Foto: Imaxtree
De afgelopen jaren is er veel gezegd over de steeds grotere rol die sociale media spelen in de carrière van een blogger of 'influencer'. In juni 2014, Alyssa stelde de vraag: "Doodt Instagram blogs met persoonlijke stijl?" Haar rapportage onthulde dat, ja, in veel opzichten, het is - en dat was bijna twee jaar geleden. Vanaf dat moment, Instagram is zelfs nog meer een beest geworden, met veel opmerkelijke smaakmakers die het miljoen volgers bereiken en anderen duidelijk de focus helemaal van hun sites verleggen. Sommigen hebben zelfs tijdschriftomslagen en grootschalige retailpartnerschappen binnen het proces geland.
Het blijkt dat er minder behoefte is aan bloggers om zelfs maar te zeggen hebben een blog dan ooit tevoren - tenminste vanuit het perspectief van een marketeer. In de Mode- en schoonheidsmonitorin de nieuwste gids, getiteld 'Hoe te werken met mode- en schoonheidsbeïnvloeders', verdrijft het in New York en Londen gevestigde mediabedrijf het idee dat, voor een marketeer die wil samenwerken met een influencer, een slimme, goed uitgevoerde aanwezigheid op Instagram de noodzaak van een blog. "Zou je zeggen dat een goede Instagrammer die geen blog heeft, beter is dan een Instagrammer met minder volgers maar met een blog", vraagt het rapport?
Als het #merk van de Instagrammer goed is en een hoge betrokkenheid krijgt, kan een blog achterhaald zijn. "Als het om influencer marketing gaat, is context koning", legt de Monitor uit. "Influencers hebben misschien veel volgers/lezers, maar als hun publiek niet relevant is voor je merk, maakt dat allemaal niet uit. Als de influencer alleen op Instagram zit, maar een zeer betrokken, zeer responsief publiek heeft dat past perfect bij je merk, dan is dat de persoon voor jou, of ze nu wel of niet een bloggen."
Dit zou in theorie geen verrassing moeten zijn, vooral gezien het feit dat sommige influencers - zoals in, We Wore What's Danielle Bernstein — kan betaald worden $15,000 of meer voor een enkele gesponsorde Instagram-post. Maar toegegeven, het is een beetje verrassend om te zien dat blogs op zo'n beknopte manier in diskrediet worden gebracht. Dat gaat echter minder over bloggen als een beroep, maar over de branding: als de sociale media-accounts van een influencer een betere indicator van zijn of haar eigen merk - en dus een betere match voor het bedrijf waarmee hij of zij samenwerkt - een website is onnodig. Heeft Instagram tegenwoordig niet een vergelijkbaar (zo niet identiek) doel als de blog met persoonlijke stijl zelfs vijf jaar geleden?
Maar een "volgen van sociale media [is] niet alles wat er is om de sterke punten van de influencer te begrijpen", zegt de gids - authenticiteit en sympathie zijn ook van belang - hoewel vanuit een zakelijk perspectief is iemands aantal volgers een directe indicatie van het bereik en de verkoopkracht van een influencer, en is het veel gemakkelijker te meten dan een persoonlijke website of blog.
"Marketeers moeten begrijpen waar hun doelgroep zich bevindt en wat ze met elke samenwerking hopen te bereiken", zegt de gids. "Als de influencer een hoog bereik heeft en rechtstreeks met je doelgroep praat, is dat een win-win."
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.