansky en Kelly Framel van de Glamourai.
1. Weet dat je de Funk niet kunt faken Iedereen met wie we spraken, kon dit punt niet genoeg benadrukken. Probeer geen persoonlijk merk te bedenken dat niet, nou ja, persoonlijk is. Ga niet mee in trends of probeer een vermeende leegte niet op te vullen alleen maar om het te doen. Uw personal branding-strategie moet intrinsiek en authentiek aanvoelen.
"Een merk moet geworteld zijn in iets organisch en authentieks, het kan niet uit niets of iets oneerlijks worden gecreëerd", zei Penchansky.
"Consumenten zijn te slim", voegde Beckman eraan toe. "Ze laten zich niet voor de gek houden."
Framel heeft haar merk bijvoorbeeld opgebouwd rond toegankelijke glamour (vandaar de naam van haar site). Ze gebruikt haar achtergrond in ontwerpen en stylen om lezers te inspireren om high-gloss looks te creëren in het echte leven. En ze zorgt ervoor dat dit standpunt zich uitstrekt tot elk platform, van Instagram tot Twitter en terug. "Ik heb dit alles vanuit een zeer persoonlijke plek gecreëerd en daarom was het heel instinctief", zei Framel. Dit heeft Framel niet alleen geholpen om loyale volgers te krijgen, die vooral als het gaat om persoonlijke stijl bloggers, snuiven graag elke nepperdheid op, maar het maakt ook de dagelijkse besluitvorming van Framel tot een geheel een stuk makkelijker.
2. Heb talent, vaardigheid en toewijding om er een back-up van te maken
Net zoals consumenten niet zullen vallen voor een oneerlijke marketingtruc, zullen ze ook niet voor de gek worden gehouden als uw product - of dat nu uw blog, designerlabel, partijrapportagevaardigheden, enz. - niet geschikt is.
"Als het geen superieur product is, zullen [consumenten] weglopen", zei Beckman, hoe hip je personal branding-strategie ook is.
Werk hard, blijf toegewijd en zorg ervoor dat je iets van hoge kwaliteit creëert; Kopieer op tijd bestanden, werk je blog constant bij, knoop elk laatste detail vast. Het belangrijkste is dat je moet geloven in wat je doet.
3. Sta ergens voor.
Nu is het tijd om diep te gaan. Beckman raadt aan om wat tijd vrij te maken om na te denken over wat belangrijk voor je is, wat je aanspreekt en wat je wilt zeggen. Uiteindelijk moet je erachter komen wat jij de industrie kan brengen die niemand anders kan. Dit betekent niet dat je de volgende Karl Lagerfeld of Cindy Crawford moet zijn; gewoon een uniek standpunt hebben, volstaat.
"Het woord merk wordt veel rondgestrooid, maar het belangrijkste is het vinden en ontwikkelen van je standpunt," zei Penchansky.
4. Probeer niet iedereen aan te spreken U heeft dus een algemeen idee van wat u wilt zeggen en wat voor soort afbeelding u wilt weergeven. Super goed. Word nu specifiek. Word nu gelijk meer specifiek. Maak een einde aan uw merkstrategie totdat deze is uitgekristalliseerd in een enkel, supernicheconcept. En wat je ook doet, probeer niet iedereen aan te spreken.
"Veel jonge ontwerpers falen omdat ze iedereen willen plezieren en dat is niet de juiste manier", zei Beckman. "[In plaats daarvan] moeten ze ernaar streven een specifieke groep te plezieren. Als hun publiek te breed wordt, worden ze vanille; ze staan voor niets. Laat bepaalde segmenten je haten, dan weet je dat je iets op het spoor bent."
Penchansky zei dat een van de meest voorkomende fouten die aspirant-bloggers maken, is om het peloton te veel te volgen. "Proberen jezelf te bewerken om in een trend te passen, kan op korte termijn resultaten opleveren, maar helpt uiteindelijk niet bij je groei op de lange termijn als blogger of merk."
5. Schrijf het op. Het eerste wat Beckman met al zijn klanten doet, is het creëren van wat hij een 'merkziel'-document noemt.
"Het analyseert elk element, het definieert de merkvisie, de missieverklaring van het merk, de kernwaarden wat de positioneringsverklaring is, wat het concurrentielandschap is en waar ze erin passen."
