Wolf Circus maakt het soort sieraden dat Instagram opeet

In 2016, demi-fine sieradenmerk: Wolf Circus reeds vijf jaar in bedrijf. Hoewel gevestigd in Vancouver, was de lijn - die een merkwaardige lijn trekt tussen volledig excentriek en puur minimalistisch - nog niet 'aangekomen', om zo te zeggen, hier in de VS. Dat zou snel veranderen.

"Ik heb dat seizoen de beslissing genomen om meer trouw aan mezelf te zijn - waar ik aan wilde werken, wat ik wilde dragen", zegt Wolf Circus-eigenaar en oprichter Fiona Morrison. "Daaruit hebben we een boob-ketting gemaakt. Ik zou zeggen dat het ons merk heeft gekatapulteerd."

De hanger is gemaakt van gerecycled goud en heeft twee schattige, borstachtige kronkels, compleet met gestippelde tepels in het midden van elk putje. Morrison merkt op dat dit was voordat dezelfde omtrek kussens en hoeden en zelfs badmatten sierde, en gezien de timing in de weken onmiddellijk na de presidentsverkiezingen van 2016 wilden de kopers van Wolf Circus vooral hun borsten dragen... op hun kisten.

"Vrouwen wilden laten zien waar ze staan, om hun onafhankelijkheid aan een ketting te hangen", zegt Morrison. "Het was echt belangrijk voor hen."

Deze boob-ketting - ja, zo toepasselijk de "boob ketting" — is een kleine maar machtige token van de Wolf Circus-klant. Dat is zowel de Wolf Circus-shopper die de Boob-ketting koopt en een willekeurig aantal Instagrammy-snuisterijen van het merk, evenals Morrison zelf en de rest van haar team dat uitsluitend uit vrouwen bestaat.

Dus misschien ken je Wolf Circus van die boob-ketting, of misschien ken je Wolf Circus van Instagram, waar je misschien ook hebt gezien twin-beïnvloeders Reese en Molly Blutstein post na post dezelfde boob ketting dragen. Maar als je Wolf Circus niet bij naam kent, ken je Wolf Circus zeker wel van esthetiek, bij gebrek aan een beter, minder gekunsteld woord.

Wolf Circus is niet je fijnere midi-ringen, hoog opgestapeld tegen een boeket pluizige tuinrozen. Het is brutaal en niet bepaald kostbaar, zoals je collega die een rustige bokskampioen is en de het beste kleine wijnbar met een geheime tuinpatio voor een happy hour op dinsdag.

Morrison begon Wolf Circus in 2011, terwijl ze nog op de universiteit zat ("universiteit", zegt ze) aan de Universiteit van Victoria, waar ze handel en ondernemerschap studeerde. Ze begon gesprekken te krijgen met haar vrienden over het gebrek aan lokale sieraden die even toegankelijk als mooi en met aandacht gemaakt waren. Het was ook in deze tijd dat ze vaak werd gevraagd naar haar wolfskopring, die later de naamgenoot van haar bedrijf zou worden. Morrison nam het heft in eigen, letterlijke handen en begon sieraden te maken in de kelder van haar ouders en die te verkopen aan diezelfde vrienden op de campus.

"Mijn eerste gedachte was om sieraden te maken voor de gedurfde, mooie, intelligente en stoere mannen", zegt Morrison. "Voor mij moeten sieraden echt opvallen. Het hoeft niet per se een groot statement te maken, maar ik draag graag stukken die mijn identiteit weerspiegelen, of het kan een gegraveerde zegelring zijn die voor mij betekenisvol is of een hanger in de vorm van een van mijn favorieten kunstenaars."

Morrison leerde het merk te positioneren als 'bereikbare luxe', wat wil zeggen dat de meeste stukken je ergens tussen $ 72 kosten voor zijn lang uitverkochte Boob-ketting tot $ 160 voor een zwaar paar sterling zilveren baguette-oorbellen. En hoewel Wolf Circus niet strikt een digital-first, direct-to-consumer business is, is het prijsbewust mentaliteit komt overeen met een nieuw legioen van bruisende, millennial-aangrenzende merken die binnen hetzelfde zitten arena.

In 2017, wij bij Fashionista begon te onderzoeken de manieren waarop de ouderwetse juwelenmarkt, ooit exclusief gemonopoliseerd door blue-chip retailers met vlaggenschepen van 9000 vierkante meter op Fifth Avenue, werden uitgedaagd door meer betaalbare concurrenten. Er zijn veel verschillen tussen, laten we zeggen, a Tiffany & co. en een zogenaamde "Warby Parker van fijne sieraden." Maar bovenal is het het direct-to-consumer-model dat de groothandel bezuinigt markups en extravagante marketing - en dat zorgt er ook voor dat de meer traditionele getrouwen zich haasten om hun detailhandel te herzien strategieën.

Nogmaals, Wolf Circus is niet direct-to-consumer, maar het bezet een soortgelijk ecosysteem als diezelfde merken die de sieradenindustrie willen ontwrichten vanaf de Tiffany Blue-box. Naast zijn eigen speciale digitale winkelsite, heeft het bedrijf een leger van heerlijk excentrieke groothandelspartners voor zowel fysieke als e-commerce.

Wanneer steeds meer bedrijven, zowel binnen als buiten de mode- en schoonheidssector, de turbulente winkelomgeving ontwijken, is Wolf Circus: rennen naar die buurtboetieks die tot leven komen op zonnige zaterdagmiddagen, wanneer vrienden na de brunch samen binnen kunnen wandelen om te lezen medaillons. In de VS is Wolf Circus te vinden in 18 staten en gebieden die zich uitstrekken over de 3.000 mijl, van Oregon tot Florida.

