Miami Swim was een les in waarom Fashion Weeks een organisator nodig hebben

Deelnemers en deelnemers aan de jaarlijkse Miami Swim Week bevonden zich in een lastig parket toen titelsponsor Mercedes-Benz zich eerder dit jaar terugtrok uit het evenement, samen met hoofdorganisator IMG. En met meerdere productiebedrijven die shows gaven - en geen overkoepelend bestuursorgaan - was het evenement niet verrassend onsamenhangend voor 2015.

Zelfs de data waren onduidelijk: terwijl Funkshion, een productiebedrijf dat een reeks shows opzette, op woensdag begon, was de eerste officiële dag donderdag. Clover Canyon begon zijn presentatie 30 minuten te laat en eindigde 15 minuten te vroeg (naar verluidt wegens gebrek aan aanwezigen). [Update: Een vertegenwoordiger van Clover Canyon vertelt ons dat hoewel de show vroeg eindigde, dit niet te wijten was aan aanwezigheid.] De 6 De catwalkshow Shore Road by Pooja werd voortdurend uitgesteld omdat PR de gasten in de eerste drie rijen herschikte. Door die beproeving van een half uur haalden maar heel weinig van die gasten en fotografen de volgende show op het programma, Mia Marcelle. De omstandigheden

bracht de woorden van Jeremy Sommers van het Australische zwemmerk We Are Handsome voor de geest: "Ik denk echt dat het een chaos gaat worden." Het was aantoonbaar.

Dit soort problemen hielden het hele weekend aan, omdat verafgelegen locaties het moeilijk maakten om tussen de shows door te springen. Het grootste deel van het evenement werd gehouden in South Beach, gegroepeerd rond het 1 Hotel en W South Beach, hoewel een paar verder naar het noorden waren bij The Edition en het Soho Beach House. “Het grootste probleem is dat omdat alles door verschillende productiebedrijven wordt gedaan en niets wordt gecoördineerd. Als een show te laat is - wat ze vaak doen - hield IMG de start van de volgende show, zodat je het niet zou missen. Als het dit jaar laat was, moest je ofwel gewoon vroeg vertrekken of weten dat je de volgende misschien zou missen', zegt Sabra Krock, de creatief directeur van Alles behalve water, volgens het bedrijf de grootste nationale retailer van zwem- en resortkleding.

Een nieuw evenement op de planning, DIVE Preview, trok gasten helemaal van het strand en naar Wynwood, de kunstwijk van Miami. Vanwege de afstand moest een heen- en terugreis ongeveer twee uur worden geblokkeerd voor iedereen die, laten we zeggen, CFDA/Mode Fashion Fund genomineerde merk Chromat's Miami debuut. "In de vier jaar dat ik aanwezig ben, ben ik nog nooit naar een evenement geweest dat niet op het strand was", zegt blogger Ria Michelle uit Miami.

Personeel van dat evenement gaf aan dat DIVE is ingesteld om door te gaan. Opgezet als Miami-versie van MADE Fashion Week (oprichter Tiffany Norman werkt ook als coördinator bij MADE), zal het evenement waarschijnlijk altijd buiten het strand worden gehouden om de presentaties een andere sfeer te geven. De organisatoren hopen dat deze unieke sfeer bezoekers zal trekken.

Cassandra Kellogg van Minimale Animale bewees dat showbezoekers niet de enigen waren die last hadden van de annulering van IMG. Ze vertelde ons dat ze haar plannen volledig moest heroverwegen. "Het is gewoon zo moeilijk als je je ruimte niet kunt visualiseren. Ik heb geen catwalkshow gedaan, want voor wat ik van plan was, moest ik de afmetingen van de locatie weten en hoe lang de catwalk is - dit jaar werd het echt allemaal weggegooid.

Terwijl aan de ene kant de gefragmenteerde locaties veel hoofdpijn veroorzaakten in Miami Swim Sweek, waren ze in zekere zin ook de zilveren rand van het evenement. Hoewel het minder efficiënt was om dingen te spreiden, leek de presentatie van Chromat wel te passen in de meer industriële achtergrond van zijn SPACEBY3-locatie in Wynwood, terwijl het Mara Hoffman-tableau echt een stootje heeft in de weelderige Versace herenhuis. Die creatieve licentie compenseerde niet helemaal de inefficiëntie van evenementen - waar de Hoffman-show ongeveer 45 minuten later begon zijn geplande tijdslot, waardoor modellen van die show alle volgende missen - maar het maakte bepaalde shows visueel gedenkwaardiger.

Degenen die gefrustreerd zijn over hoe de dingen zijn verlopen, moeten echter gerust zijn. Volgens IMG-medewerkers die bekend zijn met de plannen van het bedrijf, zullen hun teams volgend jaar terugkeren naar Miami voor het evenement.