Foto's: Toms
Naast zijn kenmerkende slip-on-stijl, heeft het negen jaar oude schoenenmerk Toms staat bekend om zijn buy a pair, give a pair-filosofie: voor elk gekocht paar Toms-schoenen schenkt het bedrijf één paar aan een persoon in nood. Nu maakt het bedrijf het mogelijk om te doneren zonder een paar Toms te kopen.
Vanaf nu t/m 21 mei kun je een donatie doen door simpelweg een foto van je blote voeten op Instagram te plaatsen met de hashtag #withoutshoes. Het initiatief is onderdeel van Toms' Een dag zonder schoenen campagne, nu in zijn achtste jaar, die het publiek vraagt om een dag of een deel van een dag zonder schoenen door te brengen om anderen te overtuigen van het belang van het hebben van schoenen. Dit is de eerste keer dat Toms schoenen weggeeft in ruil voor een hashtag in plaats van een aankoop.
Hoewel de jaarlijkse campagne al veel heeft gedaan om het bedrijf en de zaak onder de aandacht te brengen, vertelt Toms-oprichter Blake Mycoskie Fashionista het ontbrak aan een 'liefdadigheidsdaad'. In gedachten houdend dat niet iedereen het zich kan veroorloven om iets van Toms te kopen, zegt Mycoskie dat hij mensen de kans wil geven om "te doen" iets goeds zonder te hoeven kopen." Deelnemers worden aangemoedigd om hun vrienden uit te dagen om het ook te doen, en een aantal (nog niet genoemde) beroemdheden is al bevestigd om deelnemen.
Mycoskie zegt dat het socialemediateam van het bedrijf een app zal gebruiken om ervoor te zorgen dat elk deelnemend account slechts één keer wordt geteld, en dat het bedrijf bereid is tot 1 miljoen paar weg te geven.
"We geven ons geld liever uit aan meer goede dan aan traditionele advertenties", zegt Mycoskie over de beslissing om in de weggeefacties te investeren. Het is slim: de campagne zal waarschijnlijk veel bekendheid genereren via sociale media en Toms zien er buitengewoon liefdadig uit in het proces, voor de kosten van het produceren van maximaal 1 miljoen paar schoenen. Een meer traditionele campagne zou moeilijk zijn om zo'n rendement op de investering te beloven.