Met vintage winkels zoals de Brooklyn-based Vos & reekalf gebruik makend van Instagram om kleding en merken te veilen die reclamecampagnes naar het platform voor het delen van foto's brengen, is het al lang duidelijk dat de app een geweldig vehikel is voor handel. Terug in mei, Mode maakte zijn eigen Instagram shoppable door samen te werken met LiketoKnow.it, een tak van het populaire partnerprogramma RewardStyle, dat ook door veel stijlbloggers wordt gebruikt. Maar het is nog steeds geen directe manier om aankopen te doen.
Nordstrom is de nieuwste retailer die een omslachtige route heeft uitgestippeld om via Instagram te verkopen. Het bedrijf is een samenwerking aangegaan met het marketingbedrijf Curalate om een nieuw platform genaamd Like2Buy te lanceren, dat Nordstrom de eerste retailer zal zijn die gaat gebruiken. (Ja, startups kunnen mogelijk wat meer variatie in hun naam zoeken, maar dat maakt niet uit.)
Het pad naar aankoop gaat ongeveer als volgt: de Instagram-gebruiker ziet een product dat hij leuk vindt in de feed van Nordstrom, gaat naar Nordstrom's profiel, klikt op de link bovenaan en wordt vervolgens getransporteerd naar een galerij met aanbevolen producten waarop ze kunnen klikken om ze te kopen Nordstrom.com.
Ja, het is een hele mondvol en veel te veel stappen voor mobiel, vooral in het licht van apps zoals Voorjaar lancering om telefonisch winkelen doodeenvoudig te maken. Maar met weinig eenvoudige alternatieven om op Instagram te winkelen, is dit het beste wat retailers kunnen doen om te profiteren van hun fotofeeds. LiketoKnow.it werkt door gebruikers een e-mail te sturen voor elke shoppable foto die ze leuk vinden. Ook niet erg naadloos.