Het hoeft niet per se te technisch te worden. "Ik denk dat als ik [mijn merkstrategie] moest karakteriseren," zei Framel, ik zou zeggen dat ik het ben, het is het meisje dat droomt van verre landen en wil niets liever dan ze vinden, die gelooft dat het leven de moeite waard is om mooi te leven," zei Framel.
Het klinkt grillig - en we zijn er vrij zeker van dat Framel het zojuist van haar hoofd heeft opgeschreven - maar het is eigenlijk een fantastische branding mission statement, perfect kristalliserend alles Framel en haar blog stand voor.
Door de basisprincipes in uw eigen woorden op te schrijven, kunt u consistent blijven en tijd besparen wanneer u later moeilijke beslissingen moet nemen.
6. Communiceer uw merk. Opnieuw. En opnieuw. En opnieuw. Als je eenmaal weet wat je wilt zeggen en tegen wie je het wilt zeggen, is het tijd om je boodschap naar buiten te brengen. Tegenwoordig heb je toegang tot allerlei soorten platforms om jezelf uit te drukken - een blog, Twitter-account of Instagram-account zijn enkele van de meer voor de hand liggende.
Als het gaat om uw sociale media en online aanwezigheid, is er niet één juiste manier om dit te doen. "[Social-mediaplatforms] zijn allemaal uniek en hebben verschillende doelen", zegt Framel. "Als ik een verhaal vind dat verteld moet worden of gewoon een moment om te delen, kies ik de vorm die er het beste bij past."
Het belangrijkste is dat je on-brand en consistent blijft. "Blijf bij je beperkte focus en sta daar alleen voor op een repetitieve en voortdurende manier", zei Beckman.
"Het is belangrijk om trouw te blijven aan je visie", zei Penchansky. Laat je dus niet afleiden.
7. Merkcultuur bevorderen Gewoon de geweldige jij zijn die je bent, is een geweldige eerste stap, maar daar kun je geen succes op lange termijn op bouwen.
"Gewoon een sterke persoonlijkheid hebben en er echt goed uitzien, betekent niet dat je een duurzaam bedrijf voor de lange termijn gaat creëren", zei Beckman.
Wat een merk uiteindelijk succesvol maakt, is niet het merk, of het gezicht erachter, maar de consumenten, de fans. Ontwikkel een persoonlijke verstandhouding met uw doelgroep, reageer op berichten en stimuleer discussie.
Zelfs als uw bedrijf gaat over, bijvoorbeeld, aangepaste riemen, probeer uw publiek op een meer holistisch niveau te bekijken. Naar welke muziek luisteren ze? In welke auto rijden ze? Wat voor vakanties nemen ze?
Door deze vragen te stellen, kunt u erachter komen hoe u uw merk kunt uitbreiden buiten de parameters van uw bedrijf en een sterke merkcultuur kunt opbouwen.
8. Wees niet bang om nee te zeggen Dus, over die moeilijke beslissingen: sommige zullen gaan over nee zeggen. Tot echt goede aanbiedingen.
Zodra uw bedrijf op stoom komt, wordt u door andere merken benaderd om samen te werken. Dit kunnen geweldige kansen zijn - en vaak gepaard gaan met forse loonstrookjes - maar wees op uw hoede. Eén verkeerde samenwerking kan uw publiek vervreemden en uw geloofwaardigheid voorgoed verpesten.
"Mogelijkheden komen via ons kantoor en we wijzen 99% van de aanbiedingen af omdat ze gewoon niet passen bij het merk waarmee we werken," zei Beckman.
Gelukkig heb je, als je alle stappen tot nu toe hebt genomen om het merk te ontwikkelen, een redelijk goed idee over welke merken een goede match zijn en welke niet. Investeer in de toekomst van uw merk en wacht tot de juiste binnenkomt.
9. Wees geduldig "Merkontwikkeling, als het op de juiste manier wordt gedaan, kost tijd", zei Penchansky.
Verwacht niet dat je 's nachts een sensatie zult krijgen. Zet het werk in, blijf bij het merk en wees consistent - geef uw ethos niet op als het moeilijk wordt. Het kan langer duren om te ontwikkelen, maar op de lange termijn zal uw merk er sterker door zijn.