"We hebben ons merk meteen gelanceerd in samenwerking met groothandels", zegt Morrison. "Terwijl ik voor mezelf winkel, concentreer ik me graag op het uitgeven van mijn geld in kleinere boetieks die zich echt richten op het presenteren van opkomende, kleinere ontwerpers die duurzaamheidsinitiatieven promoten. We hebben altijd graag gewerkt en ons afgestemd op die winkels."

Morrison is zich terdege bewust en zelfs een beetje sceptisch over het lopende gesprek over duurzaamheid. Elk stuk van Wolf Circus wordt geproduceerd in Vancouver, waar het team op heldere dagen de toppen van de North Shore Mountains kan zien vanuit hun studioramen. Milieuactivisme blijft in het zicht, in plaats van simpelweg te dienen als een concept om in een businessplan te betrekken.

Gerelateerde artikelen:
6 merken die fijne sieraden de betaalbare, direct-to-consumer behandeling geven
Kunnen ouderwetse sieradenmerken wispelturige millennials voor de gek houden?
Nu in het laboratorium gekweekte diamanten bijna geaccepteerd worden, verandert de hele industrie

"Toen we opgroeiden op Vancouver Island, is duurzaamheid altijd diepgeworteld geweest in onze overtuigingen en waar ik voor stond", zegt Morrison. "Ik kijk uit mijn raam en ik zie de bergen. De natuur is altijd iets waar we constant aan denken, gewoon omdat we erdoor omringd zijn."

Daartoe gebruikt Wolf Circus uitsluitend gerecycleerde metalen die worden geleverd door een leverancier in de staat New York die hergebruikt eenmaal weggegooide alledaagse voorwerpen zoals gouden tanden en zilveren lepels die het team van Morrison vervolgens ontvangt en met goud bedekt beplating. Wolf Circus maakt gebruik van een verloren-was gietproces, waarbij elk stuk met de hand wordt gesneden uit was waar omheen een mal wordt gemaakt. De was wordt gesmolten en die gerecyclede gouden tand wordt in die mal teruggeplaatst. Het verhardt en wordt de boob-ketting die we elke dag mogen dragen.

"We geloven echt in dit proces omdat het de impact van ons merk op de mijnbouw vermindert", zegt Morrison. "We zijn ons erg bewust van de lange levensduur van ons productieproces en van de materialen die we gebruiken. Het is belangrijk om een ​​lange levensduur te beschouwen als een onderdeel van duurzaamheid wanneer je je materialen inkoopt en je stukken bouwt."

Zoveel zorg als Morrison kan nemen om ervoor te zorgen dat Wolf Circus bewust blijft, zowel voor het milieu als voor ethisch gezien zou ze nalatig zijn als ze niet ook zou toegeven de druk van de huidige mode te voelen kalender. Branchebrede burn-out strekt zich ook uit tot sieraden.

"Omdat we duurzaamheid willen promoten, zitten we nog steeds vast in die modecyclus waarbij we altijd nieuwe producten moeten maken", zegt ze. "Dus ik vind het een uitdaging om mensen te laten begrijpen dat we, om duurzamer te zijn, alle cycli moeten vertragen. We zijn zo gewend om altijd nieuwe dingen te zien, en dat heeft een enorme impact op duurzaamheid."

In deze poging wordt Morrison vergezeld door het volledig vrouwenteam van Wolf Circus - "een ongeluk" simpelweg omdat ze zegt dat er nog geen gekwalificeerde mannen hebben gesolliciteerd voor functies binnen het bedrijf. Het merendeel van het personeel werkt al vanaf het begin met Morrison, wat een zekere familiale sfeer bevordert. Misschien vindt u het Wolf Circus-team op een doordeweekse avond een pottenbakkersles of snowboardt u samen in het weekend. En zoals je zou verwachten, is de Wolf Circus-consument ook niet anders dan het Wolf Circus-team zelf, met haar zegelring of, ja, Boob Necklace, tijdens haar dagelijkse avonturen van punt A tot Z.

"Onze klant is echt onderweg", zegt Morrison. "Ze draagt ​​haar sieraden zo moeiteloos, en het moet met haar meebewegen. Het is belangrijk dat wij als merk dat herkennen. Veel van de stukken die we maken zijn zo gemakkelijk te dragen en hebben een bepaald gevoel van minimalisme, maar toch hebben ze iets dat die individualiteit bevordert waar onze klanten zich ook op richten."

Tussen zijn uitgebreide groothandelsrelaties en zijn directe lijn naar shoppers via zijn zeer gevolgde sociale-mediaplatforms, heeft Wolf Circus voldoende mogelijkheden om naast - en niet alleen contact met - zijn klanten te groeien. Dus als ze haar vijf- of tienjarenplan onder ogen ziet, weet Morrison alleen dat ze haar relatie met degenen aan de andere kant van de etalage of het telefoonscherm wil voortzetten. Het is alsof ze nog steeds sieraden maakt voor haar vrienden, net zoals ze deed in de begindagen van Wolf Circus.

"Het is zo speciaal als ik mensen ontmoet die zeggen: 'Ik heb je 10 jaar geleden een keer ontmoet op een handwerkbeurs!'", zegt ze. "Eerlijk gezegd, de kans krijgen om onze klanten te ontmoeten en één-op-één chats met hen te hebben, is mijn favoriete ding om te doen in de wereld."

Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.